Sponsoring

Sponsoring Bukmacherzy zniknęli tylko z frontu. Gdzie przenoszą pieniądze w Premier League?

12.08.2026 08:48

Bukmacherzy zniknęli tylko z frontu. Gdzie przenoszą pieniądze w Premier League?

Od sezonu 2026/27 żaden klub Premier League nie może umieszczać logo firmy bukmacherskiej na froncie koszulki meczowej. Branża hazardowa nie znika jednak z angielskiej ligi. Operatorzy przenoszą budżety na rękawy, stroje treningowe, bandy LED i regionalne pakiety sponsorskie. Największym przykładem jest umowa Betway z Manchesterem United, wyceniana na ponad 20 mln funtów rocznie.

Joachim Stelmach

Udostępnij

Autor zdjęcia: Press Focus

Zmiana wynika z dobrowolnego porozumienia zawartego przez kluby Premier League w kwietniu 2023 roku. Ograniczenie obejmuje wyłącznie centralną powierzchnię z przodu koszulki meczowej pierwszego zespołu. Nie dotyczy rękawów, strojów treningowych, reklam stadionowych, klubowych kanałów cyfrowych ani statusu oficjalnego partnera bukmacherskiego.

Dlatego określanie nowych kontraktów jako obchodzenia zakazu byłoby nieprecyzyjne. Kluby wykorzystują powierzchnie i prawa sponsorskie, których porozumienie świadomie nie objęło.

Jedenaście logotypów do zastąpienia

W sezonie 2025/26 firmy hazardowe zajmowały front koszulek 11 z 20 klubów Premier League. Były to Aston Villa, Bournemouth, Brentford, Crystal Palace, Everton, Fulham, Nottingham Forest, Sunderland, Burnley, West Ham United oraz Wolverhampton Wanderers.

Osiem z tych klubów utrzymało się w lidze. Przed sezonem 2026/27 musiały znaleźć nowego sponsora głównego albo rozpocząć rozgrywki bez sprzedanej centralnej powierzchni. Burnley, West Ham i Wolverhampton spadły do Championship, gdzie analogiczne ograniczenie nie obowiązuje.

Aston Villa zastąpiła Betano projektem turystycznym Visit Rwanda. Bournemouth przesunęło na koszulkę markę Vitality, dotychczas kojarzoną przede wszystkim z prawami do nazwy stadionu. Brentford awansowało Indeed ze sponsora treningowego do roli partnera głównego.

Aston Villa is pleased to announce an extension of the club’s partnership with Betano as an Official Principal Partner, with its branding featuring on the sleeve. 🤝

➡️ https://t.co/YgzY8AMWae pic.twitter.com/2lIEzdzJh1

— Aston Villa (@AVFCOfficial) July 23, 2026

Crystal Palace podpisało umowę z technologiczną firmą Temporal, Everton z brokerem CMC Markets, a Fulham z firmą ClickHouse zajmującą się infrastrukturą danych. Na 11 sierpnia 2026 roku Nottingham Forest i Sunderland nie potwierdziły nowych sponsorów frontu koszulki.

Nie wszędzie udało się zastąpić pieniądze oferowane wcześniej przez operatorów zakładów. Według informacji „The Guardian” część klubów otrzymywała propozycje na poziomie 4–5 mln funtów rocznie, podczas gdy umowy bukmacherskie były wcześniej warte 8–12 mln funtów. Szacowana łączna różnica pomiędzy dotychczasowymi kontraktami a ofertami dostępnymi na rynku mogła sięgać 80 mln funtów.

Betano i Stake przenoszą się na rękawy

Najbardziej bezpośrednim sposobem zachowania obecności okazała się zmiana miejsca na koszulce. Betano zeszło z frontu stroju Aston Villi na rękaw. Według branżowych szacunków nowy kontrakt może być wart około 4 mln funtów rocznie, dwa razy więcej niż poprzednia umowa klubu dotycząca tej powierzchni.

Podobny ruch wykonał Stake w Evertonie. Firma przestała być sponsorem głównym, ale jej logo pozostało na rękawie. Wartość kontraktu ma być około 30 proc. wyższa od poprzedniej umowy rękawowej klubu.

W Bournemouth współpraca z bj88 wygasła, lecz miejsce na rękawie przejął inny operator – MrQ. Z kolei Hollywoodbets nadal figuruje wśród partnerów Brentford, choć klub nie przedstawił dotychczas nowego zakresu praw marki. Nie ogłoszono kontynuacji kontraktów NET88 z Crystal Palace, SBOTOP z Fulham ani W88 z Sunderlandem.

Inaczej wygląda sytuacja spadkowiczów. West Ham zachował BoyleSports na froncie koszulki po przenosinach do Championship. Wolverhampton zakończyło współpracę z DEBET, ale zastąpiło je kolejnym bukmacherem – Midnite. Ograniczenie Premier League nie zmieniło więc polityki sponsorskiej tych klubów, gdy znalazły się poza najwyższą klasą rozgrywkową.

