Niemiecki gigant zastąpi Biedronkę. Nowy sponsor PZPN [NASZ NEWS]

Lidl ma zostać nowym sponsorem Polskiego Związku Piłki Nożnej – wynika z informacji SportMarketing.pl. Niemiecka sieć handlowa zajmie miejsce Biedronki, która była związana z piłkarską reprezentacją Polski nieprzerwanie od 2010 roku. Dla Lidla będzie to kolejny ważny krok w konsekwentnie rozwijanej strategii obecności w europejskim futbolu. Rozmowy obu stron są już na finiszu.

Udostępnij

Lidl dołączy do grona sponsorów Polskiego Związku Piłki Nożnej. Według informacji SportMarketing.pl niemiecka sieć handlowa zastąpi w tej roli Biedronkę, kończąc tym samym jedną z najdłuższych współprac sponsorskich w historii reprezentacji Polski.

Biedronka była oficjalnym sponsorem biało-czerwonych nieprzerwanie od 2010 roku. Ostatnia umowa, podpisana na początku 2023 roku, obowiązywała do 31 lipca 2026 roku i obejmowała pierwsze reprezentacje Polski kobiet i mężczyzn, a także drużyny młodzieżowe od U-15 do U-21. Marka należąca do Jeronimo Martins posiadała również tytuł oficjalnego dostawcy warzyw i owoców reprezentacji Polski.

Jej miejsce w portfolio komercyjnym federacji zajmie bezpośredni konkurent. Lidl coraz mocniej wykorzystuje piłkę nożną jako jedną z najważniejszych międzynarodowych platform komunikacyjnych. Wejście we współpracę z PZPN będzie naturalnym rozwinięciem strategii realizowanej przez sieć na europejskim rynku.

Lidl coraz mocniej inwestuje w futbol

Duża ofensywa piłkarska Lidla rozpoczęła się od partnerstwa z UEFA przy mistrzostwach Europy 2024. Następnie firma została globalnym sponsorem Ligi Europy i Ligi Konferencji. Umowa dotycząca klubowych rozgrywek UEFA obowiązuje od sezonu 2024/25 do końca sezonu 2026/27. Jednym z najważniejszych elementów współpracy jest program Lidl Kids Team, dzięki któremu dzieci mogą wyprowadzać zawodników na murawę przed europejskimi spotkaniami. Projekt został uruchomiony w około 30 krajach, w których działa sieć. Szczegóły partnerstwa opisała UEFA.

Lidl był również oficjalnym partnerem mistrzostw Europy kobiet w 2025 roku, a później związał się z kobiecymi rozgrywkami reprezentacyjnymi UEFA aż do 2030 roku. Kontrakt obejmuje między innymi EURO 2029, Ligę Narodów kobiet oraz europejskie kwalifikacje. Umowę zawarto na pięć lat.

W marcu 2026 roku Grupa Schwarz, do której należą Lidl i PreZero, została natomiast pierwszym strategicznym partnerem korporacyjnym UEFA. Lidl rozszerzył wówczas swoje zaangażowanie o męskie rozgrywki reprezentacyjne do 2030 roku, w tym mistrzostwa Europy 2028. Marka wspiera również programy UEFA Grassroots, UEFA Take Care oraz – na zasadzie wyłączności – UEFA Football in Schools, prowadzony we wszystkich 55 federacjach członkowskich. UEFA przedstawiła zakres współpracy w marcu 2026 roku.

Ważna zmiana na rynku sponsoringu

Partnerstwo z PZPN pozwoli Lidlowi przełożyć szeroką, europejską strategię na działania skierowane bezpośrednio do polskich kibiców. Sieć zyska możliwość wykorzystania wizerunku reprezentacji Polski oraz tworzenia aktywacji sprzedażowych i konsumenckich wokół spotkań biało-czerwonych.

Jednocześnie będzie to znacząca zmiana na krajowym rynku sponsoringu sportowego. Lidl przejmie kategorię od marki, która przez 16 lat bardzo mocno związała swoją komunikację z reprezentacją. Biedronka wykorzystywała partnerstwo między innymi w kampaniach reklamowych, akcjach promocyjnych, programach lojalnościowych oraz przy sprzedaży produktów licencyjnych PZPN.

Szczegóły finansowe oraz dokładny zakres nowej umowy Lidla z Polskim Związkiem Piłki Nożnej nie są na razie znane.

biedronka lidl pzpn sponsorzy PZPN

Udostępnij