Marketingowe podsumowanie marca w PKO BP Ekstraklasie. Szczytne akcje i aktywizacja kibiców
Kluby PKO BP Ekstraklasy nie próżnują. Sezon ligowy wszedł w decydującą fazę, a w comiesięcznym zestawieniu wybraliśmy najciekawsze akcje marketingowe mijającego miesiąca.
Tłumy na meczu z beniaminkiem to nie przypadek
Lech Poznań ponownie zorganizował akcję „Kibicuj z Klasą”, która od lat zachęca szkoły i uczniów do wspólnego kibicowania na stadionie przy Bułgarskiej. Klub ogłosił kolejną edycję programu skierowanego do placówek edukacyjnych z Poznania i regionu. Projekt polega na zapraszaniu uczniów wraz z nauczycielami na wybrane mecze „Kolejorza”. Dzięki specjalnym pakietom młodzi kibice mogą zobaczyć spotkanie na żywo, a jednocześnie poznać zasady bezpiecznego i kulturalnego dopingu.
10 103 – tyle dzieci do 16. roku życia uczestniczyło w kolejnej edycji Kibicuj z Klasą, która odbyła się podczas meczu Lecha Poznań z Bruk-Betem Termalica Nieciecza. Piłkarze Kolejorza osiągnęli taki sam wynik, jak jesienią podczas naszej akcji – wygrali bowiem 4:1. Dodajmy, że współorganizatorami są Kibice Razem Lecha Poznań. Spotkanie zwróciło uwagę obserwatorów pokaźną frekwencją, do której przyczynili się w znacznej mierze młodzi fani futbolu. Na Enea Stadionie było ponad 36 tys. widzów.
Wyjątkowe trykoty
Mecz Pogoni Szczecin z Rakowem Częstochowa zapoczątkowało dla fanów Portowców coś ważnego. Chodzi o możliwość nabycia koszulek meczowych, w których piłkarze Pogoni walczyli o ligowe punkty. To propozycja skierowana do kolekcjonerów oraz osób, którym marzy się trykot prosto z meczu, czyli będący częścią historii Pogoni Szczecin. Akcja potrwa do końca sezonu, czyli w sprzedaży będą koszulki aż z 11. meczów!
Klub ze Szczecina podkreśla, że do sprzedaży trafiły wyłącznie koszulki, w których piłkarze faktycznie pojawili się na murawie. Dostępność produktów w każdym przypadku jest ściśle uzależniona od przebiegu meczu oraz indywidualnych gestów zawodników wobec trybun. Standardowo, jeśli piłkarz rozegrał obie połowy spotkania i nie przekazał swoich koszulek kibicom bezpośrednio po gwizdku, do sprzedaży mogą trafić dwa egzemplarze. W sytuacjach, gdy zawodnik wystąpił tylko w jednej połowie, oferta zostanie ograniczona do jednej, realnie używanej sztuki. Asortyment obejmuje koszulki graczy z pola oraz kompletów bramkarskich. Wszystkie trykoty są oferowane w stanie odświeżonym, czyli po praniu.
Pokonali rewelację i zrobili coś wielkodusznego
Na Motor Lublin Arena przed przerwą na spotkania reprezentacji odbyło się wyjątkowe wydarzenie sportowe o charakterze charytatywnym. Inicjatywa miała na celu wsparcie potrzebujących oraz połączenie świata sportu z działalnością społeczną. Przy okazji domowej rywalizacji z liderem Ekstraklasy Zagłębiem Lubin na stadionie w Lublinie nie zabrakło przejawów dobroczynności.
Organizatorem wydarzenia był klub Motor Lublin, który zaprosił do udziału zarówno byłych piłkarzy, jak i znane postacie ze świata sportu oraz rozrywki. Spotkanie miało nie tylko wymiar sportowy, ale również symboliczny. Dochód z meczu został przeznaczony na cele dobroczynne, co podkreśla rosnącą rolę klubów sportowych w działaniach społecznych. Takie inicjatywy budują więź między drużyną a lokalną społecznością.
Mecz rozpoczął się o 20:30, ale trzy godziny wcześniej zostały otwarte bramy Motorowego Miasteczka, gdzie oprócz standardowych atrakcji swoje stoiska zorganizowały organizacje dobroczynne:
Sempre a Frente: Od 2010 roku Fundacja „Sempre a Frente” wspiera dzieci i młodzież w zdobywaniu kluczowych kompetencji społecznych, realizując programy profilaktyczne, edukacyjne i informacyjne. W swojej pracy łączy metody edukacji pozaformalnej i oddziaływań terapeutycznych (https://sempre.org.pl/pl)
Bliżej Świata: Stowarzyszenie „Bliżej Świata” koncentruje się na kompleksowym wsparciu dzieci z dysfunkcją wzroku, obejmującym leczenie, rehabilitację i kształcenie, a także wsparcie dla rodziców (https://blizejswiata.org)
Mam marzenie: Misją Fundacji „Mam Marzenie” jest spełnianie marzeń dzieci w wieku 3-18 lat, cierpiących na choroby zagrażające ich życiu. Przez swoją działalność chcemy dostarczyć chorym dzieciom i ich rodzinom niezapomnianych wrażeń, które pozwolą choć na chwilę zapomnieć o cierpieniu, wniosą w ich życie radość, siłę do walki z chorobą i nadzieję na przyszłość (https://www.mammarzenie.org)
Dodatkowo w Motorowym Miasteczku dostępnych będzie 50 darmowych egzemplarzy hymnu Motoru wydrukowanych w alfabecie Braille’a.
