Wybitny siatkarz i coraz bardziej zasięgowy influencer. Jak Tomasz Fornal buduje swoją markę osobistą?
Prężnie rozwijający się kanał na YouTube, transmisje na żywo na Twitchu, regularne publikowanie na TikToku czy Instagramie – wydawać by się mogło, że to opis działań influencer, dla którego tworzenie treści w internecie jest głównym zajęciem. Tymczasem Tomasz Fornal potrafi łączyć znakomitą karierę sportową z budowaniem swojej marki osobistej w sieci. Jego ruchy wyznaczają trendy i przykuwają uwagę ogromnej rzeszy odbiorców.
Kurz po wywalczeniu przez siatkarską reprezentację Polski mistrzostwa Europy powoli opada. Podopieczni Nikoli Grbicia pokonali w finale Francuzów 3:1 i potwierdzili obronili wywalczony przed trzema laty tytuł. Jedną z wiodących postaci ekipy „Biało-Czerwonych” był Fornal. Przyjmujący robi furorę nie tylko na boisku, ale również w mediach społecznościowych, co czyni go aktualnie największą gwiazdą polskiej siatkówki.
O nietuzinkowej osobowości Fornala siatkarskie środowisko wiedziało od dawna. A kiedy dowiedział się o tym mainstream? Musimy cofnąć się do 2024 roku i igrzysk olimpijskich w Paryżu. Półfinałowe starcie reprezentacji Polski ze Stanami Zjednoczonymi było jednym z najbardziej emocjonujących spotkań w dziejach polskiej siatkówki. Biało-Czerwoni wygrali po tie-breaku i zameldowali się w finale najważniejszej sportowej imprezy czterolecia.
W trakcie meczu siatkarze trenera Grbicia musieli pokonać kilka kryzysów, aby na koniec móc cieszyć się z wiktorii. Do historii przeszła „przemowa” Fornala, do drużyny podczas jednej z przerw. Nagranie przebiło się do szerszej publiczności, a później nawiązywał do niego sam premier Donald Tusk.
@ŻycieSiwego
Nieodłączną częścią wizerunku 29-latka stała się charakterystyczna fryzura. Wiąże się z nią chociażby nazwa kanału YouTube, na którym siatkarz zaczął regularnie publikować niespełna rok temu. Pochodzący z Krakowa zawodnik publikował na nim materiały związane z życiem codziennym, treningami i dietą. Gościnnie w filmach pojawiali się m.in. influencerzy Tromba czy Nitro, dietetyk Michał Wrzosek, a także reprezentanci Polski w siatkówce.
Wśród najpopularniejszych vlogów na kanale są materiały ze zgrupowań siatkarskiej kadry. Fornal pokazuje zza kulis, jak funkcjonuje reprezentanta Polski. Zaletą tych materiałów jest niewątpliwie ich naturalność. Za kamerą nie stoi bowiem członek ekipy filmowej, lecz jeden z zawodników drużyny. W tych okolicznościach sportowcy chętniej żartują, często stosując humor, który jest domeną sportowej szatni.
Podkreślmy – pierwszy materiał na kanale Fornala pojawił się 11 października 2025 roku, a zatem niebawem minie rok od tamtej publikacji. Od tamtej pory pojawiło się na nim 98 filmów, które wygenerowały łącznie ponad 5,3 miliona wyświetleń (stan na 28 września 2026 roku). Największą popularnością cieszy się materiał z zakończonych w niedzielę mistrzostw Europy w Bułgarii. W ciągu niewiele ponad tygodnia osiągnął łącznie pół miliona odsłon i zebrał bardzo pozytywne opinie ze strony kibiców.
