Jak wygląda zagraniczny rynek reklam sportowych w trakcie świąt?
Trwają święta Bożego Narodzenia. Dla reklamodawców, niezależnie od branży, jest to bardzo intensywny okres w roku. Choć oczywiście najważniejszą rolę odgrywają firmy, które bezpośrednio mogą zaangażować się w świąteczny czas, to również w przypadku sportowego rynku reklam możemy zauważyć specjalne spoty czy publikacje graficzne związane ze świętami. Jak to wygląda w kontekście zagranicznego rynku?
Specyficzny rok
Na okres świąteczny reklamodawcy przygotowują odpowiedni plan dotyczący rozmieszczenia spotów, grafik czy banerów. W tym roku rynek sportowych reklam na ten czas został wywrócony do góry nogami. Wszystko oczywiście za sprawą mistrzostw świata w piłce nożnej, które wyjątkowo trwały od 20 listopada do 18 grudnia.
Zmiana terminu mundialu spowodowała, iż reklamodawcy w ostatnich tygodniach skupili się przede wszystkim na przygotowaniu materiałów dotyczących tej wielkiej imprezy. Niewykluczone, że część firm zrezygnowała ze świątecznych reklam na rzecz spotów publikowanych w czasie prestiżowego turnieju.
Jak wygląda zagraniczny rynek reklam sportowych w trakcie tegorocznych świąt? Czy rzeczywiście można zauważyć pewne zmiany?
Warzywa i Kevin sam w domu
Wiele marek postanowiło połączyć okres świąteczny z mistrzostwami świata w Katarze. Taki ruch wykonała m.in. firma Aldi, która przygotowała bardzo nietypowy spot reklamowy.
Mowa bowiem o reklamie „Feast of Football”, w której nazwy warzyw połączono z nazwiskami wielu popularnych piłkarzy. Usłyszeć można m.in. Macarooneya, Marrowdona, Messy’ego Kevina the Carrota. Nazwy brzmią znajomo? Oczywiście, gdyż jest to naturalnie nawiązanie do słynnego świątecznego filmu – Kevin sam w domu. Warzywa wybierają się w podróż, a na sam koniec matka-marchewka orientuje się, iż nie ma z nimi Kevina The Carrota.
Spot reklamowy pojawił się już na początku listopada i został bardzo ciepło przyjęty przez całą społeczność.
Reklama pełna gwiazd
Świąteczną i niestandardową reklamę przygotowała brytyjska marka JD Sports. Kampania nosi nazwę King of Game i rozpoczyna się od wizyty w centrum handlowym, w którym panuje już świąteczny klimat, a następnie przenosi nas do wyjątkowego salonu gier, w którym spotykamy wiele gwiazd.
W zaledwie dwuminutowym spocie wystąpiły osoby związane z szeroko rozumianym show-biznesem, sportem czy muzyką. Mowa m.in. o:
– Amaria BB (piosenkarka i autorka tekstów)
– Amelia Dimoldenberg (YouTuberka)
– Anthony Joshua (pięściarz)
– Arrdee i Bugzy Malone (raperzy)
– Virgil Van Dijk, Trent Alexander-Arnold, Thiago Silva, Harvey Elliott, James Maddison (piłkarze)
– KSI (YoTuber)
I wiele więcej. Liczba znanych osób potwierdza rozmach JD Sports w kontekście świątecznej reklamy. Oczywiście w tym miejscu warto i należy podkreślić, że część sportowców współpracuje z marką jak chociażby Anthony Joshua czy Virgil van Dijk.
SportsDirect nie chce być gorsze
Plejada piłkarzy oraz osób związanych z futbolem pojawia się również w świątecznych reklamach firmy SportsDirect zajmującej się sprzedażą sprzętu sportowego. Mowa o całej kampanii zatytułowanej Give Me Football, w której skład wchodzą spoty o następujących tytułach:
– Eau de Footie
– Family dinner
– Directa
W spocie „Eau de Footie” wystąpili Mason Mount – piłkarz Chelsea oraz Eric Cantona – były piłkarz i legenda Manchesteru United. Obu panów zbliża zapach nowości. Z kolei reklama „Family dinner” to świąteczna kolacja w nietypowym stylu, w której biorą udział m.in. Eric Cantona, Thierry Henry, Emma Hayes, Gabriel Jesus oraz Clive Tyldesley.
„Directa” to trzeci spot, w którym udział biorą piłkarze West Hamu – Declan Rice oraz Jarrod Bowen, a także Eric Cantona. Reklama, w której główną rolę odgrywa smart home, gdzie głos użyczył wspomniany Cantona.
Klub też potrafi
Kluby piłkarskie dysponują na tyle silnym zespołem marketingowym, iż są w stanie samodzielnie przygotować spot reklamowy na bardzo wysokim poziomie. Przykładem jest chociażby Liverpool, który w połowie listopada wypuścił reklamę nawiązującą do swoich świątecznych produktów w sklepie, a także zbliżających się w tamtym czasie mistrzostw świata w Katarze.
W dość krótkim materiale wideo wystąpił Juergen Klopp, a także legendy „The Reds” Ian Rush oraz John Aldridge. Scenariusz spotu jest dość tradycyjny. Pusty ośrodek Liverpoolu w wyniku mistrzostw świata w Katarze przygotowuje się do świąt. Z boiska treningowego korzystają legendy „The Reds”, które pojawiają się w świątecznych swetrach dostępnych na klubowej stronie.
Reklama zgodna z okazją
Z racji świąt Bożego Narodzenia oraz zabawy sylwestrowej, liczba wydarzeń sportowych w ostatnich dniach grudnia nie jest spektakularnie duża. Kibice kierują swoją uwagę m.in. na piłkarskie rozgrywki Premier League, ale również na mistrzostwa świata w darcie, które tradycyjnie odbywają się od połowy grudnia do początku stycznia.
Z tej okazji Professional Darts Corporation przygotowało świąteczny spot reklamowy zapowiadający najważniejszą imprezę w darcie. W reklamie wystąpili John McDonald – mistrz ceremonii oraz Russ Bray – jeden z najpopularniejszych sędziów w darcie.
Zagraniczne reklamy świąteczne powiązane z rynkiem sportu nie zapominają zatem o tradycyjnym klimacie, ale jednocześnie starają się wprowadzać unikatowe rozwiązania, czego idealnym przykładem jest reklama Aldi i sprytne nawiązanie nazw warzyw do nazwisk piłkarzy.
Jak to w kampaniach reklamowych bywa, kluczową rolę odgrywają także rozpoznawalne osoby, dlatego nie brakuje topowych piłkarzy czy byłych już zawodników. W spotach JD Sports oraz SportsDirect pojawiło się mnóstwo znanych osób ze świata sportu.
Wojciech Gancarz
Więcej Aktualności
Nowe rozdanie przy Kałuży. Cracovia powołała Radę Nadzorczą
Cracovia ogłosiła powołanie nowego składu Rady Nadzorczej, co stanowi ważny element zmian organizacyjnych w klubie. Decyzja została podjęta w ramach szerszej strategii rozwoju, której celem jest wzmocnienie potencjału sportowego i biznesowego „Pasów”.
