Marketing

Marketing Kwartalnik Stali Mielec – projekt, który buduje przewagę poza boiskiem

03.02.2026 09:35

Kwartalnik Stali Mielec – projekt, który buduje przewagę poza boiskiem

W czasach, gdy kluby piłkarskie rywalizują nie tylko wynikami sportowymi, ale również jakością komunikacji i relacją z kibicami, Stal Mielec stawia na rozwiązanie wyjątkowe w skali ligowej. Klubowy kwartalnik to projekt, który zdecydowanie wyróżnia się na tle konkurencji Betclic 1 Ligi – zarówno rozmachem, jak i ambicją redakcyjną. To nie jest zwykła publikacja, lecz pełnoprawne pismo, łączące piłkę nożną, kulisy futbolu i ludzi, którzy go tworzą.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

Trzon kwartalnika stanowi bogaty cykl rozmów – i to nie byle jakich. Na jego łamach czytelnicy znajdą wywiady z popularnymi i cenionymi dziennikarzami sportowymi, którzy odsłaniają kulisy swojej pracy.

Co w trawie piszczy? Sposób funkcjonowania mediów

Rozmowy nie ograniczają się wyłącznie do bieżących tematów Betclic 1 Ligi, ale pokazują znacznie szerszy kontekst zawodu reportera czy komentatora. Michał Mitrut opowiada m.in. o swoich doświadczeniach związanych z komentowaniem El Clásico, Sebastian Staszewski podkreśla, że reporterem „jest się przez całe życie”. To rozmówca „na czasie”, autor głośnej biografii Roberta Lewandowskiego. Inni rozmówcy zwracają uwagę na presję, odpowiedzialność i pasję, bez których nie da się funkcjonować w medialnym światku. Z kolei np. Maja Strzelczyk, znana dziennikarka sportowa pochodząca z Podkarpacia, również przedstawia swoją opinię na temat tej branży.

– Pomysł dojrzewał we mnie od dłuższego czasu. Jako rzecznik prasowy FKS Stal Mielec na co dzień widzę, jak wiele fascynujących historii i „niewidocznych” procesów dzieje się wokół piłki — nie tylko na boisku, ale też w szatni, w sztabie, w mediach, w organizacji rozgrywek czy w marketingu. Chciałem stworzyć format, który pozwoli te światy pokazać spokojniej, głębiej i w jakości „premium” — tak, żeby czytelnik mógł do niego wracać, a nie tylko „przewinąć”. Dużym impulsem był dla mnie magazyn ZERO Krzysztofa Stanowskiego — podoba mi się idea publikacji, w której spotyka się wiele perspektyw i w której teksty tworzą eksperci z różnych środowisk. Pomyślałem, że warto spróbować zrobić coś podobnego dla Stali Mielec: oczywiście nie w tak wielkiej skali, ale w tej samej filozofii jakości, różnorodności i rzetelnego warsztatu.

– Dlatego do współpracy zaprosiłem topowych dziennikarzy z największych redakcji w Polsce. Część z nich przygotowywała materiały samodzielnie — z mojej strony było to przede wszystkim zorganizowanie rozmówców, ułożenie ramy redakcyjnej, zaproponowanie tematów oraz szablonu rozmowy, natomiast same wywiady i prowadzenie rozmów były już w rękach autorów. Druga część „głosów” to osoby, z którymi to ja przeprowadzałem wywiady — zależało mi na tym, by poznać ich punkt widzenia na sport i pokazać, jak wygląda piłka od środka: z perspektywy pracy, rzemiosła i odpowiedzialności, które kibic często widzi tylko fragmentarycznie. Wszystkim osobom zaangażowanym w ten projekt chciałbym jeszcze raz serdecznie podziękować, że zgodzili się przyjąć moje zaproszenie do współtworzenia Kwartalnika. Jestem im ogromnie wdzięczny za poświecenie swoje prywatnego czasu i wielką cierpliwość do mnie (śmiech) – mówił w rozmowie dla SportMarketing.pl Mateusz Prokopiak, Kierownik Komunikacji i Rzecznik Prasowy FKS Stal Mielec S.A.

