Ekstraliga wraca z nowym sezonem. Żużel chce wygrać także poza torem
Nowy sezon PGE Ekstraligi rusza także poza torem. O przedsezonowych aktywacjach, komunikacji, standardach i nowych kanałach dotarcia do kibiców mówi Przemysław Szymkowiak, dyrektor ds. mediów i PR Speedway Ekstraliga.
Nowy sezon PGE Ekstraligi zapowiada się nie tylko jako kolejny rozdział rywalizacji na torze, ale też jako przykład coraz bardziej świadomego podejścia do komunikacji, promocji i budowania produktu wokół ligi. Z perspektywy władz rozgrywek okres przedsezonowy urósł w ostatnich latach do rangi osobnego etapu walki o uwagę kibica.
Sezon rusza 10 kwietnia, a inauguracyjny weekend otworzą mecze w Lesznie i Wrocławiu, po których 1. rundę domkną starcia w Grudziądzu i Lublinie.
Jak podkreśla dla SportMarketing.pl Przemysław Szymkowiak, Dyrektor ds. Mediów i Public Relations w Speedway Ekstraliga, zmiana w tym obszarze była wyraźna.
– Bardzo znacząco. Wprowadziliśmy tzw. media day. Jest to okazja do spotkania zespołów z mediami, w każdym klubie są takie medialne wydarzenia – mówi Szymkowiak.
Na tym liga nie poprzestaje. Początek sezonu jest dziś planowany także pod content, oprawę wizualną i późniejsze wykorzystanie materiałów w transmisjach oraz kanałach własnych.
– Od dwóch sezonów odbywa się profesjonalna sesja foto wraz z nagrywaniem czołówek i materiałów do grafiki TV. To jest potem wykorzystywane też do realizacji przedsezonowych materiałów promocyjnych wideo – dodaje.
To jeden z sygnałów, że żużel coraz mocniej działa dziś według logiki nowoczesnych lig sportowych. Początek sezonu nie jest już tylko okresem oczekiwania na pierwszy bieg. Stał się momentem budowania narracji, dystrybucji treści i przygotowywania materiałów, które później pracują w telewizji, social mediach i komunikacji klubów.
Liga rozwija też kolejne formaty wokół rozgrywek.
– Od dwóch lat organizujemy też osobne content day dla Metalkas 2. Ekstraligi i wraz z firmą Red Bull content day na torze, który daje niesamowite możliwości – mówi Szymkowiak.
Z perspektywy marketingowej to ważny ruch, bo pokazuje, że rozgrywki chcą wyciskać z „przedsezonu” więcej niż tylko treningowy klimat i pierwsze zdjęcia z toru.
– Wyciskamy, ile się da, bo ma to przeogromne znaczenie w dobie rozwoju social mediów i wszelkiego rodzaju komunikacji prowadzonej dla kibiców. W tym sezonie kibicocentryzm będzie naszą dewizą – podkreśla przedstawiciel Speedway Ekstraligi.
Nowe kevlary, prezentacje i pierwszy test emocji
Wśród formatów, które dziś najmocniej skupiają uwagę przed inauguracją, przedstawiciel ligi wskazuje przede wszystkim prezentacje nowych kevlarów. W sezonie 2026 każdy klub PGE Ekstraligi ma obowiązek posiadania dwóch kompletów, jasnego i ciemnego. To zmiana, która ma poprawić czytelność widowiska zarówno na stadionie, jak i przed telewizorem.
– Zdecydowanie prezentacje nowych kevlarów. To skupia uwagę. Mamy w tym roku nowość, bo każdy z klubów PGE Ekstraligi jest zobowiązany do posiadania dwóch kompletów, jasnych i ciemnych – mówi Szymkowiak.
W praktyce chodzi o detal, który wpływa na odbiór całego produktu. Lepsza widoczność i większa spójność przekazu wizualnego mają znaczenie nie tylko dla kibica na trybunach, ale też dla odbiorcy transmisji.
– To efekt tego, iż wychodzimy naprzeciw oczekiwaniom kibiców na stadionach i przed ekranami TV, aby było przejrzyściej i spójniej, aby nic się nie myliło – tłumaczy.
