Liderzy Komunikacji w Polskim Biznesie Sportowym
Liderzy Komunikacji w Polskim Biznesie Sportowym to inicjatywa portalu SportMarketing.pl, której celem jest wyróżnienie osób i organizacji wyznaczających najwyższe standardy komunikacji w branży sportowej. Projekt pokazuje, jak strategiczne myślenie, kreatywność i odpowiedzialne budowanie relacji wpływają na rozwój klubów, federacji, marek, sponsorów oraz całego ekosystemu sportu w Polsce. To przestrzeń do docenienia tych, którzy nie tylko skutecznie opowiadają historie sportu, ale także budują jego wartość biznesową, społeczną i wizerunkową. Inicjatywa ma inspirować, integrować środowisko oraz wskazywać dobre praktyki, które kształtują przyszłość komunikacji w polskim sporcie.
Sylwetki Liderów Komunikacji
Dominik Mucha – Manager Biura Prasowego w Ekstraklasie
Odpowiada za jeden z najbardziej wymagających obszarów komunikacji w polskim sporcie – relacje medialne, public relations oraz komunikację wewnętrzną Ekstraklasy SA. Funkcję Managera Biura Prasowego objął w lipcu 2023 roku, przejmując odpowiedzialność za komunikację organizatora najwyższej klasy rozgrywkowej w Polsce. Jego profil wyróżnia połączenie doświadczenia dziennikarskiego, agencyjnego i organizacyjnego. Przed dołączeniem do Ekstraklasy pracował jako dziennikarz sportowy, m.in. w „Przeglądzie Sportowym”, współpracował także z Eleven Sports i Weszło FM. Doświadczenie po stronie mediów uzupełnił praktyką w agencji PR Spot, gdzie zajmował się wizerunkiem i komunikacją strategiczną partnerów z obszaru marketingu sportowego i biznesowego.
Krzysztof Ufland – Dyrektor Komunikacji i PR w Widzewie Łódź/Jakub Dyktyński – Rzecznik Prasowy Widzewa Łódź
Ufland odpowiada za strategiczne zarządzanie komunikacją, PR-em i dalszą profesjonalizację obszaru medialnego klubu. Do Widzewa dołączył w lipcu 2025 roku po kilkunastu latach pracy w Pogoni Szczecin, gdzie pełnił m.in. funkcje dyrektora ds. komunikacji i PR, rzecznika prasowego oraz dyrektora ds. marketingu i komunikacji. Wyróżnia go szerokie doświadczenie w komunikacji klubowej, obsłudze medialnej, projektach organizowanych pod egidą UEFA oraz budowaniu struktur komunikacyjnych odpowiadających potrzebom dużej marki piłkarskiej. Mimo sportowych problemów komunikacja Widzewa jest spójna i wyróżnia się na tle ekstraklasowiczów.
Z kolei Dyktyński od 2019 roku jest związany z klubowym Działem Komunikacji, w którym przeszedł drogę od pracy contentowej i medialnej do roli dyrektora, a następnie rzecznika prasowego. Odpowiada za bieżącą komunikację z mediami, spójność przekazu i reprezentowanie stanowiska klubu na zewnątrz. Jego atutem jest bardzo dobra znajomość specyfiki Widzewa, środowiska kibicowskiego oraz codziennego rytmu pracy klubu piłkarskiego.
Adrian Gałuszka – Rzecznik Prasowy Lecha Poznań/Maciej Henszel – Menedżer ds. komunikacji i relacji z otoczeniem
Gałuszka jest odpowiedzialny za jeden z kluczowych obszarów komunikacji jednej z największych marek piłkarskich w Polsce: kontakty z mediami, wsparcie pracy biura prasowego oraz komunikację sportową klubu. Funkcję rzecznika objął w marcu 2025 roku, zastępując Macieja Henszela, po kilkuletniej pracy w strukturach biura prasowego Kolejorza. Wcześniej był zaangażowany m.in. w działania przy pierwszej drużynie jako Media Officer, organizację wywiadów i koordynację aktywności medialnych, a także obsługę medialną Akademii Lecha Poznań oraz rezerw klubu. Ma duże doświadczenie w komunikacji sportowej i dobrze rozumie potrzeby dziennikarzy.
