Nike zwiększa sprzedaż, ale zyski spadają
Nike osiągnął przychody przekraczające 30 mld dolarów, jednak jednocześnie odnotował spadek zysku netto o ponad 30%. To pokazuje rosnącą presję kosztową i trudności w utrzymaniu rentowności.
Spadek zysków wynika m.in. z wyższych kosztów operacyjnych, inwestycji w transformację oraz problemów na niektórych rynkach. Firma prowadzi działania restrukturyzacyjne, aby poprawić efektywność.
Strategia na przyszłość
Nike stawia na innowacje, sprzedaż bezpośrednią i rozwój cyfrowy. Kluczowe będzie odzyskanie dynamiki wzrostu przy jednoczesnym ograniczeniu kosztów. To już 60 lat historii firmy Nike, ale obecnie mamy do czynienia de facto z fazą stagnacji. Akcje amerykańskiego giganta spadły na początku tego tygodnia o 15 proc. To oznacza, że są najniższe od 12 lat. I nie widać odwrotu od tego schyłku. Podczas ostatniej sesji odnotowano spadek o 0,99 proc. W ciągu roku akcje Nike straciły już ponad 30 proc. wartości, przez ostatnią dekadę zmalały o ok. 21 proc.
Jak zaradzić kryzysowi?
Nike stara się wyjść z kryzysu. Dlatego przez ostatnie 1,5 roku spółką zarządza Elliott Hill, który na powrót chce uczynić z Nike potężną siłę na rynku. Na razie wyniki tych działań nie są jednak optymistyczne, skoro po powrocie EH kurs spółki obniżył się o 45 proc.