Łącznie w całe wydanie zaangażowanych było 19 osób — od autorów i rozmówców po redakcję i realizację graficzną. Stal kierowała się jedną zasadą: chciała pokazać świat piłki z różnych perspektyw — sportowej, medialnej, organizacyjnej i biznesowej — ale zawsze w formie, która jest przystępna i ciekawa także dla kibica innych drużyn. W kwartalniku najwięcej treści „trafi” do kibiców Stali, jednak duża część tekstów może zaciekawić fanów futbolu z innych części Polski.

Tajniki pracy w sztabie szkoleniowym

Paweł Karmelita, asystent trenera FKS Stal Mielec opowiada o „niewidzialnej” pracy sztabu: od stałych fragmentów gry i analizy danych, przez psychologię w czasach hejtu, po tydzień stażu w Napoli u Luciano Spallettiego zorganizowany dzięki Piotrowi Zielińskiemu. To rozmowa m.in. o piłkarskim rzemiośle.

Perspektywa Hiszpana

Nie zabrakło również treści szczególnie bliskich kibicom Stali. Jednym z najmocniejszych punktów numeru jest rozmowa z Israelem Puerto – zagranicznym piłkarzem, który szczerze opowiada nie tylko o grze w biało-niebieskich barwach, ale również o codziennym życiu w Polsce i procesie adaptacji do nowej kultury. To spojrzenie z perspektywy obcokrajowca pozwala lepiej zrozumieć, jak funkcjonuje klub i liga widziane „z zewnątrz”.

Akademia i skauting: Stal odsłania kulisy

Kwartalnik spełnia także ważną funkcję edukacyjną i wizerunkową. Kibice mogą poznać niuanse działania Akademii Piłkarskiej FKS Stal Mielec, a także zajrzeć za kulisy skautingu – świata relacji, zaufania i długofalowego budowania zespołu. Tego typu treści rzadko pojawiają się w codziennym przekazie medialnym, a właśnie one pokazują, jak wiele elementów składa się na funkcjonowanie nowoczesnego klubu.

Zróżnicowane formy

Całość uzupełniają materiały publicystyczne, analizy ligowe, promocje klubowych inicjatyw oraz spójna, estetyczna forma. Kwartalnik FKS Stal Mielec to dowód na to, że klub myśli o swoich kibicach szerzej niż tylko w kontekście 90 minut na boisku. To projekt, który buduje tożsamość, pogłębia relacje z fanami i sprawia, że Stal Mielec realnie wyróżnia się na tle ligowej konkurencji – profesjonalizmem, pomysłem i odwagą w opowiadaniu własnej historii.

– W rundzie wiosennej chcemy wyróżniać się przede wszystkim jakością komunikacji — taką, która jest blisko kibiców i reaguje na to, czym żyją. Dlatego tak naprawdę już teraz zaczynamy pracę nad kolejnym numerem Kwartalnika FKS Stal Mielec. Widzimy, że jest potrzeba „dłuższego czytania” i treści premium, do których można wrócić, a nie tylko je przewinąć. Równolegle rozwijamy format Magazynu Solskiego 1 na dzień meczowy — kolejne wydanie szykujemy na ligowy mecz z ŁKS-em Łódź. W planach mamy również wydanie specjalne Magazynu Solskiego 1 przygotowane na czas Świąt Wielkanocnych. Najważniejsze jest to, żebyśmy byli jak najbliżej kibiców. Komunikacja z nimi jest dla nas priorytetem, bo to oni są w tym wszystkim najważniejsi — ich emocje, ich obecność na stadionie i ich codzienne „życie klubem” to coś, co napędza cały projekt. Marketingowo mamy też kilka pomysłów i niespodzianek, ale na razie celowo nie chcę ich zdradzać — wolę, żeby kibice dostali je w odpowiednim momencie jako konkretną wartość i zaskoczenie, a nie zapowiedź bez pokrycia – podsumował Prokopiak.

Redakcja Sport Marketing