Marketing i działania społeczne ŁKS-u imponują. Klub jest widoczny na wielu płaszczyznach
Łódzki Klub Sportowy konsekwentnie buduje swoją markę nie tylko poprzez wyniki sportowe, ale również poprzez szeroko zakrojone działania marketingowe i społeczne. Klub stawia na integrację środowiska kibiców, aktywizację różnych grup społecznych oraz odpowiedzialność społeczną, co podkreśla rzeczniczka prasowa Marta Olżewska.
Jednym z kluczowych elementów strategii ŁKS jest tworzenie przestrzeni przyjaznej dla wszystkich pokoleń.
– Stadion im. Władysława Króla w Łodzi to miejsce dla całych rodzin, od najmłodszych dzieciaków po seniorów. Zależy nam na integracji międzypokoleniowej całej ełkaesiackiej społeczności, bo bardzo często bywa tak, że pierwszą osobą, która przyprowadziła kogoś na mecz ŁKS-u, był tata lub dziadek – mówi w rozmowie dla SportMarketing.pl Marta Olżewska.
Pamięć o najstarszych
Ważnym kierunkiem działań klubu jest także aktywizacja seniorów. W ramach tegorocznych inicjatyw ŁKS angażuje się w miejskie Senioralia, przygotowując szereg wydarzeń i aktywności.
– W tym roku Łódzki Klub Sportowy zaangażuje się w miejską imprezę skierowaną do osób 60+, czyli Senioralia. Przygotowaliśmy szeroką ofertę, dzięki której będziemy chcieli zachęcać seniorów do aktywnego trybu życia, a przy okazji pokażemy im szeroką ofertę wielosekcyjnego Łódzkiego Klubu Sportowego i nasz stadion. W planie mamy mecz walking footbolu, gimnastykę dla seniorów z elementami treningu piłkarskiego, zwiedzanie stadionu im. Władysława Króla, a także zaproszenie na ostatni ligowy mecz – podkreśla rzeczniczka prasowa ŁKS. Senioralia stanowią doskonałą okazję, by jeszcze mocniej włączyć seniorów w życie biało-czerwono-białej rodziny – wspominała nasza rozmówczyni.
Świadomość poważnego problemu
ŁKS aktywnie angażuje się również w działania związane ze zdrowiem psychicznym. Współpraca z fundacjami i kampanie społeczne są ważnym elementem komunikacji klubu.
– Podczas promowania Światowego Dnia Zdrowia Psychicznego, w którym jako ŁKS działaliśmy wspólnie z Fundacją Słonie na Balkonie, zależało nam przede wszystkim na pokazaniu naszym kibicom, że są miejsca, w których mogą szukać pomocy w kryzysie psychicznym i że jest to realny problem, z którym może borykać się każde dziecko.
– Wyglądało to tak, że m.in. na jeden tydzień udostępniliśmy nasze media społecznościowe także na treści związane ze zdrowiem psychicznym, ale też zrobiliśmy rzecz, której nigdy wcześniej nie widziałam – przed jednym z naszych meczów na stadionie wybrzmiały brawa wsparcia. To była minuta oklasków dla tych, którzy zmagają się z kryzysem psychicznym. To była bardzo wzruszająca chwila.
Ta inicjatywa to jedna z bardzo ważnych naszych akcji, ale każdy temat, którego się podejmujemy, jest dla nas równie istotny, więc tutaj nie chciałabym stosować jakiejś gradacji. Często używamy takiego stwierdzenia: „Sprawy ważne zawsze będą ważne dla ŁKS-u” i my pokazujemy, że to nie jest tylko slogan – przekonuje Olżewska.
Społeczny wymiar
Działania CSR stanowią fundament strategii klubu, który chce budować silną i świadomą społeczność.
– Dla nas działalność CSR jest bardzo ważna. Chcemy, aby ełkaesiacy czuli się dumni z tego, że stanowią społeczność Łódzkiego Klubu Sportowego nie tylko przez to, co dzieje się na boisku, ale także z tego, jakie wartości promuje nasz klub.
Główne obszary, w które się angażujemy to: promocja zdrowego i aktywnego trybu życia, troska o zdrowie naszych kibiców, wsparcie inicjatyw charytatywnych naszej społeczności, wsparcie łódzkich placówek medycznych, współpraca z organizacjami pożytku publicznego, instytucjami i fundacjami działającymi na rynku łódzkim i regionalnym.