ESKORTA DZIECIĘCA:
Eskortę dziecięcą wyprowadzającą piłkarzy tworzyły dzieci z Pogodnego Domu oraz placówki przy ul. Sierocej.
RZUCAMY MIŚKI DLA HOSPICJUM:
W przerwie meczu odbyła się akcja RZUCAMY MIŚKI DLA HOSPICJUM! W tej akcji Motor potrzebował pomocy i prosił wszystkich kibiców o przyniesienie nowych maskotek, które w przerwie wspólnie zostały wyrzucone z trybun na murawę, a następnie przekazane do Lubelskiego Hospicjum dla Dzieci im. Małego Księcia.
AUDIODESKRYPCJA:
Na tym meczu zadebiutowała Audiodeskrypcja, która na stałe zagości na trybunach i będzie wspierała osoby z niepełnosprawnością wzroku w jeszcze lepszym odczuwaniu emocji z murawy oraz naszych sektorów.
Akcja Rakowa Częstochowa z okazji Światowego Dnia Zespołu Downa
21 marca, w Światowy Dzień Zespołu Downa, Raków Częstochowa zorganizował wyjątkową inicjatywę społeczną, pokazując, jak sport może łączyć ludzi i budować wartościowe relacje. Tego dnia pierwsza drużyna przygotowywała się do wyjazdu na mecz ligowy w Warszawa przeciwko Legii Warszawa. Ze względu na napięty harmonogram trudno było włączyć zawodników w klasyczne działania towarzyszące temu świętu. Klub znalazł jednak kreatywne rozwiązanie.
Na kilka godzin przed wyjazdem… autokar pierwszego zespołu został wykorzystany w zupełnie innym celu. Przedstawiciele klubu pojechali nim po podopiecznych Fundacji Oczami Brata, rozpoczynając wspólny dzień pełen aktywności. Plan obejmował m.in. wspólne śniadanie u partnera klubu, a następnie wizytę w Fabryce Rowerów, gdzie uczestnicy spędzili czas na integracji i zabawie, m.in. grając w kręgle. To właśnie tam narodził się pomysł, który później stał się ważnym elementem całej inicjatywy.
Nowy fanstore Legii Warszawa
Legia otworzyła wyróżniający się nowoczesnością sklep kibica, a kolejnym udogodnieniem jest internet 5G na stadionie. Wyposażenie Fanstore’u nie daje powodów do narzekań. Trzeba też przyznać, że sieć w trakcie meczu działa bardzo sprawnie.
Sklep stołecznego klubu jest teraz większy o prawie 150 metrów kwadratowych. Klub miał na uwadze wiele istotnych kwestii, w tym przystosowanie obiektu do potrzeb osób z niepełnosprawnościami. Zwiększyła się liczba kas, by kibice mogli zaoszczędzić czas, teraz jest ich siedem, a wcześniej były trzy. Dodatkową atrakcją mają być spotkania kibiców z piłkarzami i influencerami. Legia ma też nie lada gratkę szczególnie dla młodszych fanów. Mamy na myśli strefę gamingową.
Postawili na sporty walki
Widzew Łódź postanowił stworzyć Widzew Fight Center – nowoczesny klub sportów walki stworzonego z inicjatywy kibiców.
Otwarcie obiektu posłużyło inicjatorom, by zaprezentować zainteresowanym zaplecze treningowe oraz plan działalności. Dodatkowa atrakcja to również sparingi z udziałem finalistów Mistrzostw Polski i Europy.
Spotkanie z młodzieżą
Zespół Piasta Gliwice wybrał się Niebiesko-Czerwonym autokarem do Prudnika.
Wydarzenie przyciągnęło miłośników piłki nożnej, dzieci, młodzież i dorośli. Oczywiście wyróżnikiem była wspaniała sportowa atmosfera, nie zabrakło też gadżetów. Osoby uczestniczące w evencie mogły zrobić sobie pamiątkowe zdjęcia oraz zdobyć autografy od zawodników.
Wykazali się empatią
Piłkarze Korony Kielce spotkali się z pacjentami oraz personelem Oddziału Onkologii i Hematologii Dziecięcej Wojewódzkiego Szpitala Zespolonego w Kielcach.
Mobilizacja kibiców
Przed meczem na szczycie, starciem KGHM Zagłębia Lubin z Lechem Poznań, kibice Miedziowych odbyli wspólny przemarsz na stadion. Chodzi o konsolidację sympatyków drużyny i uwypuklenie wsparcia dla zespołu przed konfrontacją na własnym boisku.
Frekwencja na tym meczu wyniosła około 16 tysięcy widzów, co oznacza, że został pobity rekord klubowy.
Medialne doświadczenie
Dwie osoby, kibicujące Jagiellonii, wylicytowały w aukcji Kuchni Vikinga pracę w mediach klubowych na meczu Ekstraklasy.
Ta para miała okazja zetknąć się ze specyfiką pracy klubowych mediów przy okazji domowego starcia z Wisłą Płock.
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Marketing
InPost mocno rozpoczął współpracę z Dzikami Warszawa. Mnóstwo działań przy derbach miasta
Sobotni mecz Dzików Warszawa z Legią był nie tylko wydarzeniem sportowym, ale też momentem uruchomienia pierwszych działań sponsorskich z udziałem InPost. Marka weszła we współpracę z warszawskim klubem koszykarskim w sposób, który dobrze wpisuje się w aktualne trendy sport marketingu: połączyła obecność fizyczną w przestrzeni meczowej, aktywację w social mediach…
