Rząd wprowadza radykalne zmiany w sponsoringu z udziałem spółek Skarbu Państwa
Donald Tusk zapewnił, że rząd fundamentalnie zmieni politykę dotyczącą sponsoringu w sporcie z udziałem spółek Skarbu Państwa. Premier uważa, że jeśli te przełomowe rozwiązania wejdą w życie, to zasadniczo poprawi się transparentność finansowania – zagwarantowana będzie jawność umów. Upolitycznienie sportu ma zostać całkowicie wyeliminowane.
Z dokumentu, do którego dotarł portal money.pl, wynika, że premier jest zdania, iż „współczesny sponsoring nie polega jedynie na finansowaniu wydarzeń sportowych, lecz na tworzeniu wartości i promowaniu postaw, które przyczyniają się do rozwoju społeczeństwa i wzrostu jakości życia obywateli„.
Kluczowe zmiany w sponsoringu
Serwis money.pl podaje priorytety, jakie mają znaleźć się w rządowym dokumencie. Przytoczmy je:
- Zasada „stosuj lub wyjaśnij”. Spółki mają obowiązek stosować się do rekomendacji lub uzasadnić odstępstwa. To mechanizm znany z ładu korporacyjnego, który ma zwiększyć przejrzystość i odpowiedzialność;
- Zakaz politycznego angażowania się przez sponsoring. Działalność sponsoringowa SSP ma być neutralna politycznie – nie może wspierać partii ani polityków;
- Ścisłe kryteria wykluczeń. Nie można sponsorować:
- Klubów i wydarzeń poza strukturami związków sportowych,
- imprez propagujących przemoc/agresję,
- sportowców karanych za doping,
- wydarzeń bez zasad fair play
4. Długofalowa strategia oraz plany roczne. Każda SSP musi opracować:
- Strategię sponsoringową (na 3–4 lata),
- roczne plany działań z budżetem i miernikami efektywności,
- sprawozdania z realizacji tych planów – zatwierdzane przez radę nadzorczą.
5. Ewaluacja i korekty strategii. Strategia ma być oceniana w połowie czasu obowiązywania i modyfikowana, jeśli zajdzie taka potrzeba.
6. Obowiązek mierzalnych efektów. Sponsoring ma przynosić konkretne korzyści marketingowe lub wizerunkowe – mierzone osobno dla każdego projektu. Budżet sponsoringu musi być proporcjonalny do zysków spółki.
7. Transparentność i bezpośredniość. Zakaz pośredników: umowy zawiera się bez udziału doradców zewnętrznych. Umowy muszą być jawne – publikacja ich podstawowych danych na stronach internetowych SSP.
8. Obowiązkowe klauzule w umowach. Umowy muszą zawierać:
- Możliwość ograniczenia/wycofania finansowania w razie pogorszenia wyników,
- sankcje za korupcję lub naruszenia prawa,
- kary umowne za niewywiązywanie się z zapisów,
- zakaz sponsorowania, jeśli nie ma zgody sportowców na udział w kadrze narodowej.
