Nie tylko Ronaldo i Messi. Haaland i Vozinha podbili media społecznościowe podczas mundialu
Choć Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2026 zakończyły się sportowym triumfem na boisku, w mediach społecznościowych zwycięzców wyłoniły przede wszystkim algorytmy i zaangażowanie kibiców. Najnowszy raport Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) pokazuje, że internet żył nie tylko największymi gwiazdami futbolu. Obok Cristiano Ronaldo, Leo Messiego czy Erlinga Haalanda ogromną popularność zdobył również bramkarz Republiki Zielonego Przylądka Vozinha, który stał się jednym z największych fenomenów turnieju.
Analiza obejmująca okres od 11 czerwca do 19 lipca 2026 roku wskazuje, że najbardziej angażującym piłkarzem na Instagramie był Cristiano Ronaldo. Mimo że reprezentacja Portugalii zakończyła udział w mistrzostwach już na etapie 1/8 finału, jego publikacje zgromadziły 262,7 mln interakcji, obejmujących reakcje, komentarze i udostępnienia. Drugie miejsce zajął Leo Messi z wynikiem 241,2 mln interakcji, a trzeci był Erling Haaland, którego aktywność wygenerowała 236,8 mln interakcji.
Na kolejnych miejscach znaleźli się Jude Bellingham z wynikiem 68,9 mln interakcji oraz największa niespodzianka zestawienia – Vozinha. Bramkarz Republiki Zielonego Przylądka zgromadził 61,8 mln interakcji, a jego profil na Instagramie zanotował spektakularny wzrost liczby obserwujących – z około 32 tys. przed rozpoczęciem turnieju do 29,5 mln po jego zakończeniu. Co ciekawe, król strzelców mundialu Kylian Mbappé, który zdobył 10 bramek, uplasował się dopiero na siódmej pozycji z wynikiem 52,1 mln interakcji.
Jak podkreśla Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM:
– Tegoroczne Mistrzostwa Świata potwierdzają, że TikTok jest głównym centrum dynamicznych treści wideo oraz kibicowskich emocji, podczas gdy platforma X pozostaje miejscem, w którym kibice komentują sytuacje z boiska. Niezwykle interesująco wygląda również ranking zawodników na Instagramie. Fenomen CristianoRonaldo udowadnia, że wypracowana globalna marka osobista potrafi wygrać w sieci z samymi wynikami sportowymi. Z drugiej strony mamy przypadek Vozinhy – jego wysoka, piąta pozycja to dowód na potężną siłę wirali i chwilowych, nieoczekiwanych trendów. Internet uwielbia niespodzianki, co pokazuje, że podczas tak wielkiej imprezy uwagą kibiców potrafią zawładnąć nie tylko najwięksi giganci piłkarskiego świata.
Która platforma zyskała?
Raport IMM pokazuje również, że podczas mundialu TikTok był najważniejszą platformą pod względem liczby polubień i udostępnień, odpowiadając za 46 proc. całego wolumenu interakcji. Na drugim miejscu znalazła się platforma X z wynikiem 25 proc., natomiast Instagram odpowiadał za 17 proc. aktywności użytkowników.
Inaczej wyglądał ranking miejsc, w których kibice najchętniej prowadzili dyskusje. Tutaj dominowała platforma X, na której opublikowano 34 proc. wszystkich postów i komentarzy. Facebook odpowiadał za 29 proc. dyskusji, a TikTok za 17 proc. Największe zaangażowanie użytkowników generowały profile TVP Sport, Meczyków oraz Kanału Sportowego.
Wielki boom
Największą aktywność internautów odnotowano 19 lipca, w dniu finału Hiszpania–Argentyna. Wydarzenie to odpowiadało za 9,8 proc. całego ruchu w mediach społecznościowych podczas analizowanego okresu. Drugim najbardziej angażującym dniem był 6 lipca, kiedy rozegrano mecz Portugalia–Hiszpania oraz komentowanozwycięstwo Norwegii nad Brazylią. Wysoką aktywność odnotowano również 7 lipca, gdy reprezentacja USA odpadła z turnieju po meczu z Belgią, a dodatkowe emocje wzbudziły wydarzenia związane z Donaldem Trumpem i Folarinem Balogunem oraz spotkanie Argentyny z Egiptem. W pierwszej piątce najbardziej aktywnych dni znalazły się także oba półfinały rozegrane 14 i 15 lipca.
Raport wskazuje jednocześnie, że brak reprezentacji Polski na mundialu wyraźniewpłynął na zainteresowanie turniejem w krajowych mediach. Między 11 czerwca a 19 lipca 2026 roku opublikowano blisko 155 tys. materiałów dotyczących mistrzostw świata, co oznacza spadek o 8 proc. względem mundialu w Katarze w 2022 roku, mimo że tegoroczny turniej trwał o 10 dni dłużej.
Jakie media są rozchwytywane?
Najwięcej publikacji ukazało się w portalach internetowych, które odpowiadały za 49 proc. wszystkich materiałów. Radio wygenerowało 40 proc. przekazów, telewizja 8 proc., a prasa 3 proc.
Zdaniem IMM głównym powodem mniejszego zainteresowania była nieobecność reprezentacji Polski. Jak zauważa Tomasz Lubieniecki:
–Trend ten doskonale widać, gdy rozłożymy dane na dni. Podczas tegorocznych MŚ zainteresowanie mediów było bardzostabilne – pierwsza połowa turnieju wygenerowała prawie tyle samo materiałów co faza pucharowa i finałowa (podział bliski 50/50). Wynika to z tego, że w pierwszej fazie turnieju było dużo meczów, o których pisali dziennikarze. Z kolei druga połowa, to już emocjonujące końcowe rozstrzygnięcia.
Dla porównania, podczas mundialu w Katarze aż 61 proc. wszystkich publikacji pojawiło się w pierwszej połowie turnieju, gdy na boiskach rywalizowała reprezentacja Polski. Poodpadnięciu biało-czerwonych zainteresowanie mediów znacząco osłabło.
Jak podsumowuje ekspert IMM: „Spadek liczby publikacji mimo wydłużenia turnieju o 10 dni, dobitnie pokazuje, jak bardzo napędza zainteresowanie polskich mediów udział biało-czerwonych. W 2022 roku to mecze Polaków generowały duże piki publikacji. W tym roku zabrakło tych ogromnych, ogólnonarodowych emocji, którymi żyła sportowa Polska cztery lata temu”.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Media
Finały Ligi Narodów siatkarek w Polsacie Sport. Pięć dni walki o pierwsze trofeum sezonu
W środę 22 lipca w chińskim Makau rozpocznie się turniej finałowy Ligi Narodów siatkarek. O pierwsze reprezentacyjne trofeum 2026 roku powalczy osiem najlepszych drużyn sezonu, a rywalizacja będzie jednocześnie ważnym sprawdzianem przed zbliżającymi się mistrzostwami Europy.
