Sponsoring

Sponsoring Sponsorzy MŚ 2026. Ile zapłacą? Kto zareklamuje się podczas mundialu?

09.06.2026 08:18

Sponsorzy MŚ 2026. Ile zapłacą? Kto zareklamuje się podczas mundialu?

Trzy kraje, 16 miast gospodarzy i aż 48 zespołów – zbliżające się wielkimi krokami piłkarskie mistrzostwa świata będą rekordowe pod wieloma względami. Rozgrywany w USA, Kanadzie i Meksyku mundial wspierają światowi potentaci. Wśród nich jest wiele marek, które kojarzymy z dużymi turniejami, ale także takie, które debiutują na wielkiej futbolowej scenie. Poniżej przedstawiamy listę sponsorów MŚ 2026.

Mateusz Tudek

Udostępnij

Autor zdjęcia: PressFocus

Rys historyczny

Przez pierwsze cztery dekady organizowania mistrzostw świata nie istniał spójny program sponsorski dedykowany dla mundialu. Organizatorzy pozyskiwali dochody głównie za sprawą sprzedaży biletów. Przełom w tej materii nastąpił w latach 70. XX wieku. Wtedy coraz większą rolę zaczęła odgrywać telewizja, co naturalnie przełożyło się na większe zainteresowanie reklamodawców. 

Brandem nierozerwalnie kojarzącym się z mistrzostwami świata jest Coca-Cola. Producent kultowego napoju rozpoczął kooperację z FIFA w 1974 roku przy okazji mundialu w Meksyku. Cztery lata później w Argentynie Coca-Cola została już oficjalnym sponsorem czempionatu. 

Krokiem milowym w zakresie mundialowego sponsoringu był rok 1986. Ponownie gospodarzem był Meksyk. To właśnie tam przedstawiono rozbudowany program sponsorski, a do oficjalnych partnerów mistrzostw dołączyły Budweiser, Canon, Fujifilm, Philips, JVC i Opel. 

W latach 90’ do grona sponsorów MŚ dołączyły kolejne wielkie marki. Mowa chociażby o Adidas, McDonald’s, Mastercard, Gillette czy Canon. XXI wiek to rozwój internetu i przenosiny wielu kampanii do sieci. Natomiast wśród sponsorów coraz silniej swoją obecność zaczęły zaznaczać marki chińskie (m.in. Hisense) oraz saudyjskie (m.in. Aramco). 

Partnerzy FIFA

To najwyższa kategoria sponsorów, współpracujących z FIFA nie tylko przy mundialu, ale przy wielu jej rozgrywkach na całym świecie. Do tej grupy należą m.in.:

• Adidas – oficjalny partner sprzętu sportowego i piłek meczowych,
• Coca-Cola – oficjalny partner napojów,
• Hyundai Motor Company i Kia Corporation – partnerzy mobilności,
• Visa – partner technologii płatniczych,
• Qatar Airways – oficjalna linia lotnicza,
• Aramco – partner energetyczny,
• Lenovo – partner technologiczny. 

Dużym atutem wymienionych marek jest niewątpliwie długoterminowość współpracy. Każda z wskazanych wyżej firm postawiła na wieloletni model kooperacji przy okazji różnych wydarzeń spod egidy FIFA, co naturalnie przekłada się na ekspozycje podczas najważniejszej imprezy – mistrzostw świata.

Sponsorzy Mistrzostw Świata FIFA 2026

W tym przypadku mowa o sponsorach, którzy podpisali umowy konkretnie na zbliżający się mundial Są to firmy posiadające prawa marketingowe dotyczące wyłącznie turnieju w 2026 roku. Wśród nich znajdują się:

• AB InBev (marki Budweiser, Michelob Ultra, Modelo, Stella Artois)
• Bank of America
• Frito-Lay (Lay’s)
• Hisense
• McDonald’s
• Mengniu Dairy
• Unilever
• Verizon. 

Jak widać, wśród nich są marki, które już w przeszłości pojawiały się jako sponsorzy mistrzostw świata (Budweiser czy McDonald’s). Możemy się spodziewać, że podane marki silniej zaznaczą swoją obecność przy okazji poszczególnych spotkań jako chociażby sponsorzy konkursów czy loterii związanych z mundialem.

Dostawcy i partnerzy regionalni

Są to marki pomagające w organizacji turnieju i obsłudze kibiców. Wśród globalnych partnerów wspierających znajdują się m.in.:

• DoorDash
• Marriott Bonvoy
• Rock-it Cargo
• Valvoline
• Fanatics. 

Wśród partnerów regionalnych znajdują się m.in. American Airlines, Airbnb, Diageo, The Home Depot i Globant. W tym przypadku przeważają marki z branży transportowej oraz hotelarskiej. Ich kampanie naturalnie są skierowane do kibiców, którzy będą przemieszczali się pomiędzy poszczególnymi miastami-gospodarzami, a także będą szukali zakwaterowania na czas turnieju.

Ile zapłacą sponsorzy?

Według danych FIFA, sponsorzy i partnerzy komercyjni MŚ 2026 zapłacą łącznie około 1,8 miliarda dolarów za prawa marketingowe związane z turniejem. 

To jednak tylko część całego biznesu. FIFA prognozuje, że sam mundial w USA, Kanadzie i Meksyku wygeneruje około 8,9 miliardów dolarów przychodów, z czego:

• ok. 3,9 miliardów dolarów – prawa telewizyjne,
• ok. 3,0 miliardów dolarów – bilety i pakiety „hospitality”,
• ok. 1,8 miliardów dolarów – sponsoring i prawa marketingowe,
• pozostała część – licencje i inne źródła przychodów. 

Natomiast jeżeli spojrzymy szerzej na cały czteroletni cykl FIFA 2023–2026, przychody z praw marketingowych mają wynieść około 2,7 miliarda dolarów, przy czym zdecydowana większość tej kwoty związana jest właśnie z MŚ 2026. 

Co ciekawe, FIFA poinformowała, że w marcu tego roku sprzedała wszystkie 16 globalnych pakietów sponsorskich. Organizacja określiła ten program jako najbardziej dochodowy w swojej historii. Dla porównania mundial 2022 w Katarze przyniósł FIFA ok. 7,5 miliarda dolarów przychodów łącznie.

Mateusz Tudek