PKO BP Ekstraklasa: znamy komunikacyjnych zwycięzców w sezonie 2025/2026

Walka o uwagę i zaangażowanie kibiców w internecie staje się równie zacięta, jak ta o punkty na boisku – w sezonie 2025/2026 łączna liczba interakcji wszystkich klubów Ekstraklasy w mediach społecznościowych wzrosła rok do roku o aż 37%. Według danych Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) klubem, który zdobył najwięcej komentarzy i reakcji na profilach własnych, był Lech Poznań.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

Autor zdjęcia: PressFocus

LinkedIn Follow Button – Article Embed

Obserwuj nas na LinkedIn

Tak wysoki wzrost aktywności kibiców to nie przypadek, a efekt głębszych zmian strukturalnych i stałego rozwoju całej ligi. Polskie kluby z roku na rok skuteczniej komunikują się ze swoimi fanami przez platformy społecznościowe. Prowadzą też coraz bardziej rozbudowane działania promocyjne. Aby wyłonić liderów tej transformacji, analitycy IMM zbadali zaangażowanie fanów klubów PKO BP Ekstraklasy w minionym sezonie. Wyniki rankingu potwierdzają tytaniczną pracę ludzi, którzy codziennie dbają o wizerunek oraz relacje z kibicami drużyn.

– Wzrost liczby interakcji o 37% rok do roku to sygnał, że media społecznościowe są dla klubów PKO BP Ekstraklasy istotnym miejscem dialogu z fanami. Stały się one pełnoprawnymi platformami rozrywkowymi, angażującymi futbolową społeczność. Działy komunikacji doskonale rozumieją specyfikę poszczególnych kanałów – od informacyjnego X, przez wizualny Instagram, aż po rozrywkowy TikTok – komentuje Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.

Od Facebooka do TikToka: jak kluby podzieliły cyfrowy tort?

Bezapelacyjnym liderem zestawienia na głównych platformach społecznościowych został Lech Poznań. Klub z Wielkopolski zdominował konkurencję, zwyciężając w czterech kategoriach i udowadniając, że jego niebiesko-biali kibice są obecnie najbardziej aktywni w kraju. Na Facebooku „Kolejorz” uzyskał ponad 3,1 miliona interakcji (dokładnie 3 196 578, stan na 27.05.2026 r.), wyprzedzając w zestawieniu Górnika Zabrze, Legię Warszawa, Widzew Łódź oraz Raków Częstochowa.

Jeszcze większą przewagę poznański klub zbudował na Instagramie, gdzie odnotował aż 8 503 545 interakcji – w tej kategorii na kolejnych miejscach uplasowały się Legia Warszawa, Jagiellonia Białystok, Górnik Zabrze oraz Widzew Łódź. Triumfalny hat-trick Lecha dopełnił sukces na platformie X (d. Twitter), gdzie klub zdobył 948 054 interakcje, pozostawiając w tyle Legię, Widzew, Raków i Górnik.

Podsumowanie wszystkich platform nie pozostawiło żadnych złudzeń co do lidera – Lech Poznań wygrał w kategorii łącznego zaangażowania z wynikiem 14 883 363 interakcji, budując bezpieczną przewagę nad grupą pościgową, którą utworzyły kolejno Górnik Zabrze, Legia Warszawa, Jagiellonia Białystok oraz Widzew Łódź.

Największe zaangażowanie na TikToku wywalczyła Jagiellonia Białystok, która zgromadziła 2 752 485 interakcji. Dział komunikacji z Podlasia bardzo dobrze opanował dynamiczne algorytmy tej platformy oraz najnowsze trendy, wyprzedzając w wyścigu o uwagę młodszych odbiorców Górnika Zabrze oraz Widzew Łódź.

Z kolei na platformie YouTube bezkonkurencyjny okazał się Motor Lublin. Klub z Lubelszczyzny uzyskał 1 198 239 interakcji, spychając na dalsze pozycje tak uznane marki medialne jak Lech Poznań oraz Widzew Łódź.

Sukces Motoru Lublin na YouTubie to w ogromnej mierze zasługa jednego materiału wideo „Trafiasz albo zostajesz trafiony”, który stał się viralem sezonu i samodzielnie uzyskał imponujący wynik 1 045 564 reakcji i komentarzy (stan na 27.05.2026 r.).

W kategorii zaangażowania wokół marek osobistych najlepszy wynik osiągnął Lukas Podolski. Suma interakcji pod wszystkimi jego wpisami w analizowanym okresie wyniosła aż 1 571 031. To zapewniło mu pierwsze miejsce w zestawieniu piłkarzy, wyprzedzając Amira Al-Ammari z Cracovii oraz silną reprezentację Pogoni Szczecin, w której najwyższe liczby komentarzy i reakcji notowali Kamil Grosicki, Benjamin Mendy oraz Hussein Ali.

Największy przyrost zaangażowania w stosunku do poprzedniego sezonu uzyskała Wisła Płock. „Nafciarze” zanotowali imponujący skok o 106%, co oznacza, że klub skutecznie podwoił swoje ubiegłoroczne zasięgi cyfrowe, wyprzedzając pod tym względem Motor Lublin oraz Górnik Zabrze.

W kategorii „Najbardziej pracowitego działu komunikacji”, najlepszy był Raków Częstochowa. Analitycy IMM wyliczyli, że w badanym okresie klub z Częstochowy opublikował w swoich kanałach na platformach społecznościowych aż 9 663 posty, i to bez wliczania krótkotrwałych relacji typu stories. Taka tytaniczna praca i nieustanna aktywność w sieci oznaczały dosłownie płonące klawiatury przez cały rok rozgrywkowy, co przełożyło się na stałą obecność klubu w świadomości fanów obserwujących profile klubu.

– Przypadek Motoru Lublin i ich viralu na YouTubie oraz dynamiczny wzrost Wisły Płock pokazują, że w cyfrowym świecie mniejsze kluby mogą skutecznie rzucić wyzwanie gigantom, takim jak Lech czy Legia. Kluczem jest odwaga w tworzeniu treści i autentyczność. Liczby pokazują jedno – polska piłka nożna generuje olbrzymią ekspozycję w mediach, a klubowe działy mediów i marketingu działają dziś na europejskim poziomie – dodaje Tomasz Lubieniecki z IMM.

Wierni kibice Wisły Kraków

Mimo gry na zapleczu PKO BP Ekstraklasy w sezonie 2025/2026, społeczność zgromadzona wokół „Białej Gwiazdy” udowodniła, że jest oddana swojemu klubowi bez względu na wyniki. Łączna liczba obserwujących na poziomie 698 661 daje krakowskiemu klubowi trzecie miejsce w całej Polsce, co pokazuje potencjał oraz lojalność zbudowanej społeczności.

Metodologia badania:

Analiza obejmuje okres od 01.07.2025 do 25.05.2026 roku. Stan interakcji i danych zebrany na dzień 27.05.2026 roku, godz. 20:00. Badanie uwzględniało profile klubów i zawodników PKO BP Ekstraklasy na platformach Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok oraz YouTube.