AdConference – budowanie wizerunku klubu przez odpowiednią komunikację
Podczas AdConference Weronika Nowakowska opowiedziała o tajnikach odpowiedniej komunikacji w klubach piłkarskich.
Weronika Nowakowska w marketingu sportowym pracuje od 15 lat. Obecnie jest wiceprezeską klubu AKS Zły i Zły Praga Warszawa. Tam odpowiada za komunikację i pozyskiwanie sponsorów.
W dzisiejszych czasach kluczowy jest pierwszy odbiór danego klubu piłkarskiego. Zadane zostało pytanie: jaki jest cel prowadzenia klubu? Mogą one być m.in. sportowe, społeczne, kulturalne, ilościowe, finansowe, rozpoznawalne.
Łącznikiem wymienionych celów jest komunikowanie się. Pierwszym etapem jest status. Prelegentka zaznaczyła, aby kluby słuchały społeczności. Angażowały się w lokalne działania, stawiały m.in. na newsletter i stronę internetową. Zdaniem Nowakowskiej, strony internetowe „nie umierają”. Ekspertka wspomniała, że dłuższe treści również są dobrze odbierane przez kibiców.
Co ma wpływ na zasięg rolek?
- temat
- nagłówek
- format
- pierwsze zdanie opisu
- CTA
- udostępnienia
- zapisy
- średni czas oglądania
- trend audio
- dyskusje w komentarzach
Tożsamość i wizja klubu:
- co chcemy komunikować?
- jakie wartości i misję chcemy przekazać?
- to, w co wierzymy
- zmiana przekonań
- samoocena
- założenia i uprzedzenia
- stereotypy
Elementy komunikacji:
- Kto?
- Co?
- Gdzie?
- Dlaczego?
- Jak?
- Dla kogo?
Podczas wystąpienia padło hasło „grupa docelowa”. Klub powinien mieć wybraną jedną, dwie grupy docelowe i w swojej komunikacji skupiać się przede wszystkim na nich. Kolejnym etapem jest tworzenie atrakcyjnych treści. Sama zapowiedź i relacja z meczu są zbyt nudne. Klub powinien pomyśleć, co interesuje kibiców i nie ograniczać się jedynie do szablonowych treści.
Jakub Kłyszejko
Więcej Eventy
Stały punkt w piłkarskim kalendarzu. Finał STS Pucharu Polski na PGE Narodowym to wyjątkowe wydarzenie
Finał Pucharu Polski to nie tylko święto piłki nożnej, ale także duże wydarzenie, które przykuwa uwagę całej sportowej Polski. W tym roku o triumf w rozgrywkach powalczą Raków Częstochowa i Górnik Zabrze, a spotkanie zostanie rozegrane tradycyjnie 2 maja.