Obowiązkami Henszela są współpraca klubu z najważniejszymi interesariuszami – instytucjami miejskimi, mediami i przede wszystkim kibicami, a także rozwój klubowego muzeum. Przez sześć lat, od 2019 roku, pełnił funkcję rzecznika prasowego Lecha, koordynując komunikację w okresie ważnych wydarzeń dla klubu, w tym mistrzostwa Polski, jubileuszu stulecia oficjalnej rejestracji oraz występów w europejskich pucharach. Do roli w komunikacji klubowej wniósł wieloletnie doświadczenie dziennikarskie, zdobywane m.in. w „Przeglądzie Sportowym”, „Gazecie Wyborczej” i Radiu Afera. Jego obecna funkcja dobrze pokazuje poszerzenie komunikacji sportowej poza klasyczne relacje z mediami, w stronę budowania relacji z otoczeniem, wzmacniania dialogu z kibicami oraz pielęgnowania tożsamości i historii jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek klubowych w Polsce.
Piotr Kaniowski – Dyrektor PR i Komunikacji Wewnętrznej Canal Plus Polska
Z organizacją związany jest od 2017 roku, gdy dołączył do działu komunikacji i PR nc+ jako osoba odpowiedzialna za PR korporacyjny. Wcześniej zdobywał doświadczenie m.in. w polskim oddziale Microsoftu, gdzie zajmował się PR-em produktowym i marketingiem konsumenckim systemów Windows, oraz w Grupie Onet-Ringier Axel Springer Polska, pełniąc funkcję rzecznika prasowego Onet.pl i odpowiadając za działania PR marek internetowych, prasowych, usług online i wideo. W CANAL+ pełni dziś funkcję pierwszego kontaktu dla mediów, reprezentując stanowisko firmy w sprawach korporacyjnych, ofertowych, technologicznych i programowych, w tym dotyczących rozwoju oferty sportowej oraz produktów cyfrowych. Jego profil wyróżnia połączenie doświadczenia w komunikacji technologicznej, mediowej i korporacyjnej z praktyką rzecznika w dynamicznym środowisku nadawcy, którego marka funkcjonuje na styku sportu, rozrywki, treści premium i relacji z klientami.
Karolina Podgórska – Dyrektor Komunikacji Marketingowej i Wsparcia e-Commerce InPost
Odpowiada za obszar komunikacji marketingowej jednej z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek technologiczno-logistycznych, która z usługi codziennego użytku zbudowała silny, emocjonalny brand obecny w e-commerce, sporcie, kulturze i działaniach społecznych. Dobrym przykładem jej strategicznego podejścia jest rozwój audio brandingu InPostu, spersonalizowanego systemu identyfikacji dźwiękowej, obejmującego m.in. audio logo oparte na charakterystycznym dźwięku otwieranej skrytki, brzmienia w aplikacji, komunikację B2C, kampanie 360, eventy i infolinię. To działanie pokazuje, że marka pod jej komunikacyjnym kierunkiem konsekwentnie szuka nowych punktów kontaktu z odbiorcą i buduje rozpoznawalność nie tylko wizualnie, ale także przez doświadczenie.
Na wyróżnienie zasługują także szeroko zakrojone akcje InPostu łączące komunikację, sponsoring i realne zaangażowanie społeczne: strategiczne partnerstwo z reprezentacją Polski w piłce nożnej, aktywacje kibicowskie przy meczach kadry, kampanie lojalnościowe z udziałem piłkarzy, projekty technologiczne dla podopiecznych Fundacji Herosi, działania wokół Tour de France i Atletico Madryt, a także rozwijany od ponad dekady InPost Sport Team. Marka buduje też komunikację odpowiedzialności społecznej, czego przykładem jest akcja instalowania nawet 100 stacji Helpbox 365 z defibrylatorami AED przy maszynach Paczkomat oraz zbiórka InCoinów w aplikacji InPost Mobile. Dzięki takim projektom InPost wyróżnia się jako marka, która nie tylko prowadzi skuteczne kampanie, ale tworzy komunikację angażującą, użyteczną i bliską codziennemu życiu odbiorców.
