Jamie Vardy pokaże Bundesligę na YouTube. Piłkarze wchodzą na rynek praw medialnych

Jamie Vardy poprowadzi na YouTube transmisje siedmiu meczów Bundesligi. Za projektem stoi Banijay, ale podobne role wcześniej przyjmowali Gary Neville, Ronaldo Nazário, Gerard Piqué i Cristiano Ronaldo

Udostępnij

Autor zdjęcia: Open AI

Pierwszą transmisją w ramach nowej umowy było spotkanie Bayernu Monachium z VfB Stuttgart, rozegrane 28 sierpnia na otwarcie sezonu 2026/27. Vardy prowadził program na kanale „Jamie Vardy’s Having a Party”, uruchomionym niespełna trzy miesiące wcześniej. Towarzyszył mu były kolega z Leicester City Christian Fuchs.

View this post on Instagram

A post shared by Jamie Vardy's Having A Party (@thevardyparty)

Nazwa piłkarza znajduje się na kanale, ale formalnie pakiet praw pozyskał koncern Banijay Entertainment. Jego brytyjska spółka i należące do niej studio Workerbee odpowiadają za produkcję programu. Umowa obejmuje siedem piątkowych spotkań dostępnych na żywo w Wielkiej Brytanii i Irlandii, a także wyłączne prawa cyfrowe i społecznościowe związane z tymi meczami. Bundesliga

Banijay otrzymał również dostęp do wybranych materiałów archiwalnych Bundesligi, które może rozpowszechniać na YouTube poza Niemcami, Austrią i Szwajcarią. Kolejnym elementem projektu ma być kanał FAST, czyli bezpłatny kanał internetowy finansowany reklamami. Materiały trafią pod markę Players Network, stworzoną przez Banijay dla programów sportowych opartych na rozpoznawalnych prowadzących.

„Jamie Vardy’s Having a Party” wystartował 10 czerwca jako pierwszy format tej sieci. Program jest dostępny na YouTube, Prime Video oraz platformach podcastowych. Do momentu ogłoszenia umowy z Bundesligą materiały związane z projektem zgromadziły 18 mln wyświetleń w kanałach cyfrowych. Banijay zapowiadał jego dystrybucję również w Stanach Zjednoczonych, a brytyjskiej premierze towarzyszyła kampania billboardowa. Banijay

Bundesliga określa transmisje jako watchalongi na YouTube. W przeciwieństwie do internetowych reakcji prowadzonych bez praw medialnych kanał otrzymał licencję na pokazywanie meczu na żywo. Gdy program startował w czerwcu, 39-letni Vardy podkreślał, że nadal pozostaje czynnym piłkarzem. Po sezonie spędzonym w Cremonese nie związał się dotychczas z nowym klubem.

Bundesliga wcześniej sprawdziła Goldbridge’a i Neville’a

Niemiecka liga rozpoczęła regularne transmisje prowadzone przez twórców w Wielkiej Brytanii i Irlandii w sezonie 2025/26. Pakiet 20 piątkowych spotkań trafił między innymi do kanału That’s Football prowadzonego przez Marka Goldbridge’a oraz The Overlap, sieci współtworzonej przez byłego piłkarza Manchesteru United Gary’ego Neville’a. Mecze były dostępne bezpłatnie na YouTube równolegle z transmisjami w serwisach Bundesligi i BBC.

🚨 Big news!

That’s Football will stream 20 live Bundesliga matches on Friday nights as well as creating 34 weekly shows in 25/26 – the first creator channel with official league rights 👏

A landmark deal putting That’s Football alongside Sky, BBC & Amazon in the Bundesliga UK… pic.twitter.com/xE3TmxPMV5
— That's Football! (@ThatsFootballTV) August 20, 2025

Goldbridge pozostaje wśród partnerów ligi także w sezonie 2026/27. That’s Football pokaże 15 piątkowych meczów, począwszy od spotkania Unionu Berlin z Schalke 04 zaplanowanego na 11 września. Tydzień później kanał ma transmitować mecz Bayernu z Unionem. Według danych Bundesliga Media 54 proc. widzów oglądających poprzednie transmisje ligowe u Goldbridge’a miało od 13 do 34 lat. Kanał zgromadził ponad 1,5 mln subskrybentów.

