Alfabet zimowych igrzysk – marketingowe podsumowanie
Partnerstwo technologiczne z Alibaba Cloud umożliwiło skalę i tempo dystrybucji treści niespotykane wcześniej, a ceremonia otwarcia na San Siro nadała igrzyskom monumentalny wymiar. Rekordowe zasięgi – od brazylijskiej widowni stacji Globo, przez kanadyjskie transmisje CBC w języku Inuktitut – pokazały prawdziwie inkluzywny charakter wydarzenia.
Emocje sportowe mieszały się z debatami społecznymi i politycznymi (gwizdy wobec J.D. Vance’a), a gwiazdy takie jak Eileen Gu, Jutta Leerdam czy dramatyczny upadek Lindsey Vonn napędzały globalną narrację. To igrzyska, w których technologia, storytelling i emocje przełożyły się na realną wartość marketingową – redefiniując sposób, w jaki świat ogląda sport.
A – Alibaba Cloud
Alibaba Cloud był kluczowym partnerem technologicznym igrzysk, odpowiadając za infrastrukturę opartą na AI. Rozwiązania chmurowe pozwalały ograniczać opóźnienia transmisji, wspierać mniejsze stacje telewizyjne oraz budować ogromne archiwa multimedialne. Automatyczne tagowanie i inteligentne zarządzanie danymi znacząco skróciły czas produkcji i dystrybucji materiałów.
B – Brazylia
Historyczne wydarzenie medialne: brazylijska stacja Globo pokazała konkurs skoków narciarskich, który przyciągnął średnio 8,99 mln widzów, stając się najchętniej oglądaną transmisją zimowych IO w historii kraju.
C – Cyberbezpieczeństwo
Organizatorzy igrzysk w 2026 roku postawili na zaawansowane systemy AI i ochronę cyfrową, traktując je na równi z bezpieczeństwem fizycznym. Technologie te zabezpieczały transmisje i infrastrukturę, a jednocześnie umożliwiały innowacje, takie jak Real-Time 360º Replay z rekonstrukcją 3D kluczowych momentów.
D – Drony
Nowoczesne drony FPV zapewniły widzom niespotykane wcześniej ujęcia, tworząc wrażenie uczestnictwa w rywalizacji – jazdy razem z zawodnikami lub lotu nad areną.
E – Emerytura olimpijska
Od 1 stycznia 2026 roku wynosi 5116,99 zł netto miesięcznie. Po sukcesach Kacper Tomasiak temat stał się głośny. Zawodnik będzie mógł pobierać świadczenie po ukończeniu 40 lat i zakończeniu kariery – w jego przypadku dopiero za 21 lat.
G – Gu Eileen
Eileen Gu, urodzona w USA, reprezentująca Chiny, wzbudzała ogromne emocje w slopestyle’u i stała się postacią kontrowersyjną w amerykańskiej debacie politycznej.
H – Hejt
Pola Bełtowska po nieudanym starcie zmierzyła się z falą krytyki w sieci, ale otrzymała też szerokie wsparcie empatycznych kibiców.
H – Holenderka
Jutta Leerdam była jedną z największych gwiazd igrzysk – zachwycała formą i sięgnęła po olimpijskie złoto. Z trybun wspierał ją Jake Paul.
I – Inuktitut
W Kanadzie telewizja CBC przeprowadzała transmisje meczów hokejowych z komentarzem w języku Inuktitut, w którym mówi około 40 tysięcy osób.
J – J.D. Vance
J.D. Vance został wygwizdany podczas ceremonii otwarcia igrzysk w Mediolanie, co wiązano z napięciami w relacjach USA–Europa.
K – Kostiumy
W łyżwiarstwie figurowym stroje były ręcznie wyszywane, malowane i poprawiane nawet ponad 100 godzin, a koszt jednej kreacji sięgał 9 tys. dolarów, często poza zasięgiem budżetów sponsorskich.
L – Lindsey Vonn
Lindsey Vonn, po udanym powrocie w 2025 roku, doznała dramatycznego upadku w zjeździe i została przetransportowana do szpitala – był to jeden z najbardziej poruszających momentów igrzysk.
M – Muzyka
Problemy praw autorskich w łyżwiarstwie figurowym stały się wyzwaniem dla nadawców i organizatorów. Globalna transmisja wymagała licencji w wielu jurysdykcjach, co rodziło pytania o koszty i granice kreatywności sportowców.
N – Nikola Domowicz
Nikola Domowicz i Dominika Piwkowska zaprezentowały bardzo dobrą formę, co ponownie rozpaliło dyskusję o braku nowoczesnego toru saneczkowego w Polsce. To otwiera też szerszą debatę dotyczącą wsparcia dla mniej medialnych sportów w naszym kraju. Pytanie, czy dojdzie do przełomowych zmian, jest niezwykle ciekawe.
O – Outdoor
Ströer Polska została partnerem Polski Komitet Olimpijski, realizując kampanie promujące polskich olimpijczyków podczas IO Paryż 2024 i Mediolan–Cortina 2026.
P – Przemysław Babiarz
Przemysław Babiarz, komentując z Warszawy łyżwiarstwo figurowe, zebrał znakomite opinie widzów – wielu uznało tę dyscyplinę za najlepiej relacjonowaną w TVP.
R – Rudziński Marek
Marek Rudziński po powrocie do TVP Sport w emocjonalny sposób komentował sukcesy Tomasiaka, co spotkało się z entuzjastycznym odbiorem widzów.
S – San Siro
San Siro był areną ceremonii otwarcia XXV Zimowych Igrzysk Olimpijskich 6 lutego 2026 roku, nadając wydarzeniu monumentalny charakter.
T – Tomasiak Kacper
Olimpijskie występy Kacpra Tomasiaka wywołały medialną lawinę: 207 mln zł AVE i średnio 32 kontakty z informacją na statystycznego Polaka w kilka dni.
U – Ukraina
Skeletonista Władysław Heraskewycz został wykluczony z igrzysk za próbę upamiętnienia poległych rodaków na kasku, co wywołało falę komentarzy.
W – występy Włochów
Rekordowy występ reprezentacji olimpijskiej gospodarzy, którzy zdobyli bardzo dużo medali podczas tej imprezy.
Z – Zbigniew Bródka
Zbigniew Bródka wystąpił w roli komentatora obok Piotr Dębowski, fachowo analizując medalowy występ Władimira Semirunnija.
