AdConference – budowanie wizerunku klubu przez odpowiednią komunikację

Podczas AdConference Weronika Nowakowska opowiedziała o tajnikach odpowiedniej komunikacji w klubach piłkarskich.

Udostępnij

Weronika Nowakowska w marketingu sportowym pracuje od 15 lat. Obecnie jest wiceprezeską klubu AKS Zły i Zły Praga Warszawa. Tam odpowiada za komunikację i pozyskiwanie sponsorów.

W dzisiejszych czasach kluczowy jest pierwszy odbiór danego klubu piłkarskiego. Zadane zostało pytanie: jaki jest cel prowadzenia klubu? Mogą one być m.in. sportowe, społeczne, kulturalne, ilościowe, finansowe, rozpoznawalne.

Łącznikiem wymienionych celów jest komunikowanie się. Pierwszym etapem jest status. Prelegentka zaznaczyła, aby kluby słuchały społeczności. Angażowały się w lokalne działania, stawiały m.in. na newsletter i stronę internetową. Zdaniem Nowakowskiej, strony internetowe „nie umierają”. Ekspertka wspomniała, że dłuższe treści również są dobrze odbierane przez kibiców.

Co ma wpływ na zasięg rolek?

temat
nagłówek
format
pierwsze zdanie opisu
CTA
udostępnienia
zapisy
średni czas oglądania
trend audio
dyskusje w komentarzach

Tożsamość i wizja klubu:

co chcemy komunikować?
jakie wartości i misję chcemy przekazać?
to, w co wierzymy
zmiana przekonań
samoocena
założenia i uprzedzenia
stereotypy

Elementy komunikacji:

Kto?
Co?
Gdzie?
Dlaczego?
Jak?
Dla kogo?

Podczas wystąpienia padło hasło „grupa docelowa”. Klub powinien mieć wybraną jedną, dwie grupy docelowe i w swojej komunikacji skupiać się przede wszystkim na nich. Kolejnym etapem jest tworzenie atrakcyjnych treści. Sama zapowiedź i relacja z meczu są zbyt nudne. Klub powinien pomyśleć, co interesuje kibiców i nie ograniczać się jedynie do szablonowych treści.

AdConference AdSports Marketing sportowy Weronika Nowakowska

Udostępnij