Izabela Kruk – Dyrektor Biura Komunikacji Sponsoringowej ORLEN
Odpowiada w ORLEN za komunikację sponsoringu sportu i kultury, łącząc doświadczenie zdobyte przez lata pracy przy jednej z najbardziej wymagających marek klubowych w Polsce – Legii Warszawa – z komunikacją największego polskiego sponsora sportu. W Legii była m.in. rzecznikiem prasowym, Dyrektorem Komunikacji oraz Dyrektorem ds. Projektów Specjalnych i rozwoju kategorii Legia Kids & Family, a pod koniec 2024 roku przeszła do Grupy ORLEN, gdzie odpowiada za projekty sponsoringowe o ogólnopolskim zasięgu.
W ostatnim czasie ORLEN pod jej komunikacyjnym obszarem mocno postawił na projekty o wymiarze społecznym, edukacyjnym i wizerunkowym. Najważniejszym przykładem jest Sportowy ORLEN połączony z kampanią „Sport to szkoła życia” – program wsparcia lokalnych akademii i klubów sportowych, który w pierwszej edycji objął 185 klubów, budżet 12 mln zł i blisko 26 tys. dzieci oraz młodzieży, a jego ambasadorami zostali m.in. Aleksandra Mirosław, Anita Włodarczyk i Bartosz Kurek. Projekt został nagrodzony podczas Gali Sport Biznes Polska jako Sportowy Projekt Społeczny 2025 roku. ORLEN rozwija też inicjatywy takie jak Kulturalny ORLEN, z budżetem 12 mln zł na działania kulturalno-edukacyjne dla dzieci i młodzieży, co pokazuje, że komunikacja sponsoringowa marki wychodzi poza klasyczny sport i buduje szeroką platformę zaangażowania społecznego.
Mateusz Antczak – Rzecznik Prasowy Górnika Zabrze
Jest odpowiedzialny za komunikację medialną jednego z najbardziej rozpoznawalnych klubów piłkarskich w Polsce, w tym budowanie strategii medialnej, utrzymywanie kontaktów z dziennikarzami oraz tworzenie treści w kanałach społecznościowych klubu. Funkcję objął pod koniec 2023 roku, przejmując stanowisko po Konradzie Kołakowskim. Do klubu wniósł doświadczenie dziennikarskie zdobywane m.in. w TVP3 Katowice, gdzie pracował jako reporter i prowadzący programy publicystyczne, a wcześniej także w portalu SportSlaski.pl. W jego profilu szczególnie istotne jest połączenie znajomości realiów śląskiego futbolu, warsztatu medialnego oraz umiejętności pracy z przekazem w klubie funkcjonującym pod dużą presją kibicowską i medialną. Górnik znajduje się w ścisłej czołówce klubów PKO BP Ekstraklasy, jeżeli chodzi o współpracę z mediami oraz komunikację.
Damian Markowski – Rzecznik Prasowy Rakowa Częstochowa
Odpowiada za bieżącą komunikację medialną, kontakty z dziennikarzami oraz koordynację działań informacyjnych jednego z najważniejszych klubów piłkarskich ostatnich lat w Polsce. Funkcję objął w lipcu 2025 roku, przechodząc do Rakowa po ponad pięciu latach pracy w Radomiaku Radom, gdzie odpowiadał za komunikację i PR, a także zajmował się marketingiem, social mediami i pełnił funkcję spikera. Wcześniej przez ponad dekadę był związany z Radiem Radom jako dziennikarz sportowy oraz pracował w serwisie Radom24.pl. Jego profil wyróżnia połączenie doświadczenia rzecznika prasowego, dziennikarskiego i klubowego, dzięki czemu dobrze rozumie zarówno potrzeby organizacji sportowej, jak i oczekiwania mediów oraz kibiców. W Rakowie pełni rolę pierwszego kontaktu dla mediów, wspierając spójny, profesjonalny przekaz klubu funkcjonującego w środowisku wysokiej presji sportowej i komunikacyjnej.
