Sprite wraca do NBA. Po 11 latach odzyskuje ważną kategorię sponsorską
Sprite wraca do NBA jako oficjalny globalny partner kategorii soft drink. 17 marca The Coca-Cola Company i liga ogłosiły nową, wieloletnią umowę marketingową, która obowiązuje ze skutkiem natychmiastowym. To powrót po 11 latach przerwy i jednocześnie odzyskanie jednej z ważniejszych kategorii sponsorskich od PepsiCo.
Po zakończeniu wcześniejszej współpracy Sprite’a z ligą rolę oficjalnego soft drinka NBA pełniły najpierw Mountain Dew w latach 2015–2022, a następnie Starry od 2023 roku. Nowa umowa oznacza więc nie tylko powrót znanej marki do koszykarskiego ekosystemu ligi, ale też odzyskanie jednej z najbardziej rozpoznawalnych kategorii sponsorskich od PepsiCo.
Ta współpraca ma wyraźne historyczne tło. The Coca-Cola Company współpracuje z NBA od 1986 roku, natomiast sam Sprite był oficjalnym napojem ligi w latach 1994–2015. Przez lata marka budowała silne skojarzenia z koszykówką nie tylko przez obecność przy rozgrywkach, ale też przez kampanie osadzone w kulturze ulicznej, muzyce i modzie. NBA przypomina również, że Sprite był sponsorem tytularnym konkursu Slam Dunk Contest podczas NBA All-Star w latach 2003–2016.
Nowe partnerstwo obejmuje obecność marki przy najważniejszych momentach sezonu NBA oraz przy wydarzeniach międzynarodowych, w tym NBA Global Games. Liga zapowiada immersyjne aktywacje dla kibiców, dedykowane serie contentowe na swoich platformach oraz specjalne promocje powiązane z rozgrywkami. Z komunikatu NBA wynika też, że współpraca ma rozwijać globalny wymiar marki i wzmacniać jej obecność przy najważniejszych punktach styku z fanami.
Ważnym elementem nowego otwarcia jest również Anthony Edwards. Zawodnik Minnesota Timberwolves i MVP NBA All-Star Game 2026 od 2022 roku współpracuje ze Sprite’em. Był już twarzą kampanii „New Bottle, Same Sprite”, późniejszego retro spotu z Grantem Hillem z 2024 roku oraz świątecznych działań reklamowych marki. To pokazuje, że formalny powrót do centralnego pakietu sponsorskiego ligi nie startuje od zera.
Nowa umowa opiera się też na wcześniejszej obecności marki przy samych klubach. NBA podaje, że Sprite ma już relacje partnerskie z 17 drużynami ligi, a partnerstwo rozwija także wcześniejsze działania, w tym limitowane puszki współbrandowane z wybranymi zespołami na części rynków. To oznacza, że marka wraca do centrum sponsorskiego systemu NBA, ale robi to z zapleczem zbudowanym wcześniej na poziomie drużyn, kampanii i aktywacji lokalnych.
Dla NBA to powrót jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek związanych z kulturą koszykarską ostatnich dekad. Dla Sprite’a to z kolei odzyskanie centralnej pozycji przy lidze po ponad dekadzie przerwy i kolejny etap współpracy, która zaczęła się jeszcze w latach 90.
Joachim Stelmach
Więcej Sponsoring
PSG i Nike – możliwy rekordowy kontrakt sponsorski
Paris Saint-Germain prowadzi rozmowy z Nike w sprawie przedłużenia umowy sponsorskiej, która może stać się największą w historii sportu. Klub już teraz posiada jeden z najbardziej lukratywnych kontraktów na świecie, ale chce jeszcze bardziej zwiększyć jego wartość.
