Najlepsze akcje marketingowe w Polsce w 2025 roku
Redakcja SportMarketing.pl wybrała najciekawsze i najbardziej zauważalne akcje marketingowe w polskim sporcie w 2025 roku. To kampanie, które wyróżniały się skalą, pomysłem lub skutecznym wykorzystaniem kontekstu sportowego i społecznego. Poniżej prezentujemy nasze zestawienie.
Lubella i Iga Świątek
Maspex błyskawicznie zareagował na sukces Igi Świątek i popularność żartu o makaronie z truskawkami, wprowadzając do sprzedaży limitowany makaron Rakiettoni w kształcie rakiety tenisowej. Nazwa została wybrana przez internautów w głosowaniu na profilu Make Life Harder, które zebrało ponad dwa miliony głosów. Dochód ze sprzedaży przeznaczono na wsparcie młodych talentów tenisowych. Akcja, inspirowana viralowym trendem, pokazała, jak skutecznie można połączyć humor, aktualność i sportowy kontekst w marketingu.
Będzie nowy kształt makaronu! #Lubella wprowadzi go na cześć mistrzyni i jej kultowego dania. 🎾🍓🍝 pic.twitter.com/G4ee5rNtTf
— Daniel Karaś – Rzecznik Grupy Maspex (@rzecznik_Maspex) July 12, 2025
Dr Witt. Be a legend
Maspex, coraz silniej rozwijający segment napojów funkcjonalnych, w 2025 roku zaprezentował kampanię „Be a legend” marki Dr Witt. Wzięli w niej udział Robert Lewandowski i Wojciech Szczęsny, co dla producenta było dużym sukcesem wizerunkowym i rynkowym. Spoty w reżyserii Marka Dawida, wyprodukowane przez BrainBox i Moon Films, prezentowały obydwu sportowców w dynamicznych, kinowych ujęciach symbolizujących wytrwałość i ambicję. Kampania objęła telewizję, internet, social media i outdoor, a współpraca z dwoma ikonami reprezentacji Polski miała wzmocnić pozycję Dr Witt na coraz bardziej konkurencyjnym rynku napojów izotonicznych w Europie Środkowo-Wschodniej.
Kropliczanka i Pogoń Siedlce z motywem The Office
CANAL+, wspólnie z Pogonią Siedlce i fikcyjną marką Kropliczanka z serialu The Office PL, stworzył akcję, która zdominowała sportowe media społecznościowe. Logo Kropliczanki pojawiło się na koszulkach Pogoni w meczu z Wieczystą Kraków. Profil Michała Holca uzyskał ponad milion wyświetleń na X/Twitterze, 430 tysięcy na Instagramie i ponad milion wideo odtworzeń na TikToku i Facebooku. Dyrektor klubu Łukasz Firus podkreślał żartobliwy kontekst i odniesienia do serialu. Według przedstawicieli CANAL+ projekt był przygotowywany przez kilka miesięcy i wymagał uzgodnień z ligą, klubem i telewizją. To jedna z najbardziej pomysłowych kampanii roku – przykład, jak można wyjść poza skalę typowych działań i stworzyć coś całkowicie nieszablonowego.
Kibicowanie to nie zabawa! Nawet ja biorę to na poważnie. Zobaczcie kulisy przerwy meczu @MKPPogonSiedlce z Wieczystą Kraków.
— Michał Holc 💧 (@HolcMichal) December 10, 2025
🤝 @sport_tvppl @TVP @_1liga_ pic.twitter.com/nIh5A3uf3b
„Wszystkie gramy do jednej bramki” – kampania TVP przed Euro Kobiet
Telewizja Polska rozpoczęła kampanię „Wszystkie gramy do jednej bramki”, promującą historyczny debiut reprezentacji Polski kobiet na UEFA Euro 2025. Hasło podkreślało wspólnotowy charakter sportu i równość kobiet. W spotach wystąpiły m.in. Urszula Dudziak, Katarzyna Zielińska, Sylwia Chutnik i Paulina Chylewska, a reżyserem był Kamil Fortuna. Działania objęły anteny TVP1 i TVP Sport, kanały online, social media oraz szeroką ekspozycję outdoorową w największych miastach. Kampania była wyraźnie widoczna w przestrzeni publicznej i umocniła pozycję TVP jako głównego nadawcy turnieju oraz ważnego uczestnika debaty o rozwoju kobiecego futbolu.