Paula Duda – Rzeczniczka Prasowa Korony Kielce
Odpowiada za bieżącą komunikację medialną, kontakty z dziennikarzami i obsługę informacyjną klubu występującego w PKO BP Ekstraklasie. Funkcję objęła we wrześniu 2025 roku, wracając do miejsca, w którym rozpoczynała swoją zawodową drogę, w latach 2005–2008 współtworzyła Korona Media Team i zajmowała się redagowaniem klubowej strony internetowej. Do Korony wróciła po 11 latach pracy w Polskim Związku Piłki Nożnej, gdzie w dziale marketingu i sponsoringu odpowiadała przede wszystkim za promocję, komunikację i rozwój piłki kobiecej, a także współorganizowała mecze międzypaństwowe, koordynowała rozgrywki ligowe, prowadziła kanały „Łączy nas piłka kobieca”, pracowała przy brandingu i realizacji świadczeń sponsorskich. Jej profil wyróżnia połączenie doświadczenia klubowego, federacyjnego i reprezentacyjnego, bardzo dobra znajomość środowiska piłkarskiego oraz praktyczne kompetencje z zakresu komunikacji, organizacji wydarzeń i tworzenia treści.
Michał Kajzerek – Rzecznik Prasowy wielosekcyjnego GKS Katowice
Z powodzeniem i sukcesami pracuje w organizacji łączącej kilka obszarów sportowej działalności, m.in. piłkę nożną, siatkówkę, hokej i akademię, co wymaga spójnego zarządzania przekazem w środowisku różnych dyscyplin, interesariuszy i grup kibicowskich. Funkcję rzecznika wielosekcyjnego klubu objął po wcześniejszej pracy w GKS-ie jako specjalista ds. komunikacji, co pozwoliło mu dobrze poznać specyfikę organizacji od środka. Jego profil wyróżnia praktyczna znajomość komunikacji klubowej, umiejętność pracy z mediami w sprawach sportowych i organizacyjnych oraz doświadczenie w reprezentowaniu stanowiska klubu także w tematach biznesowych i wizerunkowo wrażliwych.
Karol Żebrowski – Rzecznik Prasowy koszykarskiego Trefla Sopot
Odpowiada za bieżącą komunikację medialną klubu, kontakty z dziennikarzami oraz obsługę informacyjną jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek polskiej koszykówki. Wyróżnia się wieloletnim doświadczeniem pracy w środowisku klubowym, dobrą znajomością realiów zawodowej koszykówki oraz umiejętnością łączenia komunikacji sportowej z działaniami eventowymi i społecznościowymi, od codziennej obsługi drużyny po projekty angażujące kibiców i lokalne otoczenie. W ostatnich latach Żebrowski był obecny w komunikacji Trefla zarówno przy inicjatywach specjalnych, jak i przy tematach o znaczeniu wizerunkowym, m.in. relacjonując sukces Meczu Kaszubskiego, który w rozmowie dla SportMarketing.pl określił jako wydarzenie przewyższające oczekiwania organizacyjne i frekwencyjne klubu.
Marcin Bratkowski – Head of Content & PR w Superbet
Menedżer komunikacji, contentu i marketingu sportowego, obecnie Head of Content & PR w Superbet. Wcześniej pracował m.in. przy komunikacji sportowej, w mediach, agencji marketingowej oraz w Polonii Warszawa, gdzie odpowiadał za sprzedaż i marketing. Jego profil łączy doświadczenie PR-owe, medialne i klubowe, co dobrze pasuje do strategii Superbetu opartej na sporcie, emocjach kibicowskich i angażującym contencie.
W Superbecie Bratkowski jest kojarzony przede wszystkim z rozwojem komunikacji wokół SuperSocial i programu SuperASy. To projekty, które przesuwają markę od klasycznego bukmacherstwa w stronę społeczności: użytkownicy mogą śledzić typujących, kopiować kupony, oglądać treści wideo, brać udział w wyzwaniach i budować własną pozycję jako twórcy. Z biznesowego punktu widzenia są to działania wspierające zaangażowanie, retencję i lojalność użytkowników.
