Media

Media Ströer i PKOl – od promocji idei olimpijskiej do realnych kampanii outdoorowych

12.02.2026 11:27

Ströer i PKOl – od promocji idei olimpijskiej do realnych kampanii outdoorowych

W lipcu 2024 roku firma Ströer Polska została oficjalnym partnerem Polskiego Komitetu Olimpijskiego (PKOl) w obszarze komunikacji i promocji ruchu olimpijskiego w Polsce. Umowa obejmuje zarówno Igrzyska XXXIII Olimpiady Paryż 2024, jak i zimowe Igrzyska Olimpijskie Mediolan–Cortina d’Ampezzo 2026. Dzięki temu Ströer otrzymał prawo do realizacji kampanii informacyjnych i promocyjnych dotyczących polskich olimpijczyków.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

Autor zdjęcia: Ströer Polska

Podpisanie umowy z Ströer było szczególnie istotne dla PKOl, ponieważ ten partner pomaga promować idee olimpijskie, sukcesy reprezentantów oraz sam PKOl, docierając do odbiorców także poza kanałami tradycyjnego digitalu i TV. Jak wskazał prezes Ströer Polska, współpraca jest ważna także z punktu widzenia osobistego doświadczenia i powrotu do wartości sportu. Ströer dysponuje ok. 14 tys. nośników reklamy zewnętrznej w około 460 miastach w całym kraju, co daje bardzo szeroki zasięg kampanii realizowanych na rzecz PKOl.

Reklamy outdoorowe, które towarzyszyły polskim olimpijczykom

Partnerstwo Ströer z PKOl zaowocowało licznymi kampaniami, które były obecne w przestrzeni miejskiej w kluczowych momentach:

• Promocja olimpijskich przygotowań i kadry TeamPL – nośniki w miastach dużych i średnich prezentowały grafiki z polskimi sportowcami oraz hasłowe komunikaty budujące świadomość olimpijską;
• Reklamy przypominające o historiach sukcesów polskich olimpijczyków, co miało swój marketingowy wymiar jeszcze przed igrzyskami 2024;
• Materiały zachęcające kibiców do śledzenia rywalizacji na Igrzyskach Olimpijskich, łącząc przekaz PKOl i Ströer w sposób spójny i lokalny (wiele nośników kierowało przekaz „TeamPL” do mieszkańców ulic, dworców i centrów handlowych).

To podejście wpisuje się w szerszy trend marketingu sportowego – wykorzystanie outdooru do budowy dumy narodowej wokół kadry olimpijskiej i zwiększenia rozpoznawalności sportowców w świadomości publicznej.

RTM i komunikacja reaktywna – medal Kacpra Tomasiaka

Partnerstwo Ströer z PKOl pokazało także, jak nośna i dynamiczna może być kampania outdoorowa w kontekście tzw. RTM (real-time marketingu). Jednym z przykładów była reakcja na sukces młodego skoczka narciarskiego Kacpra Tomasiaka, który zdobył srebrny medal podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2026 w Predazzo – a jego wyczyn został szeroko omówiony przez PKOl w kanałach społecznościowych, w tym mediach społecznościowych prezesa PKOl.

Choć Ströer nie komunikował tego wyłącznie na nośnikach outdoor, to fakt, że sukces sportowca stał się impulsem do błyskawicznego reagowania treściami i kampaniami na outdoorowych ekranach pokazuje, jak partnerstwo może funkcjonować w sposób optymalny, łącząc wyniki sportowe z aktualnym przekazem marketingowym.

Współpraca barterowa i otoczenie marketingowe PKOl

Partnerstwo Ströer z PKOl działa także w szerszym modelu współprac i sponsoringów olimpijskich – obok dalszych sponsorów strategicznych i partnerów medialnych, takich jak Grupa Polsat Plus czy partnerzy typu Att Investments, co podkreśla różnorodność źródeł wsparcia PKOl.

Warto zaznaczyć, że Ströer funkcjonuje często w modelu partnerstwa barterowego, gdzie jego wkład polega na udostępnieniu nośników i kampanii w zamian za tytuły partnerskie, co jest typowe dla partnerów mniej komercyjnych, ale mocno osadzonych w celach społecznych i promocyjnych.

Redakcja Sport Marketing