Adidas inwestuje 100 mln euro w Bundesligę, strategiczny model finansowania
DFL zawarła przełomową umowę z adidas, która łączy sponsoring, finansowanie i rozwój ligi.
Dlaczego transakcja była możliwa? Wynika to z tego, że 100 mln euro zainwestowane w niemiecki futbol przekonało DFL, by zrealizować to partnerstwo. Na mocy tej umowy władze niemieckiej ligi mogą otrzymać 20 milionów euro rocznie, a kontrakt na piłki: co najmniej do 2034 roku obejmuje 36 klubów Bundesligi i 2. Bundesligi.
Zakres współpracy
Umowa opiera się na dwóch filarach: to finansowanie (loan model), w którym środki zostaną przeznaczone na rozwój ligi, a do tego dojdą inwestycje w marketing i technologie oraz sprzęt sportowy, czyli oficjalna piłka meczowa od sezonu 2026/27. Współpraca obejmuje także Superpuchar Niemiec, baraże i rozgrywki U-21
Wartość kontraktu sprzętowego
Szacuje się, że sama umowa na piłki może być warta ok. 40 mln euro To model alternatywny wobec inwestorów prywatnych:
- DFL wcześniej odrzuciła sprzedaż udziałów funduszom
- Adidas zapewnia kapitał bez utraty kontroli
- pieniądze trafiają do centralnych projektów ligi, nie bezpośrednio do klubów
Strategia Adidasa
Po utracie kontraktu reprezentacji Niemiec na rzecz Nike, adidas buduje długoterminowe relacje z ligą, zwiększa inwestycje w futbol klubowy, wzmacnia dominację na rynku krajowym.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Partnerzy
Real Sociedad i Joma – przełomowa współpraca
Real Sociedad i Joma Sport podpisali ważną umowę, a międzynarodowa marka od lipca została oficjalnym sponsorem technicznym niebiesko-białej drużyny. W ten sposób obie firmy rozpoczęły innowacyjny i ambitny wspólny projekt, w którym wartości, które reprezentują RSSS i Joma, idealnie się łączą.
