Adidas i futbol: nowe hasło kampanii „It’s time to choose” z legendami piłki nożnej
W świecie piłki nożnej marka adidas Football rozpoczęła nową kampanię promocyjną opatrzoną tajemniczym hasłem „it’s time to choose” („czas na wybór”). Posty w mediach społecznościowych pokazują dynamiczne ujęcia i krótkie klipy, sugerujące moment decyzji pomiędzy różnymi drogami, stylami gry lub podejściami do sportu. Gracze wybierają jedną z opcji (np. buty Predator czy F50).
W niektórych materiałach wizualnych adidas pojawiają się dobrze znane postacie futbolu – Zinedine Zidane, David Beckham, Paul Pogba, Xavi Hernandez i Alessandro Del Piero. Choć szczegóły fabuły klipu nie są szeroko komentowane oficjalnie, to sama obecność takich ikon ma podkreślić, że kampania celebruje wybory oraz różne ścieżki w sportowej karierze. Te legendy reprezentują różne style i epoki futbolu, pokazując, że wybór indywidualnej drogi (czy to w grze, czy w życiu) jest częścią tożsamości: zarówno sportowej, jak i osobistej. Przesłanie kampanii: wybór ponad wszystko.
Niejedna interpretacja
Hasło „It’s time to choose” można odczytać dwojako: jako wezwanie do fanów, by dokonali własnego wyboru – np. między dwoma modelami sprzętu – oraz jako metaforę decyzji, przed którymi stają sportowcy. Adidas w ten sposób chce podkreślić, że nawet najlepsi muszą wybierać swoją drogę, zdecydować, czy podążają za kontrolą, kreatywnością, czy pasją – i to te wybory definiują ich styl. Adidas łączy przeszłość z teraźniejszością.
Historia marki adidas jest nierozerwalnie związana z legendami futbolu: w kampaniach pojawiały się wcześniej wielkie nazwiska, a sama marka od lat celebruje sportowców, którzy przyczynili się do rozwoju piłki nożnej i kultury sportowej na całym świecie. Włączenie postaci takich jak Zidane czy Beckham do kampanii „It’s time to choose” to kontynuacja tej tradycji – adidas chce pokazać, że nawet kultowi zawodnicy musieli podejmować trudne decyzje w kluczowych momentach kariery.