Ewa Pajor na okładce Vogue
ORLEN, w ramach programu ORLEN Team, rozszerzył współpracę z Ewą Pajor, prezentując ją w nowej roli ambasadorki marki. Piłkarka, kapitan reprezentacji Polski i zawodniczka FC Barcelona, pojawiła się na okładce Vogue Polska — pierwszej w historii magazynu z udziałem piłkarki. Pajor została przedstawiona jako symbol determinacji i siły kobiet w sporcie. W wywiadzie podkreślała znaczenie pracy zespołowej ponad indywidualne sukcesy. Do sesji przygotowano unikatową biżuterię z motywem ORLEN, zaprojektowaną przez Rosenblaum. Kampania wywołała szeroki rezonans medialny, pokazując sport w kontekście kultury, stylu i aspiracji społecznych.
Tomasz Fornal i kampania 4F
Marka 4F postawiła w 2025 roku na Tomasza Fornala jako ambasadora kampanii „Znaczy, że chcesz”. Spot główny, który uzyskał blisko 900 tysięcy wyświetleń na YouTube, pokazywał siatkarza w codziennych treningach i chwilach koncentracji przed meczem. W październiku wprowadzono limitowaną kolekcję 4F x Tomasz Fornal, dostępną w 17 salonach i online. Projekty inspirowane były Krakowem i tatuażami sportowca, łącząc funkcjonalność sportową z miejskim stylem. Kampania objęła outdoor, media cyfrowe i materiały w sklepach, podkreślając indywidualizm i pasję do sportu.
Decathlon i ulga podatkowa na sport dla dzieci
Decathlon zaproponował wprowadzenie rodzinnej ulgi podatkowej na zajęcia sportowe dla dzieci w wieku 5–18 lat. Projekt zakładał odliczenie 500 zł w pierwszym progu podatkowym i 250 zł w drugim. Marka argumentowała pomysł danymi, według których 22 procent dzieci w Polsce zmaga się z nadwagą, a średni dzienny czas przed ekranem wynosi 4,5 godziny. Według wyliczeń firmy ulga mogłaby zwiększyć liczbę aktywnych dzieci o 570 tysięcy. W kampanię włączył się także Zbigniew Boniek, który publikował w mediach społecznościowych tajemnicze wpisy zachęcające do zainteresowania akcją. Działania promowano poprzez stronę ulga-podatkowa-na-sport.pl i media branżowe, zachęcając do podpisania petycji wspierającej zmianę.
70-lecie Totalizatora Sportowego
Totalizator Sportowy obchodził 70-lecie działalności kampanią „Gdy grasz, wszystko gra”. Projekt pozwalał zgłaszać lokalne inicjatywy sportowe i kulturalne finansowane przez spółkę oraz Fundację LOTTO. Do kampanii dołączył Robert Lewandowski jako ambasador jubileuszu. Totalizator zapowiedział budowę lub modernizację 70 obiektów sportowych i kulturalnych oraz przekazanie 70 defibrylatorów AED jednostkom OSP. W jubileuszowych komunikatach przypomniano, że przez siedem dekad spółka przeznaczyła miliardy złotych na rozwój polskiego sportu i kultury, finansując m.in. infrastrukturę sportową i wydarzenia artystyczne w całym kraju.
Kanał Sportowy i Socca
Kanał Sportowy, we współpracy z Polskim Związkiem Socca i Superbetem, transmitował mecze Mistrzostw Świata Socca w Cancun. Polska reprezentacja zdobyła złoty medal, pokonując w finale Meksyk 3:1. Spotkania oglądały dziesiątki tysięcy widzów — transmisje z ćwierćfinału i półfinału przekroczyły 60 tysięcy wyświetleń, a finał ponad 80 tysięcy. Współpraca Kanału Sportowego z federacją i partnerami medialnymi sprawiła, że ten niszowy format futbolu zdobył niespotykaną wcześniej rozpoznawalność. Projekt pokazał, jak alternatywne odmiany piłki nożnej mogą stać się wartościowym produktem medialnym.
Wszyscy pokochaliśmy socca ❤️
— Kanał Sportowy (@Sportowy_Kanal) December 10, 2025
Dziękujemy Wam za to, że tak licznie śledziliście te piękne mistrzostwa w Kanale Sportowym! 🫶 pic.twitter.com/RnJ74etiBl
Betclic w chmurach
Betclic przeprowadził jedną z najbardziej spektakularnych kampanii roku — „Betclic w chmurach”. Marka zorganizowała wydarzenia, w których kibice oglądali mecze z platformy unoszącej się 50 metrów nad ziemią. Pierwszy event odbył się podczas meczu FC Barcelona – Levante, a kolejny przy stadionie Wisły Kraków podczas spotkania ze Śląskiem Wrocław. Uczestnicy zostali wyłonieni w konkursach w social mediach. Country Manager Betclic Polska Bartłomiej Płoskonka podkreślał, że celem kampanii było tworzenie niezapomnianych doświadczeń dla kibiców. Projekt zdobył duży rozgłos w mediach branżowych i został uznany za przykład kreatywnego sponsoringu w polskim sporcie.