Streamer i influencer
Trzeba jednak przyznać, że fakt, iż sportowiec prowadzi swój kanał YouTube nie jest niczym nowym. Na przestrzeni lat przedstawiciele różnych dyscyplin próbowali swoich sił jako twórcy internetowi. Jednym przyszło to łatwiej i pozostają konsekwentni w rozwijaniu swojej internetowej kariery, a inni porzucili swoje kanały i skupili się na sporcie. Fornal w mediach społecznościowych czuje się bardzo pewnie, co znajduje swoje odzwierciedlenie w jego działalności.
„Tytusc” – pod taką nazwą na platformie Twitch funkcjonuje kanał zawodnika Aluron CMC Warty Zawiercie. Siatkarz stremował m.in. grę w Counter Strike. W jego transmisjach uczestniczyli znani influencerzy oraz sportowcy. Nie zabrakło również interakcji z widzami, którzy często na chacie mogli zadawać pytania siatkarzowi.
Dodajmy, że Fornal jest również aktywny na innych platformach (stan na 28 września 2026 roku):
- Instagram – 716 tysięcy obserwujących
- TikTok – 249 tys – 1,9 miliona wyświetleń
@tomfornal Klasyczek 🤷🏼♂️
♬ son original – zikmu on the floor
Przypomnijmy – cały czas mówimy o pełnoetatowym sportowcu, który w swojej dyscyplinie jest jednym z najlepszych na świecie. Duże zasięgi są naturalnie atrakcyjnym tematem dla sponsorów. Aktualnie Fornal jest ambasadorem marki odzieżowej 4F.
Wartość sportowa
Można dobrze realizować się jako influencer, ale przy okazji być przeciętnym sportowcem. Inaczej jest w przypadku Fornala, u którego poziom sportowy jest na najwyższym poziomie. Już na szczeblu juniorskim osiągał wielkie sukcesy. Wraz z kolegami z reprezentacji młodzieżowych sięgał po złote medale najważniejszych imprez.
Kolejne osiągnięcia do swojego dorobku dopisał na poziomie seniorskim. Trzykrotnie zdobywał mistrzostwo Polski, a w zeszłym sezonie dołożył czempionat w Turcji. Do tego dwukrotnie grał w finale Ligi Mistrzów, lecz na wygraną w tych rozgrywkach wciąż jeszcze czeka.
Do tego naturalnie należy wspomnieć o licznych sukcesach z pierwszą reprezentacją Polski, w której gra od 2018 roku. To wszystko pokazuje, że w tym przypadku mamy do czynienia z łączeniem wysokiego poziomu sportowego z umiejętnym eksponowaniem swojej marki osobistej.
Dwutorowa kariera
Ten termin w ostatnim czasie stał się popularny w kontekście Anastazji Kuś. Wschodząca gwiazda polskiej lekkoatletyki prężnie działa również w mediach społecznościowych i rozwija swoją karierę w modelingu. Sportowcy coraz częściej dywersyfikują swoją działalność i czas wolny od treningów poświęcają na tworzenie treści w internecie.
Jeszcze kilka lat temu termin „siatkarz-influencer” mógł kojarzyć się negatywnie. Sam wydźwięk tego określenia mógł mieć wymiar pejoratywny i odbierać sportowcowi powagi. Czasy się zmieniają i aktualnie takie pojęcie wcale nie musi być powodem do wstydu. Klasa sportowa Fornala jest niepodważalna. A jego działalność internetowa tylko umacnia jego markę osobistą i pomaga w budowaniu atrakcyjnego i nietuzinkowego wizerunku.
Mateusz Tudek
Więcej Marketing
Sprinter stawia na influencerów i kobiecy segment rynku
Hiszpańska marka sportowa Sprinter wzmacnia swoją obecność w segmencie kobiecym, wykorzystując współpracę z influencerami jako narzędzie dotarcia do nowych grup konsumentek. Najnowszym przykładem jest kolekcja „Match (a) tu ritmo”, przygotowana wspólnie z Violettą Mangriñán – jedną z najbardziej rozpoznawalnych hiszpańskich twórczyń internetowych.
