Od Akademii po mistrzostwo Polski. Tak PROFBUD rozwija współpracę z Legią Warszawa

Dwa mistrzostwa Polski z rzędu, Superpuchar Polski, ponad 96 mln zł ekwiwalentu reklamowego i 18 wyprzedanych meczów ligowych w ostatnim sezonie. Koszykarska Legia Warszawa rozwija się nie tylko sportowo, ale również biznesowo. Z jej rosnącej popularności korzystają partnerzy, wśród których od dziewięciu lat znajduje się PROFBUD. Deweloper rozpoczął od wsparcia szkolenia młodzieży, ale coraz wyraźniej zaznacza swoją obecność także wokół pierwszej drużyny.

Udostępnij

Koszykarska Legia ma za sobą dwa znakomite sezony. Po obronie mistrzostwa Polski warszawski klub rozpoczął rozgrywki 2026/2027 od zdobycia pierwszego w swojej historii Superpucharu Polski. Sukcesy na parkiecie idą w parze z rosnącą popularnością zespołu i rozwojem zaplecza biznesowego.

Jedną z firm, które od lat współpracują z Legią, jest PROFBUD. Deweloper wszedł do warszawskiej koszykówki w 2017 roku, zostając głównym sponsorem Akademii. Dziś jego logo znajduje się na strojach młodych zawodników, a drużyny U-17, U-19 i rezerwy występują pod nazwą PROFBUD Legia Warszawa.

Współpraca obejmuje jednak znacznie więcej niż finansowanie szkolenia. Firma angażuje się w wydarzenia dla dzieci, turnieje młodzieżowe oraz inicjatywy związane z pierwszą drużyną. Dla PROFBUD, działającego na rynku nieruchomości, to okazja do zwiększania rozpoznawalności i umacniania pozycji w Warszawie i okolicach.

96 mln zł AVE. Marketingowy potencjał mistrza Polski

Wyniki sportowe Legii przyciągają coraz większą uwagę mediów i kibiców. Według danych przedstawionych przez SportMarketing.pl między wrześniem 2025 a czerwcem 2026 roku klub wygenerował ponad 96 mln zł ekwiwalentu reklamowego (AVE) i ponad 511 mln kontaktów medialnych. Były to najlepsze wyniki w ORLEN Basket Lidze.

Do tego dochodzi frekwencja. W sezonie 2025/2026 komplet publiczności pojawił się na 18 z 23 ligowych meczów rozgrywanych w Warszawie. Rosnące zainteresowanie koszykarską Legią widać również w sprzedaży karnetów, klubowych produktów i działalności w mediach społecznościowych.

Z perspektywy sponsorów są to istotne argumenty. Im większa popularność drużyny, tym więcej możliwości dotarcia do kibiców. Trzeba jednak zaznaczyć, że wspomniane 96 mln zł AVE i 511 mln kontaktów medialnych dotyczą całej działalności Legii, a nie indywidualnych wyników sponsoringowych PROFBUD.

W przypadku dewelopera szczególne znaczenie ma lokalny charakter tego partnerstwa. Legia przyciąga warszawskich kibiców, w tym całe rodziny, a jej mecze stały się jedną z najatrakcyjniejszych propozycji spędzania wolnego czasu w stolicy.

Dla marki działającej na rynku mieszkaniowym rozpoznawalność wśród mieszkańców miasta w obrębie którego realizuje swoje flagowe inwestycje, jest ważna. Zwłaszcza że zakup nieruchomości wymaga znacznie większego zaufania do firmy niż wybór większości produktów codziennego użytku.

Sponsoring koszykówki pozwala PROFBUD docierać do odbiorców w innym otoczeniu niż tradycyjna komunikacja deweloperska. Zamiast reklamować wyłącznie kolejne inwestycje mieszkaniowe, firma może sukcesywnie wzmacniać skojarzenia ze sportem, zaangażowaniem społecznym i wspieraniem młodych talentów. Dla sponsora Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej ta współpraca to także możliwość lepszego dotarcia do osób żyjących sportem i aktywnie kibicujących, którym deweloper często wychodzi naprzeciw czy to przez inwestycje takiej jak Miasto Polskich Mistrzów Olimpijskich, w którym obok wybitnych sportowców może zamieszkać każdy, kto chce prowadzić aktywne i świadome życie w duchu olimpijskich wartości, czy poprzez specjalne inicjatywy dedykowane temu środowisku jak trwający konkurs „Olimpijska Historia XXI wieku” angażujący kibiców w wybór laureata spośród polskich medalistów olimpijskich, którzy stanęli na podium w XXI wieku.