Duże znaczenie wciąż mają też prezentacje drużyn. To moment, na który czekają kibice po długiej zimowej przerwie. Z jednej strony chodzi o pierwszy bliższy kontakt z zawodnikami, z drugiej o symboliczne wejście w nowy sezon.
– Prezentacje drużyn również są ważne. Kibice czekają na to, bo to okazja do kontaktów z zawodnikami po długiej zimowej przerwie – mówi Szymkowiak.
W tym układzie istotną rolę odgrywają także Indywidualne Międzynarodowe Mistrzostwa Ekstraligi im. Zenona Plecha. To już nie tylko przedsezonowy punkt kalendarza, ale pierwsza poważna okazja do sprawdzenia formy w najmocniejszej obsadzie.
– IMME to zaś pierwsza poważna okazja do sprawdzenia formy w ultratrudnej stawce, samych gwiazd PGE Ekstraligi – podkreśla.
🏆 Brady Kurtz wrócił do Łodzi i wygrał VARITEX IMME im. Zenona Plecha!
— Speedway Ekstraliga (@EkstraligaPL) March 28, 2026
2⃣ Martin Vaculik
3⃣ Mikkel Michelsen#PGEEkstraliga | #METALKAS2Ekstraliga | @orzel_lodz pic.twitter.com/hEk5UJTeUY
„Przedsezon” to już nie dodatek
Z wypowiedzi przedstawiciela ligi wyraźnie wynika, że wydarzenia poprzedzające inaugurację są dziś traktowane szerzej niż dawniej. Nie funkcjonują już jako poboczny etap przygotowań, ale jako pełnoprawne produkty medialne i sponsorskie.
– Tak jak wspomniałem wcześniej, to są dziś ważne produkty. PGE Ekstraliga, ale też Metalkas 2. Ekstraliga dbają w ramach swoich struktur, w ramach ligi i klubów, aby wydarzenia z pre-seasonu stanowiły nie tylko dodatek, ale ważny produkt, z którego czerpiemy w sezonie – mówi Szymkowiak.
To ważny fragment, bo dobrze pokazuje kierunek zmian. Przedsezon w żużlu coraz mocniej pracuje na kilku poziomach naraz. Buduje zainteresowanie rozgrywkami, daje klubom pole do aktywacji sponsorów, dostarcza treści do mediów i kanałów własnych, a także pozwala zacząć sprzedaż emocji jeszcze przed pierwszym meczem.
W tej układance duże znaczenie ma również jakość realizacji.
– Według mnie profesjonalne podejście CANAL+ do realizacji zdjęć do grafiki TV wprowadziło bardzo ważny standard jakościowy – ocenia Szymkowiak.
To pozornie techniczny detal, ale właśnie takie elementy budują profesjonalny obraz ligi jako spójnego i dobrze przygotowanego produktu.
Kluby też coraz mocniej grają przed inauguracją
Z perspektywy Speedway Ekstraligi ważne jest też to, że coraz lepiej początek roku wykorzystują same kluby. Nie chodzi wyłącznie o podtrzymanie kontaktu z kibicami, ale też o sprzedaż biletów, aktywacje sponsorów i budowanie opowieści wokół nowego sezonu.
– Oczywiście. Proszę spojrzeć na „60 godzin z Falubazem”, na Mistrzostwa Mechaników w Lublinie lub robione z pompą prezentacje BETARD Sparty Wrocław – wylicza Szymkowiak.
Jak dodaje, przykłady takich działań widać też w Gorzowie.
– Niedawne działania PR-owe Stali Gorzów, KSW i CANAL+ z udziałem Oskara Palucha i drużyny, która zaistniała podczas gali KSW w Gorzowie, to są te przykłady, które tworzą wspomnianą narrację przed inauguracją – mówi.
To przykłady z różnych porządków, ale łączy je jedno. Każdy z nich pozwala klubom zaistnieć jeszcze przed startem ligi i wyjść poza schemat prostego komunikatu o przygotowaniach do sezonu. W jednym przypadku działa serialowa narracja, w innym wydarzenie o bardziej kulisowym charakterze, a gdzie indziej mocna prezentacja drużyny albo wejście w szerszy obieg medialny dzięki współpracy z partnerami z zewnątrz.
