Nowa kampania Polskiej Organizacji Turystycznej. Robert Lewandowski twarzą projektu

"Poland. More than you expected" – to hasło nowej kampanii Polskiej Organizacji Turystycznej. Jej celem jest promowanie Polski na świecie i zachęcanie zagranicznych turystów do odwiedzania kraju nad Wisłą. Twarzą serii spotów został kapitan piłkarskiej reprezentacji Polski i zawodnik Chicago Fire Robert Lewandowski.

Mateusz Tudek

Udostępnij

Autor zdjęcia: YouTube/Poland Travel

Kampania została oficjalnie zaprezentowana we wtorek 18 sierpnia podczas uroczystej konferencji prasowej, która odbyła się w Pałacu na Wyspie na terenie Łazienek Królewskich w Warszawie. W trakcie wydarzenia przedstawiono trzy spoty. Każdy z nich był poświęcony innemu punktowi na mapie Polski. Mowa o Warszawie, Krakowie i Trójmieście.

Lewandowski znalazł się w każdym z filmów. Ponadto w poszczególnych materiałach wystąpili m.in. Jesse Eisenberg, Anja Rubik, Nikodem Rozbicki, Maryla Rodowicz i Lech Wałęsa. Poniżej spot na temat stolicy Polski.

„Kampania powstała w odpowiedzi na jedno z głównych wyzwań wizerunkowych naszego kraju. Badania pokazują, że osoby, które odwiedziły Polskę, oceniają ją znacznie lepiej niż to wynikało z ich wcześniejszych wyobrażeń lub przekazów medialnych. To właśnie doświadczenie pozytywnego zaskoczenia stało się punktem wyjścia dla hasła „POLAND. More than you expected”, czyli „Polska. Więcej niż myślisz”” – czytamy w komunikacie zamieszczonym na oficjalnej stronie POT.

Promocja kraju przez sport

Nie od dziś wiadomo, że sport jest potężnym narzędziem marketingowym. Dostrzegła to Polska Organizacja Turystyczna, która postanowiła zaangażować w akcję najbardziej rozpoznawalnego na świecie polskiego sportowca. Jak podkreśliła prezes POT Magdalena Krucz, wybór Lewandowskiego do roli ambasadora tej kampanii nie był przypadkowy.

– Jest to sportowiec, którego zna cały świat. Szczególnie jest to widoczne w tych czterech krajach europejskich, w których będzie emitowana kampania. Mowa o Wielkiej Brytanii, Włoszech, Niemcy i Hiszpania. Nasz znakomity sportowiec jest tam bardzo rozpoznawalny. Mamy ogromną nadzieję graniczącą z pewnością, że uda nam się zainteresować te grupy odbiorców, które dotąd patrzyły na Roberta przez pryzmat sportu – podkreślała Krucz w trakcie konferencji prasowej.

Dodajmy również, iż omawiana kampania ma trafić również na rynek amerykański. Przypomnijmy, że kapitan reprezentacji Polski tego lata przeniósł się za ocean i podpisał kontrakt z Chicago Fire. To oznacza, że pozycja i rozpoznawalność Lewandowskiego w USA będą stopniowo rosły.

Robert Lewandowski promuje Polskę na świecie

38-latek jest jednym z najpopularniejszych Polaków na świecie. Jego marka wykroczyła już poza klasyczne ramy sportu. Już do tej pory Lewandowski mocno przyczyniał się do promocji naszego kraju za granicą, ale nowa współpraca jest wejściem na wyższy poziom w tym zakresie. Co ciekawe, jak ustalił „Fakt”, były gracz m.in. Bayernu Monachium i Barcelony za udział w kampanii nie zarobił ani złotówki.

Polska Organizacja Turystyczna Robert Lewandowski

Udostępnij