CeraVe i Kevin Durant: jak mem o „suchych nogach” zamienił się w światową kampanię marketingową
W świecie, gdzie memy i viralowe żarty potrafią w jednej chwili opanować social media, dermokosmetyczna marka CeraVe znalazła sposób, by obrócić internetową narrację w swoją korzyść. Kampania globalna z udziałem gwiazdy NBA Kevina Duranta to przykład tego, jak marka potrafi wykorzystać viralowe zjawisko, by opowiedzieć o wartościowych produktach do pielęgnacji skóry.
Zaczęło się od memów i żartów w sieci dotyczących rzekomo „suchych nóg” Kevina Duranta, które od jakiegoś czasu pojawiały się w komentarzach fanów NBA. Zamiast unikać tej internetowej narracji, CeraVe postanowiła ją wykorzystać – w ramach nowej kampanii globalnej marka ogłosiła Duranta oficjalnie „Face of Legs” („Twarzą Nóg”). W materiałach online koszykarz czyta ironiczne komentarze fanów, a następnie pokazuje się, jak stosuje krem nawilżający, podkreślając znaczenie pielęgnacji skóry ciała.
Strategia „Moisturise Like a Derm”
Kampania, nazwana „Moisturise Like a Derm”, nie jest zwykłą reklamą produktu, lecz także próbą przełamania stereotypów wokół męskiej pielęgnacji skóry i podkreślenia, że troska o nawodnienie ciała jest równie istotna jak dbanie o skórę twarzy. Marka stara się poprzez humor i autentyczność dotrzeć do szerokiej publiczności, zwłaszcza fanów sportu i kultury internetowej, wykorzystując nie tylko treści z Durantasem, ale też materiały edukacyjne z dermatologami.
W efekcie CeraVe udowadnia, że potrafi nie tylko śledzić trendy kulturowe, ale też przekształcać je w kampanie, które rezonują globalnie i wzmacniają przekaz marki.