Dziewięć lat wspólnej gry. Od sponsora Akademii do partnera tytularnego

Historia współpracy rozpoczęła się we wrześniu 2017 roku. PROFBUD objął wówczas funkcję głównego sponsora Akademii Koszykówki Legii Warszawa, a partnerstwu od początku towarzyszyło hasło „Razem budujemy koszykówkę”.

Pięć lat później, w marcu 2022 roku, firma zdecydowała się rozszerzyć zaangażowanie i została partnerem tytularnym drużyn Akademii. Od tego momentu zespoły rezerw oraz najstarszych kategorii juniorskich zaczęły występować pod nazwą PROFBUD Legia Warszawa.

Takie rozwiązanie zapewnia marce regularną ekspozycję. Nazwa sponsora pojawia się w terminarzach, tabelach, relacjach z meczów i komunikatach klubowych. Jest także widoczna na strojach zawodników.

Znaczącą częścią współpracy jest Legia Basket Schools. Program skierowany do najmłodszych dzieci działa w różnych częściach Warszawy i pozwala rozpocząć przygodę z koszykówką już od trzeciego roku życia.

Dzieci uczą się podstaw gry, rozwijają sprawność fizyczną i stopniowo poznają zasady rywalizacji zespołowej. Z czasem najbardziej utalentowani mogą przechodzić do kolejnych drużyn młodzieżowych.

PROFBUD jest zaangażowany w ten proces od lat. Firma pojawia się nie tylko na strojach zawodników występujących w rozgrywkach juniorskich, ale również na koszulkach najmłodszych uczestników Legia Basket Schools.

To ważny element współpracy. Dzieci uczestniczące w zajęciach często przychodzą później z rodzicami na mecze pierwszego zespołu. W ten sposób Akademia przyczynia się nie tylko do szkolenia zawodników, lecz także do powiększania społeczności kibiców Legii.

PROFBUD Basket Cup, wydarzenia dla dzieci i aktywacje meczowe

Partnerstwo PROFBUD z Legią ma również wymiar marketingowy, który najlepiej widać podczas wspólnych wydarzeń. Jedną z pierwszych inicjatyw był PROFBUD Basket Cup, czyli cykl turniejów koszykarskich dla dzieci do lat 11. Do 2019 roku zorganizowano trzy edycje wydarzenia, a uczestnicy otrzymywali puchary i upominki przekazywane przez przedstawicieli sponsora.

Firma wspierała także organizację turnieju półfinałowego mistrzostw Polski U-20, rozegranego w lutym 2019 roku w warszawskiej hali na Bemowie. W zawodach uczestniczyli juniorzy starsi Legii Warszawa. Do wspólnych działań należały ponadto urodziny koszykarskich szkół i przedszkoli Legia Basket Schools oraz wydarzenia organizowane na zakończenie sezonu szkoleniowego. Takie inicjatywy mają dla sponsora konkretną wartość. Pozwalają na bezpośredni kontakt z dziećmi i rodzicami, a obecność marki nie ogranicza się do reklamy. PROFBUD staje się częścią wydarzeń, w których uczestniczą lokalne społeczności.

Współpracę z Legią coraz wyraźniej widać także podczas meczów seniorskiej drużyny. Dobrym przykładem było spotkanie z Miastem Szkła Krosno rozegrane 23 grudnia 2025 roku. PROFBUD pełnił wówczas funkcję Partnera Meczu, a dzieci pracowników firmy wzięły udział w specjalnej Eskorcie Dziecięcej, towarzysząc koszykarzom podczas przedmeczowej ceremonii. Akcja połączyła sponsoring sportowy z zaangażowaniem pracowników i ich rodzin. Z marketingowego punktu widzenia to przykład wykorzystania praw sponsorskich również wewnątrz firmy. Udział w wydarzeniu i bezpośredni kontakt z zawodnikami mogą być dla pracowników oraz ich bliskich znacznie atrakcyjniejsze niż tradycyjne świadczenia sponsorskie.

Warto zwrócić uwagę również na symbolikę tego spotkania. Legia reprezentuje Warszawę, natomiast PROFBUD od lat wspiera także sport młodzieżowy w Krośnie, będąc między innymi partnerem Akademii Piłkarskiej Beniaminek PROFBUD Krosno. Naprzeciw siebie stanęły zatem drużyny reprezentujące dwa miasta, z którymi firma jest blisko związana poprzez działalność sponsorską.

