LOTTO partnerem tytularnym Superligi. Totalizator Sportowy chce być jeszcze lepiej widoczny w polskim sporcie

Należąca do Totalizatora Sportowego marka LOTTO została partnerem tytularnym najwyższych klas rozgrywkowych piłki ręcznej kobiet i mężczyzn. Dla spółki to kolejny istotny element budowania szerokiej obecności w polskim sporcie. Firma nie zamierza jednak na tym poprzestać. – Obecne zestawienie naszych partnerstw to świadome działanie, a ta współpraca jest kolejnym krokiem w realizacji naszej strategii. I nie ostatnim na ten rok – mówi w rozmowie dla SportMarketing.pl Paweł Siedlecki, dyrektor Departamentu Partnerstw i Eventów w Totalizatorze Sportowym.

Jakub Kłyszejko

Udostępnij

Autor zdjęcia: LOTTO Superliga

LOTTO wchodzi do Superligi

Od nowego sezonu najwyższe klasy rozgrywkowe piłki ręcznej kobiet i mężczyzn funkcjonują pod marką LOTTO. Zaangażowanie Totalizatora Sportowego obejmuje łącznie 22 kluby, a podpisana umowa ma charakter kilkuletni.

Jak tłumaczy nam Paweł Siedlecki, decyzja o mocniejszym wejściu w piłkę ręczną jest częścią szerszej strategii Totalizatora Sportowego. Istotne znaczenie ma nie tylko potencjał samej dyscypliny, ale również geograficzny zasięg rozgrywek i szerokie grono wiernych kibiców. Superliga pozwala marce docierać także do ośrodków innych niż największe polskie miasta.

– To są nasze konsekwentne działania we wspieraniu sportu, ale też w zapewnieniu naszej obecności w całej Polsce. Jesteśmy głównym partnerem piłkarskiej Ekstraklasy, która swoim zasięgiem obejmuje w większości przypadków te największe miasta. Natomiast piłka ręczna to 22 kluby, 20 miast – mniejszych ośrodków w Polsce – w ważnej i mocnej dyscyplinie, która rozwija się i aspiruje do bycia liderem w kilku segmentach sportowych. Obecnie rozgrywki superligi to druga najpopularniejsza liga kobieca wśród wszystkich dyscyplin. To także wicelider obecności sportu w miastach do 150 tys. mieszkańców. Z marketingowego punktu widzenia, zajmuje czwartą pozycję najbardziej medialnych lig w Polsce – powiedział dla SportMarketing.pl Paweł Siedlecki, dyrektor Departamentu Partnerstw i Eventów w Totalizatorze Sportowym.

Dla spółki współpraca nie ma mieć wyłącznie wymiaru biznesowego. Totalizator Sportowy liczy, że dodatkowe środki i zwiększenie potencjału komercyjnego ligi przełożą się również na rozwój całej dyscypliny.

– Dla nas jest to zarówno inwestycja, na którą patrzymy poprzez cele biznesowe, ale jednocześnie działanie misyjnie, wpływające na rozwój całej dyscypliny. Mamy nadzieję i wierzymy, że przełoży się nie tylko na rozwój klubów ligowych, ale w konsekwencji na naszą reprezentację i jej sukcesy na arenach międzynarodowych – zaznaczył nasz rozmówca.

Od klubów do reprezentacji

Polskie kluby piłki ręcznej w ostatnich latach potrafiły zaznaczać swoją obecność w europejskich rozgrywkach. Znacznie trudniejszy okres przechodzą reprezentacje Polski. Totalizator Sportowy chce, aby jego zaangażowanie pomogło w profesjonalizacji klubów, a w dłuższej perspektywie stworzyło lepsze warunki również zawodnikom trafiającym do kadry narodowej.

