Faza grupowa mundialu przyciągnęła miliony kibiców przed ekrany. Mamy dane oglądalności z TVP
Faza grupowa MŚ dostarczyła kibicom wielu sportowych emocji i potwierdziła ogromne zainteresowanie turniejem. Milionowa widownia przed telewizorami, wysokie wyniki oglądalności zarówno meczów emitowanych w prime time, jak i spotkań rozgrywanych w godzinach nocnych oraz bardzo dobre rezultaty kanałów Telewizji Polskiej stworzyły atrakcyjne środowisko dla obecności marek podczas mundialu.
Największą widownię zgromadziło spotkanie Francja – Senegal, które w najlepszym momencie oglądało ponad 3,4 mln widzów na antenach TVP1 i TVP Sport. Średnia oglądalność meczu wyniosła 2,8 mln osób. Podczas transmisji TVP1 osiągnęła 16,5% udziału w rynku, stając się liderem wśród wszystkich stacji telewizyjnych. Z kolei TVP Sport uzyskał 13,1% udziału, będąc najchętniej oglądanym kanałem tematycznym.
Największy zasięg spośród wszystkich spotkań fazy grupowej osiągnął natomiast mecz otwarcia Meksyk – RPA, potwierdzając wyjątkowe zainteresowanie inauguracją turnieju. Transmisji meczu towarzyszyło Studio TVP Sport, w którym eksperci i komentatorzy na bieżąco analizowali wydarzenia z boiska. Program, z udziałem marek Adidas i LEGO, dotarł do ponad 4,5 mln widzów, oferując partnerom atrakcyjne i angażujące środowisko komunikacji.
Wysoka oglądalność o każdej porze dnia
Dużym zainteresowaniem cieszyły się również spotkania rozgrywane w godzinach nocnych. Największą widownię spośród nich zgromadził mecz Brazylia – Maroko, który obejrzało blisko 1 mln widzów. Bardzo dobry wynik osiągnęło także spotkanie Szkocja – Maroko, śledzone przez 629 tys. widzów (A4+, AMR). Łączny zasięg transmisji na antenach TVP1 i TVP Sport wyniósł 1,6 mln osób (A4+, RCH).
Łącznie wszystkie mecze emitowane w porze nocnej dotarły do niemal 12,5 mln osób (A4+, RCH), potwierdzając, że kibice pozostają z mundialem niezależnie od godzin rozgrywania spotkań. Z kolei wszystkie transmisje fazy grupowej na antenach TVP osiągnęły łączny zasięg 19,9 mln widzów.
TVP Sport umacnia pozycję lidera wśród kibiców
Faza grupowa potwierdziła rosnącą pozycję TVP Sport wśród fanów piłki nożnej. Średnio 48% wszystkich widzów transmisji mundialowych wybierało właśnie tę antenę. Kanał odnotował imponujący wzrost udziałów – aż o 466%, osiągając najwyższą dynamikę wzrostu na rynku.
Potwierdzają to również wyniki poszczególnych transmisji. W przypadku ponad 20 spotkań fazy grupowej większą widownię zgromadziły transmisje emitowane w TVP Sport niż równoległe emisje na antenie głównej. To wyraźny sygnał zmieniających się preferencji odbiorców oraz rosnącego znaczenia kanału w dotarciu do najbardziej zaangażowanych kibiców. Łączny zasięg wszystkich meczów transmitowanych w TVP Sport wyniósł 12,9 mln osób.
Mundial angażuje także w internecie
Mistrzostwa świata cieszą się bardzo dużym zainteresowaniem również w środowisku cyfrowym. Treści publikowane w serwisach TVP Sport i TVP VOD od początku turnieju przyciągnęły blisko 3 mln użytkowników, generując 15,5 mln odtworzeń materiałów wideo.
Łączny czas konsumpcji treści osiągnął 11,2 mln godzin, co oznacza średnio 3 godziny i 50 minut kontaktu z materiałami przypadającego na jednego użytkownika. Duże zaangażowanie odbiorców potwierdzają również wyniki dedykowanego serwisu mundialowego, który odwiedziło około 3 mln użytkowników, generując ponad 19,7 mln odsłon. Największą popularnością wśród materiałów online cieszył się mecz otwarcia Meksyk – RPA, który zanotował najwyższą liczbę odtworzeń.
Mundial skuteczną platformą komunikacji dla marek
Mundial pozostaje jedną z najbardziej efektywnych przestrzeni dla działań reklamowych. Najlepiej oglądana emisja pojedynczego spotu reklamowego dotarła do ponad 2 mln widzów. Podczas tegorocznego turnieju po raz pierwszy wykorzystano również innowacyjny format reklamowy L-Screen, emitowany podczas Hydration Break. To ekskluzyjne rozwiązanie dostępne wyłącznie dla oficjalnych sponsorów FIFA WORLD CUP 2026. Już pierwsza emisja autopromocyjna osiągnęła zasięg 3,1 mln widzów, natomiast pierwsza emisja komercyjna dotarła do 2,7 mln osób, potwierdzając skuteczność oraz potencjał nowego formatu reklamowego.
źródło: Biuro Reklamy i Marketingu TVP
Redakcja Sport Marketing
Więcej Media
Aleksandra Mirosław pożegna się z polskimi kibicami. Gdzie transmisja?
W najbliższy weekend Kraków ponownie stanie się światową stolicą wspinaczki sportowej. Na Rynku Głównym odbędzie się kolejna edycja Pucharu Świata we wspinaczce na czas, a sobotnie finały będzie można śledzić na antenie TVN, a także w Eurosporcie 2, HBO Max i Playerze.
