Sportowcy z największymi liczbami na Instagramie w 2025 roku
W 2025 roku Instagram pozostał ważnym kanałem obecności sportowców, ale coraz rzadziej był miejscem budowania ponadprzeciętnego zaangażowania, wynika z analizy Sotrendera. Poza kilkoma globalnymi nazwiskami profile sportowe częściej notowały stagnację lub spadki, a uwaga użytkowników przesuwała się w stronę twórców oferujących bardziej osobisty i narracyjny content.
Trójka, która napędza całą kategorię
W 2025 roku kategoria sportowa na Instagramie była wyraźnie zdominowana przez trzy
nazwiska. Robert Lewandowski wygenerował Activity Index na poziomie ponad 101 mln, co
było najwyższym wynikiem w całym zestawieniu TOP150 profili. Bardzo wysokie
zaangażowanie notował również Wojciech Szczęsny (20,4 mln) oraz Iga Świątek (12,5 mln).
To właśnie ta trójka odpowiadała za znaczną część całkowitego zaangażowania w kategorii
sport.
Jednocześnie należy podkreślić, że w ich przypadku istotna część obserwujących i reakcji pochodzi spoza Polski, co odróżnia ich profile od sportowców znanych wyłącznie lokalnie.
Warto przy tym zaznaczyć, że pod względem liczby obserwujących największymi profilami
sportowymi na Instagramie pozostali Robert Lewandowski (ponad 38,5 mln followersów),
Wojciech Szczęsny (7,1 mln) oraz Anna Lewandowska (5,7 mln), którzy skalą znacząco
dystansują pozostałych sportowców obecnych na platformie.
Poza czołówką: spadki i stagnacja
Poza ścisłą czołówką większość sportowców nie notowała wzrostów porównywalnych z innymi kategoriami influencerów. W wielu przypadkach rok 2025 zakończył się spadkiem liczby obserwujących.
● Anna Lewandowska: -18 tys. obserwujących r/r
● Arkadiusz Milik: -62 tys. obserwujących r/r
● Joanna Jędrzejczyk: -24 tys. obserwujących r/r
● Łukasz Piszczek: -30 tys. obserwujących r/r
Wyjątkiem była Iga Świątek, która zakończyła rok z wyraźnym wzrostem – +448 tys.
obserwujących.
Zaangażowanie sportowców vs inne kategorie
Dane Sotrendera pokazują, że poziom zaangażowania sportowców – poza absolutną czołówką – coraz częściej zrównuje się z wynikami twórców z innych obszarów. Dla porównania:
● Iga Świątek: 12,5 mln Activity Index
● Mikołaj “Bagi” Bagiński: 11,9 mln Activity Index
● Rafał Trzaskowski: 10,2 mln Activity Index
Oznacza to, że sport jako kategoria przestaje być na Instagramie automatycznie
„uprzywilejowany” pod względem reakcji użytkowników.
Największe profile sportowców na Instagramie w 2025 roku
Przemysław Frankowski – 5,7 mln obserwujących
Robert Lewandowski – 38,5 mln obserwujących
Wojciech Szczęsny – 7,1 mln obserwujących
Anna Lewandowska – 5,7 mln obserwujących
Iga Świątek – 2,3 mln obserwujących
Ewa Chodakowska – 2,0 mln obserwujących
Najbardziej angażujący sportowcy wg wskaźnika Activity Index
Robert Lewandowski – 101,4 mln
Wojciech Szczęsny – 20,5 mln
Iga Świątek – 12,5 mln
Anna Lewandowska – 9,7 mln
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
Zakochani kibice. Walentynkowe akcje polskich klubów
Walentynki 2026 roku pokazały, że polskie kluby sportowe coraz odważniej sięgają po emocjonalny marketing. Od kreatywnych kampanii w mediach społecznościowych, przez limitowane gadżety, aż po akcje angażujące całe rodziny – miłość do klubu znów stała się głównym motywem komunikacji.
