Carlsberg zostaje partnerem Wisły Kraków. Umowa obejmuje trzy sezony

Wisła Kraków podpisała trzyletnią umowę z Carlsbergiem. Marka zostanie oficjalnym partnerem klubu i dostawcą piwa przy Reymonta. Partnerstwo łączy się z dalszym rozwojem Wiślackiego i osobą Petera Moore’a.

Udostępnij

Wisła Kraków rozpoczęła trzyletnią współpracę z Carlsberg Group. W ramach umowy produkty marki będą dostępne w punktach gastronomicznych stadionu, a Carlsberg pojawi się m.in. na telebimach, bandach LED i nośnikach multimedialnych. Partnerstwo obejmie też działania w oficjalnych kanałach komunikacji klubu.

Umowa dotyczy trzech sezonów. Carlsberg Polska będzie wyłącznym dostawcą piwa podczas meczów rozgrywanych na stadionie przy ul. Reymonta. Klub zapowiada, że w ofercie znajdą się również warianty niskoalkoholowe i bezalkoholowe.

W komunikacie Wisła podkreśliła rolę środowiska Socios Wisła Kraków, które przez ostatnie lata wspierało rozwój infrastruktury stadionowej i oferty meczowej. Ten wątek łączy się z marką Wiślackie, czyli klubowym piwem stworzonym przez Socios. Stowarzyszenie informowało wcześniej, że sprzedaż Wiślackiego przyniosła ponad 0,5 mln zł dochodu, a część środków trafiła bezpośrednio do klubu.

Partnerstwo ma też ciekawy kontekst międzynarodowy. Carlsberg jest związany z Liverpool FC od 1992 r., gdy został jednym z głównych partnerów klubu i trafił na koszulki drużyny. W 2010 r. marka została oficjalnym piwem Liverpoolu, a w grudniu 2023 r. klub i Carlsberg przedłużyli współpracę o kolejne 10 lat, do co najmniej 2034 r.

Ten wątek łączy się z osobą Petera Moore’a, byłego CEO Liverpool FC. Moore zarządzał klubem z Anfield w latach 2017–2020. W lipcu 2025 r. dołączył do Wisły Kraków jako doradca zarządu i mniejszościowy akcjonariusz, obejmując 5 proc. akcji TS Wisła Kraków SA.

Nie ma publicznego potwierdzenia, że Peter Moore brał udział w pozyskaniu Carlsberga przez Wisłę. Można jednak wskazać, że do krakowskiego klubu trafia marka dobrze znana z jednego z najdłuższych partnerstw komercyjnych w historii Liverpoolu, którym Moore kierował jako CEO.

Carlsberg wzmacnia ostatnio swoją obecność w piłce także na poziomie UEFA. W marcu 2025 r. europejska federacja ogłosiła powrót marki jako oficjalnego globalnego sponsora rozgrywek reprezentacyjnych mężczyzn i kobiet do 2030 r. Umowa obejmuje m.in. UEFA EURO 2028, UEFA Women’s EURO 2029, finały UEFA Nations League i kwalifikacje europejskie.

Dla Wisły Kraków umowa z Carlsbergiem oznacza wejście globalnej marki w część stadionowego doświadczenia, którą przez ostatnie lata współtworzyli kibice i Socios Wisła Kraków. Dla Carlsberga to kolejny klubowy punkt na piłkarskiej mapie po odnowieniu relacji z Liverpoolem i powrocie do portfolio sponsorów UEFA.