Ponad 20 mln funtów za treningówki United

Największą umową ogłoszoną przed rozpoczęciem sezonu jest kontrakt Manchesteru United z Betway. Operator został głównym partnerem klubu oraz jego wyłącznym globalnym partnerem bukmacherskim. Logo marki pojawiło się na strojach treningowych zespołów męskiego i kobiecego.

Według SportsPro wartość wieloletniej umowy przekracza 20 mln funtów rocznie. Byłby to największy niezależny kontrakt na strój treningowy w światowej piłce. Pakiet obejmuje również powierzchnie stadionowe, materiały medialne i aktywacje prowadzone w dni meczowe.

Treningówka daje sponsorowi ekspozycję podczas konferencji, transmisji z zajęć, przedsezonowych tournée, materiałów publikowanych w mediach społecznościowych oraz zdjęć wykonywanych przed spotkaniami. W przeciwieństwie do frontu stroju meczowego pozostaje powierzchnią dostępną dla firm hazardowych.

Umowa wymaga jednak rozdzielenia ekspozycji zawodników dorosłych i niepełnoletnich. Zgodnie z kodeksem angielskiej piłki logo firm hazardowych nie może znajdować się na strojach drużyn juniorskich ani odzieży przeznaczonej dla dzieci. Gdy niepełnoletni piłkarz trenuje z pierwszym zespołem, musi otrzymać strój bez oznaczenia bukmachera. Dotyczy to między innymi 15-letniego zawodnika United, JJ Gabriela.

Jeden operator, kilka pakietów praw

Betano nie ograniczyło swojej strategii do rękawa Aston Villi. Firma została również sponsorem strojów treningowych Tottenhamu w sezonie 2026/27. Przez kolejne dwa sezony ma pełnić funkcję regionalnego partnera bukmacherskiego klubu w Europie i Ameryce Łacińskiej.

Pakiet Tottenhamu obejmuje bandy LED, telebimy, tła medialne, klubowe materiały oraz aktywacje kierowane do kibiców. Kolekcja treningowa sprzedawana przez klub nie będzie jednak zawierała logo operatora. Marka kupuje przede wszystkim obecność przy pierwszym zespole i w produkowanych przez Tottenham treściach, a nie na odzieży dostępnej w sklepie.

Betway prowadzi podobnie rozbudowany portfel. Poza nową umową z Manchesterem United firma współpracuje także z Arsenalem, Manchesterem City i Chelsea. Jeden kontrakt na treningówkę może więc funkcjonować równolegle z kilkoma partnerstwami bukmacherskimi o węższym zakresie.

Co zastąpiło bukmacherów?

Na zwolnionych frontach koszulek pojawiły się przede wszystkim firmy finansowe i technologiczne. Według zestawienia sponsorów na sezon 2026/27 sektor finansowy odpowiada za sześć umów, dwa razy więcej niż rok wcześniej. Do tej grupy należą między innymi CMC Markets w Evertonie oraz Monzo w Coventry City.

Temporal i ClickHouse reprezentują sektor technologiczny, a Visit Rwanda – państwową promocję turystyczną. W kilku przypadkach kluby wykorzystały istniejące relacje: Bournemouth podniosło rangę Vitality, a Brentford – Indeed. Takie rozwiązanie ogranicza ryzyko rozpoczęcia sezonu z pustą koszulką, ale nie musi rekompensować wartości poprzedniej umowy.

Front przestał być dostępny dla bukmacherów, lecz pozostałe elementy klubowego pakietu sponsorskiego zyskały na znaczeniu. Oficjalne sprawozdanie angielskich władz piłkarskich wykazało w sezonie 2024/25 co najmniej 64 aktywne umowy hazardowe w 20 klubach Premier League. Każdy z nich miał przynajmniej jednego partnera z tej kategorii.

Przed sezonem 2026/27 potwierdzone migracje Betano, Stake i Betway wskazują, że pierwszą konsekwencją ograniczenia nie jest wycofanie branży, lecz podział budżetów pomiędzy większą liczbę powierzchni. Dalsza obecność operatorów będzie zależała również od prac brytyjskiego rządu nad ograniczeniem współpracy sportu z firmami bez krajowej licencji. Na razie takie przepisy nie weszły w życie.

Joachim Stelmach

Dziennikarz i redaktor specjalizujący się w marketingu sportowym, sponsoringu, mediach oraz biznesie sportowym. Absolwent dziennikarstwa sportowego i politologii. Pisze o działalności klubów i organizacji poza boiskiem, współpracy marek ze sportem, ticketingu, komunikacji oraz nowych technologiach. Autor artykułów, analiz i wywiadów.