Od kwietnia 2026 roku That’s Football należy do The Overlap. Firma Neville’a kupiła ten kanał oraz poświęcony Manchesterowi United The United Stand, które miały wówczas łącznie 3,7 mln subskrybentów. Goldbridge pozostał prowadzącym, natomiast jego kanały stały się częścią większej sieci programów, podcastów i transmisji rozwijanej przez byłego reprezentanta Anglii. The Overlap

YouTube jest jednym z sześciu elementów brytyjskiego pakietu Bundesligi. Sky Sports ma wszystkie sobotnie mecze rozpoczynające się o 17.30 czasu brytyjskiego, natomiast niedzielne spotkania są dostępne w Amazon Prime Video w modelu płatności za pojedynczą transmisję. Piątkowe mecze pokazują również BBC iPlayer, cyfrowe kanały BBC Sport i całodobowy kanał Bundesligi w Samsung TV Plus. Pakiety Vardy’ego i Goldbridge’a są niewyłączne i funkcjonują obok umów z telewizją oraz platformami streamingowymi.

Ronaldo TV pokazywała ligę stanową na Twitchu

Jednym z wcześniejszych piłkarzy, który umieścił pełne mecze na kanale sygnowanym własnym nazwiskiem, był Ronaldo Nazário. Uruchomiona w listopadzie 2021 roku Ronaldo TV pokazywała na Twitchu gry, programy i rozmowy. Już w pierwszym miesiącu zanotowała 26,4 mln minut oglądania oraz 982 tys. unikalnych widzów.

W styczniu 2022 roku Ronaldo TV i kanał brazylijskiego streamera Gaulesa zawarły porozumienie ze Sportsview, właścicielem praw do Campeonato Carioca. Na ich kanałach miało zostać pokazanych 16 spotkań stanowych rozgrywek piłkarskich. Pierwszym był mecz Flamengo z Portuguesą-RJ rozegrany 26 stycznia. Przy transmisjach pracowali między innymi komentator Paulo Bonfá oraz streamerzy znani z kanału Gaulesa. Drops de Jogos

Inny model przyjął Gerard Piqué. W 2021 roku, gdy nadal grał w FC Barcelonie, jego spółka Kosmos kupiła hiszpańskie prawa do Copa América. Spotkania były udostępniane bez opłat na kanale Ibai Llanosa na Twitchu. Kosmos wraz z Enjoy TV pozyskał następnie prawa do Ligue 1 i Ligue 2 w Hiszpanii na trzy sezony. Debiut Lionela Messiego w Paris Saint-Germain przeciwko Reims również trafił na kanał Ibai. Piqué był właścicielem spółki kupującej i odsprzedającej prawa, a nie gospodarzem transmisji. ESPN

Cristiano Ronaldo inwestuje w platformę z prawami

W maju 2026 roku Cristiano Ronaldo kupił udziały w LiveModeTV, portugalskiej platformie utworzonej przez brazylijską firmę LiveMode, operatora CazéTV. Jej mundialowy pakiet obejmował 34 mecze, w tym wszystkie spotkania Portugalii. W sierpniu platforma podpisała porozumienie z DAZN umożliwiające bezpłatną transmisję jednego meczu Premier League oraz jednego spotkania Ligi Mistrzów w każdej kolejce na rynku portugalskim. Euronews

Ronaldo uczestniczy w projekcie jako inwestor, natomiast Vardy pozostaje twarzą i prowadzącym programu produkowanego przez zewnętrzne studio. Po spotkaniu Bayernu ze Stuttgartem do ustalenia pozostało sześć meczów z jego pakietu. Bundesliga i Banijay będą ogłaszać je w trakcie sezonu, równolegle z przygotowaniami do uruchomienia kanału FAST „Jamie Vardy’s Having a Party”.