Prawdopodobny koniec jednej z najdłuższych współprac PZPN [NASZ NEWS]

Kolejna duża marka może zniknąć z portfolio Polskiego Związku Piłki Nożnej. Jak wynika z informacji SportMarketing.pl, 31 lipca wygasła umowa PZPN z Biedronką. Wszystko wskazuje na to, że trwająca od 2010 roku współpraca nie będzie kontynuowana.

Udostępnij

Biedronka była jednym z najbardziej rozpoznawalnych i najdłużej związanych z reprezentacją Polski sponsorów. Sieć należąca do Jeronimo Martins rozpoczęła współpracę z Polskim Związkiem Piłki Nożnej jeszcze w 2010 roku, przed mistrzostwami Europy organizowanymi przez Polskę i Ukrainę. Do dzisiaj wspominane są tamtejsze aktywacje, między innymi słynna reklama z Adamiakową.

Ostatnia umowa została podpisana w styczniu 2023 roku i obowiązywała do 31 lipca 2026 roku. Biedronka posiadała status oficjalnego sponsora reprezentacji Polski, a współpraca obejmowała pierwsze reprezentacje kobiet i mężczyzn oraz kadry młodzieżowe od U-15 do U-21.

Kontrakt wygasł wraz z końcem lipca. Z informacji SportMarketing.pl wynika, że najprawdopodobniej nie zostanie przedłużony. Rozmowy utknęły w martwym punkcie i nic nie wskazuje na pozytywny koniec. To oznaczałoby zakończenie aż 16-letniej obecności Biedronki przy reprezentacji Polski.

Biedronka z reprezentacją od 2010 roku

Przez lata Biedronka była jednym z najmocniej kojarzonych z kadrą narodową sponsorów. Jej logotyp pojawiał się m.in. na bandach reklamowych podczas spotkań reprezentacji rozgrywanych w Polsce, ściankach konferencyjnych, biletach, zaproszeniach czy materiałach związku.

Przy okazji ostatniego przedłużenia współpracy zakres partnerstwa został dodatkowo rozszerzony. Biedronka została również oficjalnym dostawcą świeżych warzyw i owoców dla reprezentacji. PZPN i sieć współpracowały ponadto przy sprzedaży produktów licencyjnych federacji oraz specjalnych produktów spożywczych wykorzystujących markę reprezentacji Polski.

Biedronka była obecna przy kadrze podczas najważniejszych turniejów ostatnich kilkunastu lat. Współpraca rozpoczęła się jeszcze przed EURO 2012, a później obejmowała kolejne mistrzostwa Europy i świata. Ostatni kontrakt został skonstruowany w taki sposób, aby obejmował również mundial w 2026 roku w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Meksyku.

Kolejne zmiany wśród sponsorów PZPN

Jeżeli informacje SportMarketing.pl się potwierdzą i nowa umowa z Biedronką nie zostanie zawarta, będzie to kolejna znacząca zmiana w portfolio komercyjnym PZPN w ostatnich tygodniach.

Z końcem lipca zakończyła się czteroletnia współpraca federacji z firmą InPost, która posiada status sponsora strategicznego reprezentacji Polski. Umowy z federacją nie przedłużył TCL, będący partnerem od 2024 roku.

Do tego grona dołączyła Staropolanka. Jej kontrakt również wygasł 31 lipca 2026 roku. Polska Grupa Uzdrowisk przedstawiła PZPN propozycję kontynuowania współpracy na zmienionych warunkach, jednak do 28 sierpnia strony nie osiągnęły porozumienia.

Teraz wiele wskazuje na to, że z reprezentacją rozstanie się również Biedronka. W tym przypadku zmiana byłaby szczególnie znacząca ze względu na długość współpracy. Sieć była sponsorem reprezentacji Polski nieprzerwanie od 2010 roku.

Jednocześnie PZPN pozyskuje nowych partnerów. Pod koniec sierpnia federacja poinformowała o rozpoczęciu współpracy z firmą Phinance, która została partnerem piłkarskiej reprezentacji Polski. Sekretarz generalny PZPN Łukasz Wachowski zapowiadał również kolejne komunikaty dotyczące nowych umów sponsorskich. Jednym z nich ma być przedłużenie kontraktu z Orlenem.

biedronka Marketing sportowy pzpn

Udostępnij