Z marketingowego punktu widzenia to ważna zmiana. Kluby coraz lepiej rozumieją, że sezon nie zaczyna się wtedy, gdy zawodnicy pojawiają się pod taśmą, ale wtedy, gdy zaczyna się walka o uwagę odbiorcy.
Spójność, technologia i nowe kanały komunikacji
Na pytanie o to, co najmocniej pokazuje profesjonalizację żużla jeszcze przed pierwszym meczem sezonu 2026, Szymkowiak odpowiada jasno:
– Spójność, szerokie wejście nowoczesnych rozwiązań, wysokie standardy.
Pod tym hasłem kryją się już bardzo konkretne działania. Jednym z przykładów jest standaryzacja kombinezonów i wprowadzenie dwóch wzorów kevlarów. Innym, funkcjonujące od dwóch lat multimedialne systemy do nominacji zawodników w biegach nominowanych, czyli ekrany dotykowe w parku maszyn.
– Podam proste przykłady: standaryzacja kombinezonów, ich dwa wzory, funkcjonujące już od dwóch lat multimedialne systemy do nominacji zawodników w biegach nominowanych, ekrany dotykowe w parku maszyn, które teraz wprowadzamy też w M2E – wylicza Szymkowiak.
Do tego dochodzą elementy AI, które kibice mają zobaczyć od inauguracji PGE Ekstraligi w transmisjach.
– To, co kibice zobaczą od inauguracji PGE Ekstraligi, to także elementy AI w transmisjach – zapowiada.
Liga rozwija też własne narzędzia cyfrowe. Szymkowiak przypomina, że aplikacja Ekstraligi ma już 180 tys. unikalnych użytkowników.
– Jeśli dołożymy do tego nasz bestseller, a więc aplikację Ekstraligi, którą doskonalimy i mamy w niej już 180 tys. unikalnych użytkowników, to w moim przekonaniu możemy uznać się za ligę, która idzie z duchem czasu i jest coraz bardziej profesjonalna – mówi.
Na tym jednak nie koniec. W nowym sezonie Ekstraliga chce też mocniej rozdzielić role swoich kanałów w social mediach. Chodzi przede wszystkim o TikToka i Instagrama, gdzie już pojawiły się formaty kierowane do młodszych odbiorców.
– W nowym sezonie do kompletu dokładamy jeszcze nieco inne podejście do dwóch kanałów komunikacji w social mediach, TikToka i Instagrama, gdzie już weszliśmy z formatami dla młodych ludzi i będziemy się chcieli właśnie tam z nimi komunikować, bo kibice są dla nas bardzo ważni – podkreśla Szymkowiak.
Z tej perspektywy sezon 2026 w PGE Ekstralidze zaczyna się dużo wcześniej niż w chwili pierwszego biegu. Zaczyna się na planie zdjęciowym, podczas media day, przy prezentacji kevlarów, w aplikacji, na TikToku, w materiałach wideo i podczas wydarzeń, które podgrzewają atmosferę wokół ligi i klubów.
– Kibicocentryzm będzie naszą dewizą – deklaruje Szymkowiak.
Sezon 2026 startuje w Lesznie, ale liga ruszy w dwóch terminach
Pierwsze punkty w sezonie 2026 PGE Ekstraligi zostaną rozdane 10 i 12 kwietnia. Na inaugurację FOGO Unia Leszno podejmie KRONO-PLAST Włókniarza Częstochowa, a w piątkowym programie znalazł się też mecz Betard Sparty Wrocław z Falubazem Zielona Góra. Niedzielna część 1. rundy to starcia Bayersystem GKM Grudziądz z Gezet Stalą Gorzów oraz Orlen Oil Motoru Lublin z Pres Grupa Deweloperska Toruń.
Joachim Stelmach
Więcej Artykuły
Sport i Pieniądze #33: curling walczy o swoje
W świątecznej odsłonie cyklu „Sport i Pieniądze” przyglądamy się trzem dyscyplinom sportu – piłce nożnej, szachom i curlingowi.