Jego rola wpisuje się w szerszą aktywność marketingową Superbetu: kampanie z ambasadorami sportowymi, sponsoring klubów, aktywacje stadionowe, działania wokół Lecha Poznań, akcje społeczne i kampanie odpowiedzialnej gry. Bratkowski można więc pozycjonować jako specjalistę od budowania sportowej społeczności wokół marki — osobę, która potrafi łączyć PR, content, produkt i emocje kibicowskie w spójną narrację biznesową.
Piotr Majchrzak – Menadżer ds. komunikacji w Polskim Związku Narciarskim
Łączy doświadczenie dziennikarskie i digitalowe z praktyczną znajomością komunikacji federacyjnej w sportach zimowych. Do PZN dołączył w pełnym wymiarze w lipcu 2025 roku, wcześniej współpracując ze związkiem m.in. przy obszarze mediów społecznościowych; przed zmianą zawodową pracował w redakcji sportowej Viaplay, gdzie był szefem działu AVOD & SoMe i odpowiadał za dobór treści na stronie głównej Viaplay.pl, a wcześniej przez ponad pięć lat związany był ze Sport.pl jako redaktor, wydawca i szef wideo premium. W PZN funkcjonuje w środowisku, w którym komunikacja opiera się na stabilnym przekazie, wynikach sportowych, współpracy z mediami i nadawcami oraz promocji dyscyplin zimowych, od skoków narciarskich po projekty rozwijające zainteresowanie innymi konkurencjami narciarskimi.
Aida Bella – Dyrektor ds. Komunikacji i PR oraz Relacji z Otoczeniem Biznesowym w PROFBUD
Łączy wieloletnie doświadczenie w komunikacji korporacyjnej, mediach i sporcie z perspektywą byłej reprezentantki Polski w short tracku. Do Grupy PROFBUD dołączyła w 2025 roku, obejmując obszar komunikacji, public relations i relacji z otoczeniem, po pracy m.in. jako dyrektorka ds. komunikacji i PR w ZPR SA oraz wcześniejszej, ośmioletniej roli rzeczniczki prasowej Totalizatora Sportowego. Jest absolwentką Executive MBA oraz kierunku Marketing Sportu w SGH, a wcześniej pracowała także jako komentatorka sportowa, m.in. w Polsacie, TVP Sport i Eurosporcie. W PROFBUD jej rola szczególnie mocno wpisuje się w projekty na styku biznesu, sportu i działań wizerunkowych, w tym komunikację zaangażowania firmy we wsparcie polskich olimpijczyków oraz inicjatyw łączących markę deweloperską z wartościami sportu.
Daniel Karaś – Rzecznik Prasowy i Manager ds. CSR Grupy Maspex
Jest jednym z kluczowych przedstawicieli komunikacji korporacyjnej firmy będącej największą prywatną spółką spożywczą w Polsce i jedną z największych w Europie Środkowo-Wschodniej. Z Grupą Maspex związany jest od 2013 roku, a funkcję rzecznika objął w styczniu 2025 roku; wcześniej w dziale public relations realizował projekty z obszaru sponsoringu sportowego, zrównoważonego rozwoju, komunikacji zewnętrznej i eventów pracowniczych, a od 2022 roku zarządzał zespołem odpowiedzialnym za projekty CSR. W kontekście sport marketingu szczególnie istotna jest jego rola w komunikowaniu aktywności marek Maspexu, takich jak DrWitt, który w ostatnim czasie mocno wszedł w obszar sportu poprzez partnerstwo z Ekstraklasą, obecność przy wydarzeniach biegowych oraz współpracę ambasadorską z Robertem Lewandowskim, Wojciechem Szczęsnym i Szymonem Marciniakiem. Wśród ostatnich akcji marketingowych wyróżniają się kampania DrWitt „Be a legend” z udziałem Lewandowskiego i Szczęsnego, limitowany makaron Lubella Rakiettoni inspirowany sukcesem Igi Świątek i viralem wokół makaronu z truskawkami, a także aktywacje marek Tymbark, Łowicz, Lubella czy Plusssz, w tym współpraca Plusssz z Wilfredo Leonem.
