Disney stawia na sport i streaming. ESPN nadal kluczowym elementem imperium wartego miliardy dolarów
Disney opublikował wyniki finansowe za drugi kwartał 2026 roku, a jednym z najważniejszych tematów ponownie okazał się sport. Segment sportowy firmy, oparty głównie na ESPN, wygenerował 4,6 miliarda dolarów przychodów, co oznacza wzrost o 2 procent rok do roku. Jednocześnie operacyjny zysk działu spadł o 5 procent do poziomu 652 milionów dolarów.
Choć spadek zysku może wyglądać niepokojąco, Disney podkreśla, że sport pozostaje absolutnie kluczowym elementem całej strategii firmy. Szczególnie ważne jest tutaj ESPN, które ma stać się centralnym filarem nowego modelu streamingowego koncernu.
Złożony projekt
Nowy dyrektor generalny Disneya Josh D’Amaro bardzo mocno akcentuje ideę „One Disney”, czyli ścisłego połączenia wszystkich segmentów firmy, a zatem streamingu, sportu, parków rozrywki i produkcji filmowej. ESPN ma być jednym z najważniejszych narzędzi budowania lojalności klientów w nowej erze mediów cyfrowych.
W praktyce oznacza to dalsze inwestycje w platformy streamingowe i rozwój bezpośredniej oferty dla kibiców. ESPN przygotowuje nowy pakiet skierowany do użytkowników, który ma oferować dostęp do aż 47 tysięcy wydarzeń sportowych rocznie.
Niepokojąca tendencja
Mimo wzrostu przychodów sportowy segment Disneya mierzy się również z rosnącymi kosztami praw telewizyjnych. Firma wskazuje m.in. wyższe wydatki związane z transmisjami sportowymi oraz zmiany w umowie NBA, przez które ESPN pokazało mniej spotkań niż rok wcześniej. Dodatkowym problemem był brak wpływów związanych z turniejem NHL 4 Nations Face-Off.
Jednocześnie Disney bardzo mocno rozwija streaming. Zyski operacyjne platform Disney+ i Hulu wzrosły aż o 88 procent do 582 milionów dolarów. Łączne przychody całej firmy wyniosły 25,17 miliarda dolarów, czyli o 7 procent więcej niż rok wcześniej.
Firma nie planuje już wydzielenia ESPN jako osobnego biznesu, mimo wieloletnich spekulacji na ten temat. Wręcz przeciwnie, ESPN ma być jednym z fundamentów przyszłości całego Disneya. Nowa strategia pokazuje, że sport pozostaje jednym z najważniejszych aktywów współczesnych gigantów medialnych. W czasach spadków oglądalności tradycyjnej telewizji transmisje sportowe nadal są jednym z niewielu produktów przyciągających widzów na żywo i generujących ogromne przychody reklamowe.
![Adam Probosz: dziennikarze sportowi są złodziejami cudzych historii [WYWIAD]](https://www.sportmarketing.pl/content/uploads/2026/05/Ultra-Duch-Jabloni-wiosna-2026-starty-182.jpeg)
