Sport Impact – wpływ sportu na wizerunek i gospodarkę Polski
Podczas Kongresu Sport Biznes Polska odbyła się debata „Sport Impact”, poświęcona roli sportu i wielkich wydarzeń w budowaniu wizerunku oraz potencjału gospodarczego Polski. Eksperci zgodnie podkreślali, że efekty takich inwestycji są długofalowe i wykraczają daleko poza sam sport. Portal SportMarketing.pl był patronem medialnym Kongresu Sport Biznes Polska.
Jak zauważył dyrektor Polsatu Sport Marian Kmita:
– Euro 2012 wciąż pozostaje aktualnym przykładem sukcesu – przyniosło realne korzyści biznesowe, a jego efekty są widoczne do dziś. To działanie długofalowe, które pokazuje, że organizacja wielkich imprez, w tym igrzysk, po prostu się Polsce opłaca. Gdyby nie Euro, nie byłoby PGE Narodowego, a koncerty takich gwiazd jak Paul McCartney w 2013 roku nie mogłyby się odbyć, bo gwiazdorzy nie mieliby zachęty, by przylecieć do Polski. Szacuje się, że wpływy z turystyki po turnieju wyniosły około 300 milionów.
Inny odbiór
Kmita, który uważa, ze sport w największym stopniu przysłużył się poprawie relacji polsko-niemieckich, wskazał również na ogromną zmianę w mediach:
Mamy dziś do czynienia z rewolucją – media społecznościowe sprawiają, że rezonans wydarzeń sportowych jest wielowymiarowy. Ogromną rolę odgrywają polskie nazwiska i tzw. poloniki, które budują rozpoznawalność kraju na świecie.
Praca u podstaw
Prezes Polskiego Związku Piłki Siatkowej mówił o fundamentach rozwoju tej dyscypliny. Sebastian Świderski zwrócił uwagę na rozwój młodych talentów:
– Programy takie jak Kinder Joy of Moving czy turnieje dziecięce budują kapitał na przyszłość. Młodzi uczestnicy uczą się sportu od podstaw – podają piłki, pomagają przy organizacji. Co ważne, polscy siatkarze i siatkarki są rozpoznawalni nawet w krajach takich jak Tajlandia czy Filipiny. Zawodnicy coraz częściej sami kreują swój wizerunek – angażują się społecznie, jak choćby w akcje adopcji zwierząt. Przykładem jest też Tomasz Fornal, który promuje Polskę w Turcji.
Fenomen EuroBasketu
Wieloletni prezes Polskiego Związku Koszykówki, Grzegorz Bachański:
– Efekty budowy infrastruktury sportowej, jak hale czy stadiony, widać dopiero po kilku latach. To jednak kluczowy element w walce o organizację dużych imprez. W przypadku EuroBasketu widzimy wyraźny wpływ – tysiące zagranicznych kibiców przyjeżdżają do Polski, co ma znaczenie także w kontekście dyplomacji sportowej. Potrzebujemy też globalnych ambasadorów – zawodników NBA, takich jak Jeremy Sochan, którzy zwiększają naszą rozpoznawalność.
Debata pokazała, że sport to nie tylko rywalizacja, ale także potężne narzędzie promocji kraju, napędzania gospodarki i budowania międzynarodowego wizerunku Polski.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Eventy
V Gala Sport Biznes Polska. Lista nagrodzonych
V Gala Sport Biznes Polska była wyjątkowym momentem dla całej branży sportowo-biznesowej w Polsce. 31 marca 2026 roku w hotelu DoubleTree by Hilton w Warszawie spotkali się przedstawiciele sportu, biznesu, samorządów i mediów, by podsumować miniony rok i wyróżnić najlepszych. Partnerem medialnym Kongresu Sport Biznes Polska był portal SportMarketing.pl.