Marzena Młynarczyk-Warwas – Manager ds. Komunikacji PR i CSR OSHEE
Odpowiada za komunikację, działania PR, inicjatywy społeczne oraz obszar CSR/ESG. Do zespołu OSHEE dołączyła na początku grudnia 2025 roku po pracy w KS Cracovia SA, gdzie pełniła funkcję rzeczniczki prasowej. Wcześniej przez ponad 20 lat była związana z Comarch SA, m.in. z działaniami marketingowymi i wizerunkowymi wokół współpracy firmy z Cracovią. Jest absolwentką Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej UJ oraz studiów podyplomowych z komunikacji w biznesie w WSE im. ks. Józefa Tischnera.
W komunikacji marki OSHEE szczególnie istotne miejsce zajmują współprace sportowe, które konsekwentnie budują jej pozycję w obszarze aktywnego stylu życia, profesjonalnego sportu i zdrowej rywalizacji. Do najważniejszych projektów należą partnerstwa z Igą Świątek, w tym działania w ramach OSHEE & IGA TEAM, oraz globalna współpraca z Robertem Lewandowskim, wykorzystywana w kampaniach reklamowych, produktach i aktywacjach wizerunkowych. Marka rozwijała również obecność przy piłce nożnej poprzez partnerstwo z PZPN i reprezentacją Polski, a od 2026 roku także jako oficjalny partner LALIGA na rynkach europejskich. Ważnym elementem strategii jest także platforma Team O / Hydrate For Great, skupiająca czołowych polskich sportowców, oraz zaangażowanie w wydarzenia biegowe, m.in. OSHEE Bieg Nocny na 10 km w Krakowie, które wzmacniają bezpośredni kontakt marki ze społecznością aktywnych konsumentów.
Marta Alf – Zastępca Dyrektora Biura Komunikacji Ministerstwa Sportu i Turystyki
Doświadczona specjalistka komunikacji sportowej, której zawodowa ścieżka obejmuje zarówno pracę po stronie instytucji publicznych, jak i projekty z obszaru marketingu sportowego oraz media relations. W resorcie uczestniczy w prowadzeniu polityki medialnej Ministerstwa, organizacji wydarzeń prasowych, komunikacji strategicznej, współpracy z polskimi związkami sportowymi oraz upowszechnianiu informacji o programach i działaniach ministerstwa. Jej wcześniejsze doświadczenie obejmuje m.in. funkcję rzeczniczki reprezentacji Polski w piłce nożnej w czasach pracy z selekcjonerem Leo Beenhakkerem, a także działalność szkoleniową w obszarze wystąpień publicznych, autoprezentacji i zarządzania kryzysem medialnym.
Katarzyna Kochaniak-Roman – Dyrektor Marketingu i Komunikacji w Polskim Komitecie Olimpijskim
Należy do grona najbardziej doświadczonych specjalistek komunikacji sportowej w Polsce. Funkcję w PKOl objęła na początku czerwca 2023 roku, przejmując obszar promocji, marketingu oraz relacji z mediami organizacji. Jej kariera obejmuje pracę w agencjach sportowych Inside-Outside PR i Arskom, projekty dla marek oraz instytucji takich jak PZPN, PZLA, PZMot, Budimex, ING czy Nestlé Polska, a także funkcje rzecznicze i PR-owe w Ministerstwie Sportu i Turystyki, Polskim Związku Koszykówki, Polskim Związku Motorowodnym i Narciarstwa Wodnego oraz przy wydarzeniach takich jak EuroBasket 2009 Poland. Jest doktorem nauk humanistycznych w zakresie PR-u w sporcie i wykładowczynią Uniwersytetu Warszawskiego. W ostatnich latach szczególnie istotna była jej rola przy komunikacji Polskiej Misji Olimpijskiej podczas igrzysk w Paryżu, gdzie pełniła funkcję attache prasowej, a także przy projektach wzmacniających markę TeamPL, w tym działaniach wokół Domu Polskiego, nowego logo, współpracy z partnerami oraz przeformatowania komunikacji z dziennikarzami.
