Zakochani kibice. Walentynkowe akcje polskich klubów
Walentynki 2026 roku pokazały, że polskie kluby sportowe coraz odważniej sięgają po emocjonalny marketing. Od kreatywnych kampanii w mediach społecznościowych, przez limitowane gadżety, aż po akcje angażujące całe rodziny – miłość do klubu znów stała się głównym motywem komunikacji.
Część klubów postawiła na lekki humor i memiczną narrację. Pojawiały się hasła o „miłości na całe życie”, „związkach bez rozwodu” czy „najwierniejszym partnerze, jakim jest klub”. Takie podejście szczególnie dobrze sprawdziło się w social mediach, gdzie kibice chętnie wchodzili w interakcję i dzielili się treściami.
Koszulki, bilety i… zaręczyny
Inne zespoły skupiły się na działaniach offline. W 2026 roku nie brakowało:
- walentynkowych wersji koszulek meczowych,
- biletów „2 w cenie 1” dla par,
- konkursów dla zakochanych kibiców,
- a nawet zaręczyn na murawie i parkietach przed meczami.
Takie inicjatywy budowały wizerunek klubu jako miejsca ważnych, osobistych emocji.
Rodzina zamiast romantyzmu
Ciekawym trendem było odejście od klasycznej narracji romantycznej na rzecz miłości rodzinnej. Kluby promowały wspólne kibicowanie rodziców z dziećmi, podkreślając, że sportowa pasja bywa przekazywana z pokolenia na pokolenie.
Walentynki jako stały element strategii
Tegoroczne działania potwierdziły, że Walentynki przestały być jedynie jednorazową ciekawostką marketingową. Dla wielu klubów to już stały punkt w kalendarzu sportowym, który pozwala wzmacniać relacje z kibicami i pokazywać bardziej ludzką, emocjonalną stronę sportu.
1. „Kiss Cam” w przerwie meczów Ekstraklasy
PKO BP Ekstraklasa zorganizowała akcję „Walentynki #NaStadionie”, w ramach której w przerwach wszystkich meczów 21. kolejki wyświetlana jest Kiss Cam – kamery szukają par na trybunach i prezentują ich pocałunki na telebimach. To ma zachęcić kibiców i ich drugie połówki do wspólnego spędzania czasu na trybunach.
2. Promocje biletowe i pakiety na mecze
Cracovia przygotowała z okazji Walentynek:
- tańsze bilety „Serce Białe” i „Serce Czerwone” – promocje cenowe dla par,
- limitowany pakiet VIP z cateringiem i specjalnymi miejscami dla zakochanych,
- walentynkową oprawę meczu i muzykę oraz oczywiście Kiss Cam.
3. Atrakcje wokół meczu – Wisła Płock
Wisła Płock wykorzystała Walentynki do:
- organizacji spotkania z byłymi piłkarzami w FanShopie przed meczem,
- rozdawania darmowej herbaty kibicom,
- organizacji konkursu na najciekawsze zdjęcie z drugą połówką (nagrody i lepsze miejsca przy boisku),
- akcji Kiss Cam w przerwie meczu.
4. „Walentykowe” elementy merchandisingu
Część klubów Ekstraklasy wykorzystała święto zakochanych do promocji w oficjalnych sklepach klubowych, np.:
- zniżki na klubowe gadżety czy produkty (np. w Cracovii akcje -30% na wybrane produkty),
5. Stadiony jako miejsce wspólnego spędzania Walentynek
Sama idea „Walentynki #NaStadionie” promowana przez ligę pokazuje trend – kluby i liga pozycjonują stadion jako przestrzeń nie tylko sportową, ale też społeczną i romantyczną (miejsce wspólnego przeżywania emocji z bliskimi).
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Marketing
Przełom w sporcie i biznesie. Nowa platforma ma pomóc sportowcom i wszystkim Polakom
Organizacja Pracodawców RP zaprezentowała nową platformę sportową. Zjednoczenie środowiska samorządowego, biznesowego i sportowego ma pomóc wszystkim, zarówno w osiąganiu sukcesów, jak i krzewieniu aktywności fizycznej wśród Polek i Polaków każdego dnia.
