Sprinter stawia na influencerów i kobiecy segment rynku
Hiszpańska marka sportowa Sprinter wzmacnia swoją obecność w segmencie kobiecym, wykorzystując współpracę z influencerami jako narzędzie dotarcia do nowych grup konsumentek. Najnowszym przykładem jest kolekcja „Match (a) tu ritmo”, przygotowana wspólnie z Violettą Mangriñán – jedną z najbardziej rozpoznawalnych hiszpańskich twórczyń internetowych.
Kolekcja obejmuje 59 produktów, w tym m.in. odzież inspirowaną jogą, barre i pilatesem. Mangriñán uczestniczyła w całym procesie jej powstawania. Oferta jest kierowana przede wszystkim do kobiet w wieku 25–55 lat, które uprawiają sport i chcą łączyć aktywność fizyczną z intensywnym stylem życia.
Współpraca ma również mocny potencjał zasięgowy. Mangriñán ma ponad 2,5 mln obserwujących na Instagramie oraz około 1,3 mln na TikToku. Dla Sprintera nie chodzi jednak wyłącznie o wykorzystanie popularności influencerki. Firma chce poprzez tę współpracę promować aktywność fizyczną kobiet i pokazać sport jako element codziennego życia.
Nowa jakość
Znaczenie influencer marketingu potwierdzają dane przytoczone przez Palco23. Według badania eMarketer 89% konsumentów uważa, że marketing z udziałem influencerów może pozytywnie wpływać na postrzeganie marki. Jednocześnie 44% użytkowników poszukuje informacji w mediach społecznościowych przed dokonaniem zakupu.
Strategia ta wiąże się jednak również z ryzykiem. Według danych AIMC 66,4% internautów wskazuje nadmiar reklam jako główny problem związany z influencerami. Wśród osób obserwujących influencerów, youtuberów lub streamerów 61,9% uważa, że większość ich publikacji ma charakter reklamowy, a 45,7% twierdzi, że obniża to wiarygodność twórców.
Główne założenia
Sprinter stawia więc na model, w którym influencer nie jest jedynie twarzą kampanii, ale uczestniczy w tworzeniu produktu. Kolekcja jest dostępna online oraz w ponad 200 sklepach stacjonarnych. Strategia marketingowa idzie w parze z rozwojem sieci sprzedaży. Sprinter posiada obecnie 222 sklepy w Hiszpanii. Firma zakończyła rok finansowy 2025, trwający do 31 stycznia 2026 r., z przychodami na poziomie 668,4 mln euro, co oznacza wzrost o 2,7% rok do roku. Zysk netto wyniósł natomiast 33,5 mln euro.
Przykład Sprintera pokazuje, że współpraca z influencerem coraz częściej wykracza poza tradycyjną reklamę. Dla marki może być jednocześnie sposobem na budowę produktu, dotarcie do konkretnej grupy odbiorców i stworzenie komunikacji opartej na stylu życia.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
Motorola wzmacnia obecność w kobiecej piłce. Trzy nowe ambasadorki przed MŚ w piłce nożnej kobiet 2027
Motorola ogłosiła roczną współpracę z piłkarkami z Hiszpanii, Włoch i Szwajcarii: Vicky López, Eleonorą Goldoni i Alayah Pilgrim. Jako nowe ambasadorki będą one wspierać działania marki i angażować kibiców przed mundialem w Brazylii. Motorola jest oficjalnym partnerem FIFA w kategorii smartfonów