Przemysław Szymkowiak – Dyrektor ds. Mediów i Public Relations PGE Ekstraligi
Jest jedną z kluczowych postaci stojących za komunikacją i medialnym rozwojem najważniejszych rozgrywek żużlowych w Polsce. W strukturze Speedway Ekstraligi pełni funkcję szefa obszaru Public Relations i Media, a jednocześnie jest redaktorem naczelnym serwisu internetowego ligi, co dobrze pokazuje szeroki zakres jego wpływu na przekaz wokół PGE Ekstraligi i Metalkas 2. Ekstraligi. Jego praca obejmuje nie tylko bieżące relacje z mediami i komunikację organizacyjną, ale także rozwój standardów contentowych, formatów wideo, media day, content day oraz działań budujących zaangażowanie kibiców przed startem i w trakcie sezonu. W ostatnich działaniach ligi mocno akcentuje podejście oparte na kibicocentryzmie, spójności wizualnej, nowych kanałach dotarcia i profesjonalizacji produktu sportowego poza samą rywalizacją na torze. Jego profil wyróżnia umiejętność prowadzenia komunikacji w środowisku wysokich emocji, presji sportowej i dużej widoczności medialnej, a także konsekwentne wzmacnianie żużla jako nowoczesnej, atrakcyjnej dla kibiców, partnerów i nadawców ligi sportowej.
Małgorzata Bajer-Raś – Dyrektor ds. Komunikacji i Marketingu PGE Narodowego
Od kwietnia 2022 roku współtworzy wizerunek największej areny sportowo-rozrywkowej w Polsce. W jej obszarze znajdują się komunikacja marki PGE Narodowego, relacje z mediami, promocja wydarzeń oraz zarządzanie przekazem wokół obiektu, który funkcjonuje zarówno jako dom piłkarskiej reprezentacji Polski, jak i wielofunkcyjna przestrzeń dla koncertów, eventów biznesowych, wydarzeń rodzinnych i projektów specjalnych. Wcześniej zdobywała doświadczenie m.in. w Synthos S.A. i PG Silesia, a jej kompetencje obejmują komunikację korporacyjną, PR, marketing i zarządzanie wizerunkiem w środowisku o dużej widoczności publicznej. W ostatnich latach szczególnie istotna jest jej rola w budowaniu narracji wokół dywersyfikacji oferty PGE Narodowego, wzmacniania rentowności obiektu oraz utrzymywania jego pozycji jako jednej z najważniejszych platform sportu, rozrywki i biznesu w Polsce.
Kamil Składowski – Dyrektor Działu Komunikacji Polskiej Ligi Siatkówki SA
Od 2015 roku współtworzy wizerunek zawodowych rozgrywek siatkarskich w Polsce, obejmujących m.in. PlusLigę, TAURON Ligę oraz projekty organizowane przez PLS. Wcześniej przez lata pracował jako dziennikarz sportowy. Był związany z „Przeglądem Sportowym” i „Dziennikiem Łódzkim”, co daje mu mocne zaplecze redakcyjne i bardzo dobrą znajomość środowiska siatkarskiego. W PLS odpowiada za komunikację ligi z mediami, standardy informacyjne, działania contentowe oraz reprezentowanie organizacji w tematach sportowych, biznesowych i wizerunkowo wrażliwych. Jego profil wyróżnia wieloletnia specjalizacja w siatkówce, doświadczenie rzecznicze, umiejętność tłumaczenia decyzji organizacyjnych ligi oraz aktywność przy budowaniu wartości medialnej rozgrywek, od komunikacji wokół frekwencji i popularności PlusLigi po promocję produktu ligowego, który według niego ma potencjał wychodzenia poza polski rynek.
Michał Lenartowicz – Dyrektor ds. komunikacji i Rzecznik Prasowy PGE Projekt Warszawa
Odpowiada za spójny przekaz medialny i rozwój komunikacji stołecznego klubu siatkarskiego, funkcjonującego w ścisłej czołówce PlusLigi oraz na arenie międzynarodowej. Jego profil wyróżnia praktyczna znajomość komunikacji klubowej, umiejętność pracy z mediami i kibicami oraz kompetencje w budowaniu nowoczesnych kanałów dotarcia — od bieżącej obsługi informacyjnej pierwszego zespołu po działania contentowe, digitalowe i wizerunkowe. W PGE Projekcie Warszawa szczególne znaczenie ma jego udział w komunikowaniu marki, która rozwija się sportowo i biznesowo, m.in. poprzez występy w europejskich pucharach, rosnącą widoczność w PlusLidze oraz projekty wzmacniające relację klubu z otoczeniem i społecznością kibiców.
