LaLiga z dużymi zmianami na koszulkach. 21 marek znika, tylko 8 pojawia się w ich miejsce
Nowy sezon LaLiga przynosi sporo zmian na rynku sponsoringu. Kluby hiszpańskiej ekstraklasy zanotowały aż 21 odejść marek z poszczególnych aktywów swoich strojów, podczas gdy pojawiło się zaledwie osiem nowych firm. Jednocześnie wartość całego rynku komercyjnego LaLiga sięga już 1,58 mld euro rocznie.
Największą zmianę wśród sponsorów głównych odnotowały Levante UD i Real Oviedo. Jednocześnie część klubów nadal ma wolne powierzchnie reklamowe na koszulkach i spodenkach. Najbardziej jaskrawym przykładem jest Sevilla FC, która rozpoczyna sezon bez sponsora głównego na froncie koszulki. Klub stracił również Midea, JD Sports, Socios.com i Aseer Time, przez co wszystkie najważniejsze aktywa komercyjne pozostają jeszcze dostępne.
Kto góruje?
Stabilność widać natomiast w przypadku Realu Madryt. Klub przedłużył współpracę z Emirates oraz Adidasem aż do 2034 roku. Według danych Intelligence 2P oba kontrakty generują łącznie ponad 200 mln euro rocznie. Na rękawie nadal będzie znajdować się również logo HP, które od 2024 roku jest jedyną marką przełamującą wyłączność Emirates na koszulce.
Zmiany zaszły również w Barcelonie. Spotify pozostaje głównym sponsorem klubu, natomiast Midea zastąpiła Ambilight TV na rękawie. Na tylnej części koszulki pojawi się z kolei Fundacio FC Barcelona, która zajmie miejsce ACNUR. W Atletico Madryt sytuacja jest spokojniejsza – klub nie pozyskał nowych marek na sezon 2026/2027, a jedynym odejściem jest ComAve, które nie będzie już obecne na spodenkach.
Co z beniaminkami?
Ciekawie wygląda również sytuacja klubów powracających do najwyższej klasy rozgrywkowej. Málaga CF wykorzystała powrót do LaLiga do rozbudowania portfela sponsorskiego. Klub przedłużył współpracę z Diputación de Malaga, pozyskał MGS Seguros na rękaw, a miejsce UAX na boku koszulki zajmie Ayuntamiento de Málaga. Nadal niesprzedana pozostaje jednak powierzchnia na spodenkach.
Na rynku wyróżnia się Digi, które po zmianach w swoim portfolio ma już osiem umów sponsorskich w Primera i Segunda Division. Pięć kontraktów posiadają MGS Seguros oraz Caja Rural. Dane pokazują więc, że mimo ogromnej wartości rynku sponsoringowego wiele klubów wciąż ma przestrzeń do dalszej komercjalizacji swoich strojów.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Sponsoring
Fotowoltaika wraca do wielkiego futbolu. Real i Bayern pozyskali sponsorów z branży solarnej
Real Madryt i Bayern Monachium w odstępie ośmiu dni ogłosiły globalne umowy z producentami technologii fotowoltaicznych. ELITE Solar został partnerem hiszpańskiego klubu, a LONGi dołączyło do komercyjnego portfolio mistrza Niemiec. Nie jest to debiut branży w futbolu, lecz jej powrót na najwyższy poziom sponsoringu.