Mistrzostwo Polski U-19. Sukces Akademii i jej sponsora

Wieloletnie wsparcie szkolenia młodzieży przekłada się na sportowe rezultaty. W marcu 2026 roku koszykarze PROFBUD Legii Warszawa zdobyli mistrzostwo Polski do lat 19. W finale turnieju rozegranego w Sopocie pokonali Energę Trefl 1LO Sopot 91:78. Najlepszym zawodnikiem turnieju został Błażej Czapla, który w finałowym spotkaniu zdobył 29 punktów. Do najlepszej piątki zawodów wybrano także Dawida Niedziałkowskiego.

To jeden z najważniejszych sukcesów młodzieżowej koszykówki Legii ostatnich lat. Dla PROFBUD ma on dodatkowe znaczenie, ponieważ mistrzowski tytuł wywalczyła drużyna występująca pod nazwą sponsora. Osiągnięcie juniorów dobrze pokazuje sens wieloletniego zaangażowania w szkolenie. Marka jest obecna jeszcze przy rozwoju zawodników, a nie pojawia się dopiero wtedy, gdy zaczynają oni odnosić największe sukcesy.

Dobrze radzą sobie także młodsi koszykarze. We wrześniu 2026 roku drużyna PROFBUD Legii U-17 wywalczyła awans do Ekstraklasy Mazowsza, wygrywając wszystkie trzy mecze turnieju kwalifikacyjnego. Skala osobowa całej Akademii jest znacznie większa niż liczebność samych drużyn walczących o medale. Według październikowych informacji przekazanych przez Jarosława Jankowskiego w programach szkoleniowych Legii uczestniczy około 700 dzieci i młodzieży. Oczywiście nie wszyscy zostaną zawodowymi koszykarzami. Dla klubu, ale również sponsora, równie ważne jest jednak to, że wokół Akademii rozwija się społeczność związana z Legią. Z punktu widzenia PROFBUD oznacza to także regularną obecność w środowisku, które z roku na rok może się istotnie powiększać.

Sport, biznes i długofalowa współpraca

Przypadek PROFBUD i koszykarskiej Legii pokazuje, jak można rozwijać sponsoring, zaczynając od szkolenia młodzieży, a następnie rozszerzając go o kolejne działania.

Deweloper jest obecny w Akademii od 2017 roku. W tym czasie zmieniała się pozycja sportowa Legii, rosła liczba partnerów biznesowych, a klub zdobywał kolejne trofea. PROFBUD konsekwentnie utrzymywał współpracę z młodzieżową częścią organizacji, jednocześnie korzystając z okazji do zaangażowania się w wydarzenia pierwszego zespołu. Oczywiście sam sponsoring nie daje gwarancji zwiększenia sprzedaży mieszkań czy pozyskania nowych klientów. Do oceny takich efektów potrzebne byłyby osobne dane dotyczące rozpoznawalności marki, skuteczności kampanii i przełożenia działań na wyniki biznesowe.

Korzyści z takiego modelu współpracy widać na kilku poziomach. Poprzez wzmacnianie swoje obecności w warszawskim środowisku sportowym, PROFBUD nawiązuje relacje z rodzinami młodych zawodników, angażuje pracowników i ich bliskich, a także zyskuje okazje do spotkań biznesowych. Jednocześnie korzysta z rosnącej popularności koszykarskiej Legii. Mistrzostwo Polski zdobyte przez seniorską drużynę oraz sukcesy juniorów dodatkowo zwiększają zainteresowanie klubem. Widać tu efekt synergii wieloletniego zaangażowania sponsorskiego i sportowych sukcesów Legii. W momencie, gdy klub przyciąga coraz większą uwagę, PROFBUD może w pełni korzystać z potencjału współpracy rozwijanej konsekwentnie od lat. Najważniejsze pozostaje jednak to, że współpraca z Legią nie zaczęła się od mistrzowskich trofeów. Firma postawiła na Akademię, kiedy koszykarska sekcja dopiero budowała fundamenty swojej obecnej pozycji. Dziś może cieszyć się sukcesami klubu, którego rozwój wspiera od blisko dziewięciu lat. Hasło „Razem budujemy koszykówkę” nie jest więc jedynie sloganem. Za tymi słowami stoją konkretne działania: szkolenie kolejnych pokoleń młodych koszykarzy, wspólne wydarzenia i medale zdobywane przez wychowanków Akademii. To właśnie w tych osiągnięciach najlepiej widać efekty współpracy rozwijanej konsekwentnie przez niemal dekadę.