To będzie nowa gwiazda polskiego sportu. Jaki potencjał marketingowy ma Klaudia Kazimierska?
Rozwój kariery Klaudii Kazimierskiej w ostatnich tygodniach nabrał imponującego rozpędu. Polska lekkoatletka specjalizująca się w biegach średniodystansowych najpierw wywalczyła srebrny medal mistrzostw Europy, a następnie dołożyła do swojego dorobku triumfy w finale Diamentowej Ligi oraz mistrzostwach Ultimate. W międzyczasie jeszcze poprawiła rekord Polski na dystansie 1500 metrów. To naturalnie sprawia, że pochodząca z Włocławka zawodniczka będzie jedną z nadziei medalowych na igrzyskach olimpijskich w Los Angeles. Ten status buduje również jej pozycję i potencjał marketingowy.
Wyniki mówią same za siebie
Bruksela, 5 września. Kazimierska mija linię mety z czasem 3:54.05 – nowy rekord Polski, najlepszy wynik na świecie w tym sezonie i rekord mityngu. Za nią Kenijka Dorcus Ewoi (3:54.72) i Australijka Jessica Hull (3:54.73).
Tydzień później w Budapeszcie, na inauguracyjnym World Athletics Ultimate Championship, Kazimierska potwierdziła pozycję faworytki. Wygrała bieg czasem 3:57.55, wyprzedzając Georgię Hunter Bell z Wielkiej Brytanii i Nikki Hiltz z USA. Dzięki wygranej w premierowej edycji prestiżowych zawodów zarobiła aż 150 tysięcy dolarów.
Wcześniej doszedł srebrny medal mistrzostw Europy w Birmingham – pierwszy w karierze medal dużej seniorskiej imprezy. W hali, w Bostonie w styczniu, pobiegła 1500 m w 4:01.78, bijąc kolejny rekord kraju. W całym sezonie startowała 21 razy w ciągu niespełna dziewięciu miesięcy, kilkukrotnie poprawiając rekordy życiowe.
Oregon jako fundament
Kazimierska, choć jest produktem polskiego systemu szkoleniowego, to od kilku lat mieszka i trenuje w Stanach Zjednoczonych. Polka podjęła studia na University of Oregon w Eugene. To miasto uchodzące za centrum światowej lekkoatletyki, gdzie mieści się słynny stadion Hayward Field.
Na studiach trafiła pod skrzydła Shalane Flanagan, medalistki olimpijskiej i biegaczki z wielkim nazwiskiem, a po ukończeniu uczelni podpisała profesjonalny kontrakt z Nike
Co daje kontrakt z Nike?
W środowisku lekkoatletycznym kontrakt z grupą zawodową Nike wiąże się z wieloma benefitami. Grono sportowców posiadających umowę ze słynnym producentem sprzętu sportowego jest stosunkowo wąskie i należą do niego najlepsi lekkoatleci. Polka w tym gronie się znajduje.
Jej historia – z Włocławka do Oregonu – buduje ciekawy obraz. Można pokusić się o twierdzenie, że jesteśmy świadkami lekkoatletycznego „American Dream”. Dodatkowo Kazimierska stroni od kontrowersji i raczej nie słynie z prowokacyjnych wypowiedzi. To często jest ważny argument dla marek, które wciąż obawiają się „pokazywania się” obok kontrowersji.
Fakt, że mieszka i trenuje w USA, pozwala budować rozpoznawalność jednocześnie w Polsce i na rynku amerykańskim. Bieganie na średnim dystansie cieszy się w Stanach realną popularnością. Popularność na obu rynkach to kolejny atut Kazimierskiej.
Los Angeles 2028
Igrzyska w Los Angeles to dla Kazimierskiej termin, który wynika z prostej matematyki. W sierpniu 2028 roku będzie miała niespełna 27 lat – dokładnie w momencie, kiedy zawodniczki biegające na 1500 m. Rekord świata Faith Kipyegon wynosi 3:48.68, ustanowiony w Eugene w lipcu 2025 roku. Kazimierska jest od niego o sześć sekund – dystans duży, ale w bieżącym sezonie skróciła go o ponad trzy sekundy w porównaniu z jej poprzednimi najlepszymi wynikami. Tempo postępu jest jednym z najszybszych w tej konkurencji na świecie.
Kazimierska dobrze czuje się w USA. Najbliższe lata będą szansą na budowanie pozycji marketingowej, która swoje apogeum może osiągnąć podczas igrzysk. W parze z tym muszą jednak iść dokonania sportowe. A z tym na razie nie ma problemu.
Mateusz Tudek
Więcej Marketing
NFL przyciągnęła 100 tys. osób w Melbourne. Jak liga zarabia na ekspansji do Australii?
Amerykański wieczór telewizyjny, australijskie pieniądze za organizację i sponsorzy z wieloletnimi umowami. Za wyjazdem NFL na drugi koniec świata stoją kontrakty wykraczające poza sprzedaż stadionowych biletów.
