Maraton w Londynie przeżywa boom. Rekord zgłoszeń może zmienić format imprezy
Londyński maraton notuje historyczny wzrost zainteresowania przed edycją 2027. Organizatorzy poinformowali, że liczba zgłoszeń osiągnęła rekordowy poziom, co może doprowadzić do rozszerzenia wydarzenia na kolejne dni lub stworzenia nowych formatów towarzyszących.
Maraton w Londynie już dziś należy do grona największych i najbardziej prestiżowych maratonów świata obok Nowego Jorku, Bostonu, Berlina, Chicago i Tokio. Skala zainteresowania rośnie jednak szybciej niż możliwości organizacyjne. Według danych organizatorów w ostatnich latach liczba chętnych wielokrotnie przekraczała dostępny limit miejsc. W praktyce oznacza to, że setki tysięcy osób uczestniczą w loterii o możliwość startu.
Rekordowy wynik
W 2025 roku maraton w Londynie ustanowił rekord świata pod względem liczby osób, które go ukończyły. Linię mety przekroczyło ponad 56 tys. biegaczy. To wynik wyższy niż w wielu największych imprezach masowych globu i sygnał, że rynek biegania ulicznego nadal dynamicznie rośnie mimo wysokich kosztów uczestnictwa.
Ogromne znaczenie mają także pieniądze. Sam maraton londyński generuje dla brytyjskiej gospodarki setki milionów funtów rocznie dzięki turystyce, hotelom, gastronomii i sponsoringowi. Dziesiątki tysięcy uczestników przyjeżdżają do miasta z rodzinami, często zostając na kilka dni. Według analiz brytyjskich mediów wpływ ekonomiczny wydarzenia przekracza 200 mln funtów rocznie.
Szczytne akcje
Równie imponująco wyglądają dane charytatywne. Uczestnicy regularnie zbierają ponad 60–70 mln funtów rocznie na cele dobroczynne. Od początku istnienia imprezy suma środków przekazanych organizacjom charytatywnym przekroczyła już 1,3 mld funtów. Rosnąca popularność wynika także ze zmiany stylu życia po pandemii. Bieganie stało się globalnym trendem. Coraz więcej osób traktuje udział w maratonie jako doświadczenie społeczne i lifestyle’owe, a nie wyłącznie sportowe wyzwanie. W mediach społecznościowych ogromną popularność zdobyły treści związane z przygotowaniami do biegów, modą sportową czy dietą dla biegaczy.
Dla sponsorów to idealne środowisko marketingowe. Partnerzy maratonu docierają jednocześnie do odbiorców sportowych, premium i lifestyle’owych. Nic dziwnego, że organizatorzy rozważają rozszerzenie wydarzenia, pojawiają się pomysły dodatkowych biegów, aktywności weekendowych lub zwiększenia limitu uczestników.
Eksperci wskazują jednak, że rozbudowa imprezy będzie logistycznym wyzwaniem. Londyn już dziś musi zamykać znaczną część centrum miasta, angażować tysiące wolontariuszy i ogromne siły zabezpieczenia. Rosnąca skala wydarzenia oznacza więc zarówno większe przychody, jak i dużo wyższe koszty organizacyjne.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Eventy
Grupa LUX MED startuje z kampanią „Wszyscy w grze – Inclusive Sports”
Grupa LUX MED zainaugurowała projekt „Wszyscy w grze – Inclusive Sports”, realizowany pod patronatem Polskiego Komitetu Paralimpijskiego. Program ma wspierać budowanie bardziej otwartego i integracyjnego środowiska sportowego dla dzieci i młodzieży.
