Adidas – rekordowe przychody i nowa strategia skupu akcji
Niemiecki gigant odzieżowy adidas AG ogłosił bardzo dobre wyniki finansowe za rok 2025, notując przychody na rekordowym poziomie 24,8 mld euro. To wynik o ponad miliard euro wyższy niż w roku poprzednim, pomimo niekorzystnych warunków walutowych i rosnących taryf celnych w USA.
Kluczową rolę w tym sukcesie odegrała strategia określana przez zarząd jako „quality growth” – polegająca na sprzedaży odpowiednich produktów w odpowiednich ilościach i utrzymywaniu wysokiej sprzedaży po cenie detalicznej. Dzięki temu adidas zdołał wdrożyć politykę, która sprzyja wzrostowi zysków i marż. Firma odnotowała też znaczący wzrost zysku operacyjnego – o 54% w porównaniu z poprzednim rokiem, co jest efektem zarówno wyższych przychodów, jak i poprawy efektywności operacyjnej.
Nowe otwarcie
Marża brutto wzrosła do 51,6%, odzwierciedlając skuteczne działania w zarządzaniu zapasami i kontrolowaniu kosztów. W odpowiedzi na tak silne wyniki adidas ogłosił, że rozpocznie w lutym 2026 r. program skupu własnych akcji o wartości do 1 mld euro. Celem tego skupu jest zwiększenie wartości dla akcjonariuszy poprzez zmniejszenie liczby akcji w obrocie i poprawę kluczowych wskaźników finansowych.
Marketingowa szansa
Zarząd podkreślił, że decyzja o skupie akcji wynika z przekonania o solidnych fundamentach firmy oraz stabilnych przepływach pieniężnych, które umożliwiają realizację takiej strategii bez naruszania płynności finansowej. Program ten jest zatwierdzony przez Radę Nadzorczą i ma rozpocząć się już w pierwszym kwartale 2026 r. Adidas planuje również wykorzystać potencjał nadchodzących globalnych wydarzeń sportowych, takich jak zimowe IO i MŚ FIFA, aby kontynuować wzrost sprzedaży swoich kluczowych linii produktów, w tym retro klasyków i kolekcji performance.
Podsumowując – rok 2025 był dla adidasa przełomowy pod względem finansowym. Rekordowe przychody, poprawa rentowności i ambitna strategia skupu akcji pokazują, że marka chce nie tylko utrzymać swoją pozycję na rynku, ale także aktywnie zwiększać wartość dla swoich inwestorów w nadchodzącym roku.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Finanse
Super Bowl 2026 – ile kosztują bilety i jak wyglądają ceny na rynku wtórnym
Super Bowl LX, który odbędzie się 8 lutego 2026 r. w Levi’s Stadium w Santa Clara w Kalifornii, to jedna z najbardziej oczekiwanych imprez sportowych roku. Nie tylko ze względu na rywalizację pomiędzy Seattle Seahawks i New England Patriots, ale też ogromne zainteresowanie samym wydarzeniem. Jednym z kluczowych tematów w…