Paulina Musialska – Dyrektor Działu Komunikacji w Aluron CMC Warta Zawiercie
Współtworzy komunikację jednego z najbardziej dynamicznie rozwijających się klubów siatkarskich w Polsce. Jej ścieżka w organizacji pokazuje konsekwentny rozwój od działań operacyjnych przy mediach klubowych, obsłudze meczów, współpracy z dziennikarzami i tworzeniu treści, po strategiczną rolę liderki odpowiedzialnej za całościowy obraz marki. Dzięki bardzo dobrej znajomości klubu, środowiska kibicowskiego, realiów medialnych oraz sportowej specyfiki PlusLigi, Musialska buduje komunikację opartą na autentyczności, sprawności organizacyjnej i bliskim kontakcie z odbiorcami.
Aluron CMC Warta Zawiercie w ostatnich latach wyróżnia się komunikacyjnie na tle wielu klubów sportowych, zarówno jakością codziennego contentu, jak i umiejętnością tworzenia spójnej narracji wokół drużyny, zawodników, kibiców i partnerów. Komunikacja klubu skutecznie łączy lokalną tożsamość Zawiercia z wizerunkiem organizacji rywalizującej o najwyższe cele w Polsce i Europie. Musialska ma istotny udział w budowaniu tego wizerunku: profesjonalnego, nowoczesnego, ale jednocześnie bliskiego społeczności.
Jakub Dmoch – PR Manager Orlen Superligi
Odpowiada za całościową komunikację public relations jednej z kluczowych organizacji ligowych w polskim sporcie. Jego rola obejmuje zarówno męską, jak i żeńską ORLEN Superligę, co oznacza koordynację działań komunikacyjnych z łącznie 23 klubami, współpracę z mediami ogólnopolskimi i lokalnymi, wdrażanie strategii komunikacyjnej, tworzenie kampanii promujących rozgrywki oraz działania realizowane wspólnie z partnerami i sponsorami. Z Superligą związany jest od 2021 roku, a wcześniej zdobywał doświadczenie m.in. w agencji Arskom Sport Brokers oraz w mediach sportowych, co daje mu praktyczne połączenie perspektywy PR-owej, marketingowej i redakcyjnej.
W ostatnim czasie ORLEN Superliga wyróżniała się szeregiem aktywacji i kampanii, które pokazują, że jej komunikacja wykracza poza informowanie o wynikach. Na szczególną uwagę zasługuje kampania „Szacunek Do Samego Końca”, realizowana ze Związkiem Piłki Ręcznej w Polsce, obejmująca wszystkie kluby obu lig, ponad 30 ambasadorów, spot wideo, landing page i apel fair play odczytywany przed meczami; kampania została uhonorowana Nagrodą Fair Play PKOl i wygenerowała ponad 50 publikacji o zasięgu przekraczającym 30 mln odbiorców. Liga rozwijała też projekty społeczne i edukacyjne z Fundacją DKMS, Fundacją Cancer Fighters oraz Fundacją Święty Mikołaj dla Seniora, a także działania angażujące kibiców, jak „Oprawa Marzeń”, czy format „Sędziowie – BEZ FILTRA”, po raz pierwszy pokazujący kulisy pracy arbitrów w polskiej piłce ręcznej. Te projekty wzmacniają pozycję Superligi jako organizacji, która komunikuje sport przez emocje, wartości, odpowiedzialność społeczną i realne zaangażowanie społeczności.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
Marzenia na medal. Jak sportowa pasja zaprowadziła dzieci z Lesznowoli do Barcelony
Sport potrafi budować charakter, integrować społeczność i otwierać drzwi do świata wielkich marzeń. Przekonali się o tym uczniowie ze Szkół Podstawowych Gminy Lesznowola, którzy wzięli udział w konkursie „Marzenia na medal – pokaż swoją supermoc i wygraj!”, organizowanym przez PROFBUD, dewelopera inwestycji Miasto Polskich Mistrzów Olimpijskich.
