United Cup. Iga Świątek i Hubert Hurkacz zaczynają nowy sezon
Od 2 do 11 stycznia 2026 roku w Perth i Sydney rozgrywany jest United Cup – mikstowy turniej drużynowy otwierający sezon ATP i WTA. W barwach Polski ponownie występują Iga Świątek i Hubert Hurkacz, a dla światowego tenisa to nie tylko sportowy powrót po przerwie, ale także pierwszy test marketingowy nowego roku.
United Cup powstał w 2022 roku jako wspólny projekt ATP, WTA i Tennis Australia. Od początku jego celem było połączenie rywalizacji sportowej z atrakcyjnym przekazem telewizyjnym. Turniej rozgrywany jest równolegle w dwóch miastach, a każdy mecz – dwa single i mikst – zamyka się w ciągu jednego dnia.
Dzięki temu widz dostaje jasną strukturę, a nadawcy pełny pakiet treści: szybkie punkty, emocje i bohaterów. W poprzedniej edycji, zakończonej 7 stycznia 2025, transmisje przyciągnęły łącznie ponad 8 milionów widzów, a treści z udziałem Świątek należały do najczęściej oglądanych w kanałach społecznościowych WTA.
W tegorocznej edycji Polska trafiła do grupy F i swoje mecze rozegra w Sydney. Pierwszy pojedynek zaplanowano na 5 stycznia przeciwko Niemcom, a drugi – 7 stycznia przeciwko Holandii.
Dla polskiego duetu to nie tylko okazja do rywalizacji, ale także element komunikacji wizerunkowej. Świątek pozostaje globalną twarzą kobiecego tenisa, a Hurkacz konsekwentnie buduje markę profesjonalisty kojarzonego z elegancją i spokojem. Ich wspólna obecność wzmacnia rozpoznawalność polskiego tenisa, a wizerunkowo – działa także na rynek sponsorów.
United Cup to w praktyce pierwszy etap promocji Australian Open 2026, które rozpocznie się 18 stycznia w Melbourne. Te same miasta, ci sami partnerzy (m.in. Kia, Mastercard, Emirates, Rolex) i spójna narracja marketingowa.
Dla Tennis Australia to sposób na utrzymanie zainteresowania w okresie międzyświątecznym, gdy większość dyscyplin ma przerwę. Dla mediów – gotowy produkt o wysokiej jakości transmisji i prostym przekazie. Dzięki temu Australian Open startuje z rozgrzanym rynkiem, a nie z medialnego zera.
Pula nagród w 2026 roku wynosi 11 milionów dolarów, a każde zwycięstwo drużynowe przynosi punkty do rankingów ATP i WTA. Transmisje obejmują ponad 50 krajów, w Polsce pokazuje je Polsat Sport.
Poza Igą Świątek i Hubertem Hurkaczem w rywalizacji wezmą udział Katarzyna Kawa, Katarzyna Piter, Daniel Michalski i Jan Zieliński.
W edycji 2025 organizatorzy testowali nowe formaty cyfrowe – krótkie relacje backstage, mikrodokumenty o drużynach, a także klipy wideo przygotowywane w czasie rzeczywistym. W 2026 roku model ten rozwinięto o format „All Access”, w którym zawodnicy komentują mecze dzień po rywalizacji.
United Cup łączy to, czego tenis przez lata szukał: emocje, tempo i narrację zespołową. Dla widzów to pierwszy live sport nowego roku. Dla sponsorów – ekspozycja w idealnym momencie kalendarza. Dla zawodników – okazja, by zbudować historię, zanim ruszy szlem.
Joachim Stelmach
Więcej Media
Netflix i NFL: „Christmas Gameday”: sport, rozrywka i streaming na święta
W Boże Narodzenie 2025 platforma Netflix po raz kolejny transmitowała mecze NFL na żywo, znane jako NFL Christmas Gameday, co stanowiło ważny krok w strategii rozwoju relacjonowania sportu na żywo przez serwis streamingowy.
