Ważna kampania Lego. W roli głównej gwiazdy futbolu
Firma LEGO poinformowała o nowej kampanii Play Unstoppable, w której zwraca uwagę na stereotypy płci dotyczące zabawy. Do współpracy zaproszono gwiazdy kobiecej piłki nożnej. Zaprezentowano też nowy zestaw klocków, który przedstawia stadion piłkarski.
Badania zlecone przez Grupę LEGO i przeprowadzone przez Geena Davis Institute w 2021 roku wykazały, że dziewczęta czują się coraz pewniej, angażując się we wszelkiego rodzaju zabawy i działania twórcze, ale powstrzymują ich zakorzenione w społeczeństwie stereotypy dotyczące płci.
Dziewczęta czują się mniej powściągliwe i mniej wspierają typowe uprzedzenia płciowe niż chłopcy, jeśli chodzi o kreatywną zabawę – 74 proc. chłopców w porównaniu z 62 proc. dziewcząt uważa, że niektóre zajęcia są przeznaczone tylko dla dziewcząt, podczas gdy inne są przeznaczone wyłącznie dla chłopców). Dziewczynki są także bardziej otwarte na różne rodzaje kreatywnej zabawy – 82 proc. uważa, że dziewczynki mogą grać w piłkę nożną, a chłopcy ćwiczyć balet. Takie samo zdanie ma tylko 71 proc. chłopców.
Do współpracy przy kampanii zaproszono gwiazdy kobiecej piłki nożnej: Megan Rapinoe, Yuki Nagasato, Sam Kerr i Asisat Oshoala.
Check out our new spot, featuring some of women's football's biggest stars. Girls everywhere, thank you for inspiring us through play. #PlayUnstoppable #LEGO pic.twitter.com/KtIzYopCfh
— LEGO (@LEGO_Group) May 30, 2023
Lego wprowadziło również nowy zestaw o tematyce piłkarskiej, który składa się z 899 elementów. Jego zawartość stanowi stadion piłkarski, zawierający 15 minifigurek, w tym pięciu graczy, ośmiu kibiców, trenera i sędziego, więc fani w każdym wieku mogą rozegrać mecz, kibicować z trybun lub świętować zwycięstwo na podium zwycięzcy. Zestaw posiada także stanowisko VAR i sędziego, oraz ruchomą tablicę wyników.
fot. mat. prasowe Lego
Redakcja Sport Marketing
Więcej Aktualności
„Spotkajmy się przy wspólnym stole” –doświadczenie, które zostaje na dłużej
Zakończyła się pierwsza edycja kampanii społecznej „Spotkajmy się przy wspólnym stole” – inicjatywy, która pozostawiła po sobie znacznie więcej niż jednorazowy ślad komunikacyjny. Był to projekt oparty na realnym doświadczeniu równości, dostępności i integracji osób z niepełnosprawnościami – nie w deklaracjach, lecz w codziennym działaniu, emocjach i spotkaniach.
