Luka Doncić i 77X: jak zmienia się branding wokół wobec wybitnego koszykarza
Luka Doncić, gwiazda Los Angeles Lakers i jeden z najbardziej medialnych koszykarzy świata, wkroczył w nowy etap biznesowej kontroli własnej marki, uruchamiając platformę 77X. To innowacyjny system direct-to-fan, przedsięwzięcie, oparte na modelu bezpośredniego kontaktu z fanami, łączy w sobie sklep e-commerce, treści premium, aktywacje oraz doświadczenia dostępne dla społeczności zgromadzonej wokół słynnego gracza.
Projekt 77X nie ogranicza się do klasycznej sprzedaży koszulek czy gadżetów. Dzięki partnerstwu z Shopify platforma oferuje szerszy zakres usług, od limitowanych kolekcji merchu po treści audio-wideo, wydarzenia i wirtualne doświadczenia, które przyciągają kibiców na nowe sposoby. Ta strategia wpisuje się w rosnący trend sportowców jako twórców własnych kanałów komunikacji i sprzedaży bez pośredników.
Może sporo zyskać
Dla Doncicia to logiczny krok w kierunku poszerzenia wpływów komercyjnych. Jego marka osobista już teraz generuje ogromne zasięgi w mediach społecznościowych, a własna platforma pozwala na gromadzenie danych first-party i budowanie społeczności bardziej zaangażowanej niż w klasycznych rozwiązaniach licencyjnych czy sponsoringowych.
Model direct-to-fan, który proponuje 77X, zdobywa popularność nie tylko w koszykówce, ale w całym sporcie. Porównywalne platformy wykorzystują znani atleci, którzy chcą uniezależnić się od tradycyjnych kanałów i prowadzić bezpośrednią monetyzację treści oraz doświadczeń. Dla Doncicia to również szansa na długofalowy wzrost przychodów i zwiększenie wartości jego marki poza boiskiem.
Nowy wymiar marketingu
Strategiczna obecność w modelu D2F staje się coraz bardziej atrakcyjna dla sponsorów i partnerów komercyjnych, którzy dzięki temu zyskują dostęp do zaangażowanej bazy fanów oraz unikalnych formatów reklamowych. Dzięki temu 77X ma potencjał stać się platformą nie tylko sprzedażową, ale też aktywnym narzędziem marketingowym.
Dla polskich kibiców Dončić pozostaje ikoną nowoczesnego sportowego biznesu — nie tylko dominując na parkietach NBA, ale również budując własne struktury wokół sportu, kultury i doświadczeń fanowskich.