– Moment, w którym wchodzimy w tę współpracę, nie jest przypadkowy. Dyscyplina potrzebowała mocnego, stabilnego partnera na kolejne lata. Wsparcie najwyższej ligi rozgrywkowej to stworzenie warunków dla naszych zawodników i zawodniczek. To również zadbanie o ponad 400 tys. kibiców, czekających na sukcesy i emocje, które chcemy im dostarczyć. W trakcie rozmów wiele miejsca poświęciliśmy profesjonalizacji klubów oraz działaniom, które mają za zadanie wzmocnić ligę. Lepiej funkcjonujące kluby i inwestowanie w ich rozwój to lepsza perspektywa dla zawodników, którzy na końcu mogą stać się siłą naszej reprezentacji i jej sukcesów – powiedział Siedlecki.

Tym samym współpraca z Superligą wpisuje się w model, w którym Totalizator Sportowy chce łączyć cele marketingowe i zasięgowe ze wsparciem rozwoju polskiego sportu.

Ekstraklasa kolejnym krokiem? LOTTO od kilku lat jest jej partnerem głównym

Jednym z najważniejszych sportowych aktywów w portfolio Totalizatora Sportowego pozostaje piłkarska PKO BP Ekstraklasa. LOTTO jest obecnie partnerem głównym rozgrywek, jednak w branżowych kuluarach coraz częściej pojawia się temat potencjalnego zwiększenia zaangażowania marki. Jednym z możliwych scenariuszy jest objęcie przez LOTTO praw do partnerstwa tytularnego Ekstraklasy.

Zapytaliśmy Siedleckiego bezpośrednio o możliwość jeszcze mocniejszego wejścia Totalizatora Sportowego w najważniejsze krajowe rozgrywki piłkarskie. Przedstawiciel spółki nie potwierdził rozmów dotyczących praw tytularnych, ale jego odpowiedź wskazuje, że Totalizator Sportowy chce rozwijać obecność przy największych ligach i dyscyplinach.

– Budujemy naszą obecność i zaangażowanie w najważniejszych ligach, w największych sportowych wydarzeniach, a naszymi ambasadorami są także najbardziej rozpoznawalne nazwiska ze świata sportu. To naturalne, że rozważamy różne warianty i modele współpracy z nimi. Jesteśmy nie tylko partnerem głównym Ekstraklasy, ale też partnerem strategicznym polskiego tenisa ziemnego oraz tytularnym partnerem ligi tenisa stołowego. Wspieramy naszych kajakarzy, na trwających właśnie Mistrzostwach Świata w Poznaniu. Jesteśmy też obecni w koszykówce, świętując w tym roku zarówno Mistrzostwo Polski mężczyzn z Legią, jak i z kobiecą drużyną LOTTO AZS UMCS Lublin – wspomniał nasz rozmówca.

Na tym etapie nie oznacza to potwierdzenia, że LOTTO zostanie partnerem tytularnym piłkarskiej Ekstraklasy. Pokazuje jednak kierunek, w którym rozwijane jest portfolio sponsoringowe Totalizatora Sportowego. Marka chce być widoczna przede wszystkim przy dużych, ogólnopolskich projektach zapewniających dostęp do szerokiej grupy kibiców.

Totalizator Sportowy szykuje kolejne ruchy

LOTTO Superliga nie musi być ostatnim dużym ogłoszeniem spółki w tym roku. Totalizator Sportowy prowadzi rozmowy z potencjalnymi partnerami, jednocześnie analizując efektywność obecnych projektów partnerskich.

– Wspieranie sportu mamy zaszyte w naszym DNA. Już od lat współpracujemy z klubami, ligami, związkami sportowymi i jesteśmy obecni w ważnych wydarzeniach na mapie Polski. Na bieżąco analizujemy nasze obecne partnerstwa i układamy plany na kolejne lata. Pod koniec zeszłego roku przyjęliśmy pierwszą w spółce strategię partnersko-sponsoringową. Nasze zaangażowanie musi być spójne z jej założeniami, a to może oznaczać zarówno nowe projekty i kierunki działań, jak również optymalizację już podjętych – zapowiedział Siedlecki.

Najbliższe miesiące mogą być więc istotne z perspektywy sportowego portfolio Totalizatora Sportowego.