Piłka nożna absolutnym liderem medialnej wartości sportu w Polsce
Piłka nożna ponownie potwierdziła swoją dominację w polskich mediach. Według najnowszych danych udostępnionych przez Instytut Monitorowania Mediów (IMM), wartość medialna komunikatów o piłce nożnej w Polsce w 2025 roku osiągnęła 9,73 mld zł ekwiwalentu reklamowego (AVE) – i zdecydowanie dystansuje inne dyscypliny sportu pod względem medialnej ekspozycji.
AVE – czyli Advertising Value Equivalent – to szacunkowa wartość reklamy odpowiadającej miejscu i częstotliwości, z jaką dany temat pojawia się w mediach. To popularna miara używana w analizach PR i sponsoringu do oceny „siły przekazu” danego tematu w przestrzeni medialnej.
Niekwestionowany lider
Wynik blisko 9,73 mld zł AVE czyni piłkę nożną absolutnym liderem w polskim sporcie, który generuje wielokrotnie wyższą wartość medialną niż inne sporty. Dla kontekstu: tenis miał ponad 3 razy mniejszą wartość medialną niż piłka nożna.
Siatkówka – ponad 5 razy mniejszą medialną wartość przekazu. Tak duża przewaga podkreśla dominującą rolę piłki nożnej w polskiej dyskusji sportowej, zarówno w mediach tradycyjnych (prasa, telewizja, radio), jak i cyfrowych (portale, social media).
Co napędza medialną wartość?
Wyższa wartość medialna piłki nożnej wynika z kilku czynników:
- intensywny sezon ligowy i europejskie puchary, które generują szeroki zakres komentarzy, analiz oraz relacji w mediach.
- obecność największych polskich piłkarzy – takich jak Robert Lewandowski czy Wojciech Szczęsny – w międzynarodowych rozgrywkach, co dodatkowo zwiększa zasięg i zainteresowanie tematem.
- regularne medialne relacje z Ekstraklasy, reprezentacji i wydarzeń związanych z transferami czy życiem klubowym. IMM wykorzystuje zaawansowane narzędzia monitoringu mediów, analizując treści z tysięcy źródeł – od prasy i telewizji, przez portale internetowe, po media społecznościowe i podcasty – aby zapewnić dokładne dane o obecności tematów sportowych w przestrzeni medialnej.
Co to oznacza dla sportu i marketerów?
Wyraźna dominacja piłki nożnej w mediach rodzi kilka kluczowych wniosków:
Benchmark dla innych sportów – tenis, siatkówka czy inne dyscypliny mogą analizować strategie medialne piłki nożnej, by zwiększyć własną obecność w mediach i przyciągać uwagę sponsorów.
Sponsoring i komunikacja – dyscypliny aspirujące do większej rozpoznawalności mogą korzystać z piłkarskiej popularności, np. poprzez współpracę z klubami lub piłkarzami.
Potencjał biznesowy – kluby piłkarskie łatwiej przyciągają partnerów biznesowych i inwestorów, dzięki szerokiej ekspozycji mediowej.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Media
Zlatan Ibrahimović w nowej roli podczas piłkarskiego mundialu
Zlatan Ibrahimović po zakończeniu kariery piłkarskiej nie zamierza znikać ze świata futbolu. Legenda reprezentacji Szwecji została ogłoszona nowym ekspertem telewizyjnym stacji FOX Sports przy okazji finałów MŚ 2026. To jego oficjalny debiut w roli komentatora podczas największego turnieju piłkarskiego na świecie.
