Bundesliga i Mark Goldbridge: jak strategia praw medialnych zmienia oglądalność
Bundesliga, jedna z najważniejszych lig piłkarskich w Europie, w ostatnich latach wprowadziła innowacyjną strategię sprzedaży praw medialnych, która ma na celu dotarcie do szerszej widowni i zwiększenie przychodów. Kluczem do tego planu jest połączenie tradycyjnych telewizji z platformami streamingowymi oraz mediami społecznościowymi, w tym jednymi z najpopularniejszych twórców internetowych.
Jednym z najbardziej nietypowych elementów tej strategii jest partnerstwo z Markiem Goldbridge’em i jego kanałem „That’s Football” na YouTube. Bundesliga sprzedała prawa do pokazywania 20 meczów sezonu 2025/26 temu kanałowi, co czyni to jednym z pierwszych przypadków, gdy czołowa europejska liga udostępnia bezpośrednio prawa do transmisji treści live twórcom cyfrowym.
Inwestycja w kanały
Inna część strategii obejmuje współpracę z popularnym kanałem The Overlap, prowadzonym przez byłych piłkarzy i ekspertów, który także streamuje wybrane spotkania ligi. Ten model „watch-along”, czyli transmisji z komentarzem nadawanym równolegle z oficjalnym streamem, pozwala wykorzystać dużą społeczność online i przyciągnąć widzów, którzy normalnie nie korzystaliby z tradycyjnych kanałów sportowych.
Bundesliga nie ogranicza się jednak tylko do YouTube, liga ciągle współpracuje z telewizjami takimi jak Sky Sports, BBC czy Amazon Prime Video, oferując różne pakiety praw w zależności od rynku i preferencji oglądających. To podejście wielokanałowe ma zwiększyć dostęp do meczów i zmaksymalizować ich zasięg.
Stawiają na młodzież
Eksperci podkreślają, że ten model jest odpowiedzią na zmieniające się nawyki fanów, którzy coraz częściej konsumują treści sportowe online i na żądanie zamiast tradycyjnej telewizji. Dzięki obecności na YouTube i współpracy z popularnymi twórcami Bundesliga zyskuje bezpośredni kontakt z młodszą grupą odbiorców, co jest kluczowe dla długoterminowego wzrostu oglądalności.
To także sygnał dla innych lig, że prawa medialne nie muszą być sprzedawane wyłącznie gigantycznym nadawcom telewizyjnym. Mogą być dzielone z innymi platformami i twórcami, co zwiększa różnorodność transmisji i potencjalnie generuje nowe źródła przychodów. Bundesliga staje się więc przykładem rynku, który aktywnie redefiniuje swoją strategię dystrybucji treści, łącząc tradycję z nowoczesnymi formami promocji oraz zasięgu i to na różnych kontynentach.