Jako klub z tak rozbudowaną bazą kibiców, a co za tym idzie bardzo dużym potencjałem odbiorców, chcemy to wykorzystywać również w kwestiach ważnych społecznie dlatego systematycznie podejmujemy działania z zakresu CSR, które służą nie tylko pozytywnemu wizerunkowi organizacji, ale przede wszystkim budują tożsamość tej społeczności – wyjaśnia nasza rozmówczyni.
Dzieci znajdą sporo atrakcji
ŁKS nie zapomina także o najmłodszych kibicach, prowadząc liczne programy edukacyjne i sportowe.
– Jest to na pewno jedno z wyzwań. Trudno dzieci i młodzież odciągnąć od cyfrowego świata i zachęcić do aktywnego życia w „realu”. Dlatego też prowadzimy działania skierowane do młodzieży, np. akcje takie jak „WF z ŁKS”, „ŁKS od Małego”, w których zawodnicy Łódzkiego Klubu Sportowego odwiedzają szkoły i przedszkola, ćwiczą razem z dziećmi czy opowiadają o życiu piłkarza, ale też organizujemy większe eventy takie jak „Wielosekcyjna lekcja WF z ŁKS”, gdzie promujemy różne formy sportowej aktywności możliwe do uprawiania w naszym klubie (piłka nożna, koszykówka, siatkówka, hokej, sztuki walki, curling, bieganie). Podczas takiego wydarzenia każdy uczestnik może spróbować sił w każdej dyscyplinie i być może w taki sposób zaszczepimy w nim pasję do jakiegoś sportu.
Ponadto zwiększamy atrakcyjność samego dnia meczowego dla najmłodszych, proponujemy szereg aktywności na sektorze rodzinnym, spotkanie z zawodnikiem pierwszej drużyny przed meczem, a w trakcie meczu pozytywny doping razem z „Młodą Galerą”. Chcemy, aby całe rodziny mogły u nas czuć się jak w domu i dobrze spędzać czas. Oczywiście cały czas działa też nasza akademia, w której wychowujemy nowe pokolenia piłkarzy zgodnie z naszymi wartościami – tłumaczy Olżewska.
Konsolidacja lokalnej społeczności
Silne zakorzenienie w lokalnej społeczności to kolejny filar działań klubu?
– Tak, jak najbardziej. Od strony czysto CSR-owej jest to wspieranie lokalnej społeczności – chętnie organizujemy wydarzenia integrujące ełkaesiaków i nie tylko (np. bieg „Biegnie Reprezentacja Łodzi”), angażujemy się także w inicjatywy charytatywne i sportowe naszych kibiców, ale też współpracujemy z łódzkimi fundacjami, korzystając z faktu, że mamy dużą bazę kibiców i możemy realnie zwiększyć świadomość jakiegoś problemu.
Projekt „Przyjaciel ŁKS” to również działanie integrujące lokalnych przedsiębiorców. Stworzyliśmy katalog firm tworzony przez kibiców (i osoby życzliwie patrzące na ŁKS) dla innych kibiców. Budujemy tym poczucie wspólnoty i wzajemne wspieranie lokalnego biznesu. Chcę iść do fryzjera? Zaglądam do katalogu „Przyjaciel ŁKS”, odnajduję fryzjera i odwiedzając salon, wiem, że podczas strzyżenia możemy pogadać o ostatnim meczu, a przy okazji wspieram ełkaesiaka. Same plusy.
Przedświąteczne wielkie serca
Działania społeczne ŁKS mają również wymiar bezpośredniej pomocy. 30 marca przedstawiciele klubu odwiedzili Centrum Edukacyjno-Rehabilitacyjne „Szansa” w Piotrkowie Trybunalskim (ul. Wolborska 86).
W wydarzeniu uczestniczyli:
– Hanna Gural, prezes zarządu Stowarzyszenia Przyjaciół Dzieci i Młodzieży Niepełnosprawnej „Szansa”
– Elżbieta Melon i Dariusz Melon, większościowy udziałowiec ŁKS Łódź
Po briefingu Elżbieta i Dariusz Melonowie oraz piłkarze ŁKS – Sebastian Rudol, Andreu Arasa i Koki Hinokio – wręczyli wielkanocne upominki podopiecznym placówki. Centrum Edukacyjno-Rehabilitacyjne „Szansa” działa od 1993 roku i wspiera dzieci oraz młodzież z niepełnosprawnościami, oferując kompleksową pomoc terapeutyczno-rehabilitacyjną oraz wsparcie dla ich rodzin.
Takie inicjatywy pokazują, że ŁKS konsekwentnie realizuje swoją strategię – budowania silnej, zaangażowanej społeczności, w której sport jest tylko jednym z elementów szerszej misji społecznej.
